估高票房“賺”觀眾 揭秘電影宣傳手法--文化--人民網
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估高票房“賺”觀眾 揭秘電影宣傳手法

2011年04月15日09:08    來源:《北京日報》     手機看新聞

估高票房“賺”觀眾 揭秘電影宣傳手法
  大概是受到去年國產影片百億票房的鼓舞,近日,有幾位影人都放出大話,要摸一摸票房的新高。先是姜文在《關雲長》的發布會上對媒體說,他預測《關雲長》可以賣15個億﹔接著,《戰國》、《倩女幽魂》也都放出話來,要拿走5億票房﹔昨天,更有張偉平發出豪言壯語,聲稱張藝謀尚未完成的新片《金陵十三釵》,保守估計華語票房也要拿10個億,而心裡想的卻是去年《阿凡達》拿走的13億。其實,張偉平的膽子還可以再大一點,如果投資6個億,隻拿10個億,確實太保守了,不是賠本賺吆喝嗎?即使拿到13個億,也還不夠平衡成本的,不如索性奔20個億去。
  
  張藝謀究竟可以拿走多少票房並不是我所關心的,我所關心的只是他的影片與數十元的票價是不是物有所值?至少根據以往我們的經驗,觀眾從影院出來是要罵娘的。這和以往所說的“吃肉罵娘”還不太一樣,因為吃的不是肉,而是讓人難以下咽的東西。所以我有一點希望,諸位在買票的時候一定要慎重一點,理性一點,不要輕信別人的忽悠,免得看了以后再吃后悔藥。你想,他的目標是10個億,也有可能是13個億或20個億,為了把觀眾“賺”進影院,把鈔票賺進他的口袋,他們一定會使出渾身解數,讓你防不勝防。所以,諸位的小心也要隨著他們的忽悠水漲船高。記得“看電影愛國論”就是張先生發明的,讓人不平的是,觀眾固然為了愛國而掏了腰包,但他們的影片倒像是隻顧賺鈔票而羞辱了這個國家幾千年積累的文明。
  
  電影不能沒有票房,這道理是人都懂,但電影不僅僅是票房,這道理有些電影人竟然不懂,讓人很吃驚。票房是什麼?票房只是影片上映后產生的諸多結果之一,影片拍得如何還不知道,卻先制造了所謂高票房的幻覺來安慰自己,忽悠觀眾,看上去很像小孩子吹的肥皂泡,在陽光下閃著誘人的色彩。說到底,電影人的職責是為觀眾提供優秀的影片,如果影片很爛,隻靠賣名,或靠賣明星的八卦,來吸引觀眾的眼球,我不知道能堅持多久?現在的電影營銷宣傳,一定伴隨著明星的婚戀或出軌,仿佛不如此就不能引起觀眾的注意,真不知這是電影的悲哀,還是觀眾的悲哀。難道我們只是對明星的私生活好奇才進影院的嗎?
  
  對電影票房持樂觀態度的人常常是看中了中國的人口眾多,你不上當,總會有人上當的。這種想法其實是很危險的,因為,這樣做簡直就是在透支中國電影的信譽,讓越來越多的觀眾對中國電影喪失信心。電影票房也許幫助了中國電影,但中國電影的豐碑卻不能隻靠票房來鑄造。它是一代代電影人用一部部優秀影片壘起來的,那上面不應該是鈔票,而是中國電影的精靈。(解璽璋)
(責任編輯:實習生馮冰岩)

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