觀察：“阿童木”票房大縮水 電影票房水分有多大？

　　宋嵩繪

　　日前，關於電影《阿童木》虛報票房的報道頻頻見諸媒體。出品方北京光線影業向媒體公布的4000萬元首周末票房，一度讓中國觀眾驚呼阿童木“坐上了火箭”。然而，讓人大跌眼鏡的是，在《中國電影報》隨后公布的官方權威票房統計數據中，該片首周末票房竟縮水到1700萬元。一片質疑聲中，“業內人士”一句“國內電影票房八成注水”，更是一石激起千層浪。

　　11月19日上午，光線影業在新浪網上公開發表道歉信，承認票房虛報。然而，此次虛報事件還只是冰山一角。中國電影票房統計機制中，還存在更大“黑洞”。

　　夸大票房的情況確實存在，目前還沒有行政管理措施

　　在北京光線影業的公開致歉信中，夸大虛報的票房統計被歸咎於影片出品方對影片的信心和過高預期。

　　電影《阿童木》10月22日（周四）開始在部分城市點映，23日正式上映。光線影業表示，周日對全國部分影院進行的抽樣調查顯示，影片上映至周六當天，全國多家主流影院的當日票房均達到了10萬元，觀眾口碑較好，符合出品方最初的市場預期。“我們樂觀地推測周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續增長。於是，根據上述影院以往在全國票房中所佔的大致比例，我們過於樂觀地估計了首周末三天的總票房將達到或接近4000萬元。”

　　光線影業總裁張昭表示，由於全國總票房的數據要在周一晚上才能經各院線上報並統計完畢，為了保証周一早晨能在媒體上報道周末票房數據用以宣傳影片，片方根據推測向媒體公布了4000萬的首周末票房數據。然而，影片首周末票房遠遠低於片方預期。“為了維護影片的形象，我們並未及時糾正對媒體公布的上述預測票房數據，以致給公眾造成誤導。”

　　虛報事件不僅沒讓阿童木“坐上火箭”，反而讓光線影業碰了一鼻子灰，更引發了媒體對既往許多電影票房的質疑。這其中，包括中國電影界引以為傲的票房大贏家《赤壁》、《投名狀》、《無極》、《長江七號》等。一時間，不少媒體甚至指出，虛報票房已經成為電影行業的“潛規則”。

　　“票房統計是衡量電影產業發展水平的重要依據之一。”國家廣電總局電影局副局長毛羽說，“必須追求票房統計的真實性和客觀性。”他表示，目前國內一些電影制片方或發行方，為了追求影片的市場效益，吸引更多觀眾花錢買票進電影院，人為夸大票房或有意提高影片市場預期的情況確實存在。

　　但他同時表示，針對夸大虛報票房這一問題，目前還沒有行政措施進行管理，更多地依賴於片方的道德自律。“我們呼吁社會各界對這一問題的監督力度，促進電影市場的規范化。”

　　“縮水”比“注水”更嚴重，偷漏瞞報才是更大的“黑洞”

　　“在電影票房統計工作中，最突出的問題不是媒體所說的票房‘注水’虛高，而是票房統計還不夠全面，出現統計票房小於實際票房的現象。”毛羽說。

　　在美國、香港等成熟的電影市場，權威准確的電影票房數據每周一次，甚至每日公布一次。但目前我國電影票房數據卻隻能通過電影局下屬的《中國電影報》每周公布一次，且僅限於全國排名前50名影院和前10名院線的觀眾人次、放映場和票房。由於該數據主要由市場評論人員通過計算機售票系統統計的數據作為基數進行分析得出，因而也主要提供給行業從業人員進行參考，還不足以作為權威數據發布。在美國發展得頗為成熟的第三方統計機構的介入機制，在中國也尚未出現。

　　我國電影市場目前由一級市場、二級市場和農村市場三部分構成。一級市場是指加入城市主流電影院線的影院所覆蓋的電影市場，截至2009年11月18日，加入城市主流院線的影院有1626家，共4464塊銀幕﹔二級市場是指全國城鎮一級市場以外的電影市場，包括社區、學校、廠礦、軍隊等能夠放映電影的禮堂、俱樂部等放映場所覆蓋的電影市場，這些放映單位沒有加入院線，也沒有安裝計算機售票系統，以租片放映或者買斷地區發行權然后組織放映為主﹔農村市場主要通過國家農村電影放映工程進行放映。

　　據了解，目前我國的電影票房統計主要依靠計算機售票系統完成，數據由電影院線公司負責按月報送，涵蓋三個市場層級的票房。然而，部分一級市場的影院盡管安裝了計算機售票系統，但由於影院規模不大、位置偏遠、經營不善等因素，不少都處於不正常經營狀態。目前的計算機售票系統終端顯示，當前1600余家影院中，有數據上報的影院不到900家。據此，毛羽表示，計算機售票系統統計的票房要比一級市場的實際票房低10%左右。二級市場、農村市場和主流院線內沒有安裝計算機售票系統的影院，仍然以手工統計上報為主，導致票房無法正常上報。

　　此外，對院線和影院來說，票房不僅是與影片制片方、發行方分賬的依據，也是上繳國家5%電影專項資金和3.3%營業稅的依據。這意味著，上報的票房越高，院線和影院上繳的稅費越多，給片方的分成也越多。“因此，這些年為了規范市場，我們主抓的不是高報票房現象，而是一些影院存在的偷漏瞞報票房現象。”毛羽說。

　　發行方“蹲點”監票，統計機制還不完善

　　為了防止票房通過結構票價、手工撕票、團體場不通過計算機出票等渠道流失，最大程度地減少電影票房的偷漏瞞報現象，近幾年，不少影片發行方都派人到全國各地影院監督票房。

　　據華夏電影發行有限責任公司執行董事長谷國慶介紹，為了使票房得到更加真實的反映，去年華夏公司派往全國各地的監票人員多達332名。2009年，隨著中國電影產業的快速發展，該公司的監票人員已增加到556名。同樣，國內電影產業的排頭兵——中影集團也在全國各地擁有500余名監票人員組成的龐大隊伍。“即使這樣，我們仍然感到監票力度不夠，”谷國慶說，“眼下就是大片雲集的賀歲檔，為了減少票房流失，公司所有人員都將傾巢出動，到監票第一線蹲點。”

　　盡管如此，與健全有效的票房統計機制相比，蹲點監票仍然顯得被動。

　　據介紹，負責計算機售票系統開發的國家電影專項資金辦公室，今年已針對原有計算機售票系統開發了升級軟件，將數字認証技術應用到系統管理中，基本實現了對影院售票情況的實時監控。升級后的軟件已在北京65家影院中開始試運行。下一步，廣電總局電影局將採取行政手段推動這一系統的廣泛應用，未安裝計算機售票系統的電影院將被禁止放映分賬影片。

　　自1986年電影局由文化部劃歸當時的廣電部之后，地方電影管理工作仍然歸屬於各級文化主管部門，上下脫節的管理體制造成了電影行業的嚴重“營養不良”。2008年底下發的《關於進一步理順地方電影管理體制的通知》，將地方各級文化行政部門承擔的電影發行放映管理職責和相關的機構編制、設施設備等劃歸地方各級廣電行政部門，從此結束了電影行政管理“上下錯位”，電影產業鏈上下游分割22年的歷史局面。毛羽表示，體制的理順，為電影二級市場和農村市場的票房統計工作健全了統計渠道，更加有利於電影票房的公開、透明、真實、可靠。

　　毛羽強調：“目前我國電影產業各項工作還處於初級發展階段，電影票房統計的技術手段和市場基礎還不夠成熟，需要付出的努力還有很多。”但他同時表示，電影局每年公布的全國總票房以及部分影片的票房數據，是經過多方嚴格統計而得出的，代表了電影行業的真實發展現狀。



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