《唐山大地震》：5億票房無懸念

　　不管是上映之前被質疑能否達到5億票房，還是上映之后一路躥升的票房又被質疑，現在看來，《唐山大地震》已經創造了票房奇跡：上映11天時票房已破4億元﹔不管觀眾如何批評它刻意煽情、節奏平緩、情節跳躍，對它生硬的植入廣告如何表示不滿，但多數觀眾還是看哭了，影院的排映場次也密集到了每隔一二十分鐘就有一場《唐山大地震》。就像之前被預期和被定位的一樣，《唐山大地震》是一部強勢影片，注定要在這個暑期檔卷走驚人票房，創造國產電影的又一個神話。作為一部標杆之作，《唐山大地震》對藝術的堅守和宣傳的成功都值得借鑒，而馮小剛的要沖5億票房的目標，如今看來已毫無懸念。

　　過火宣傳與票房成正比？

　　不得不承認《唐山大地震》公映前的宣傳做得很成功，其力度之大有目共睹。仿佛只是一夜之間，地鐵裡的移動電視都在循環播放《唐山大地震》的預告片，地動山搖的場面和徐帆有爆發力的表演的確讓觀者震撼﹔報紙和網絡的相關報道渲染著它的“十大淚點”﹔書報亭挂出的雜志封面上，馮小剛和徐帆的合影吸引著路人眼球。當所經之處都有《唐山大地震》的痕跡，觀眾觀看的欲望就被激發了。更何況，馮小剛早已放出要沖5億票房的豪言，而上映前一個月的“5元提價”，更是讓該片有了足夠的話題性。

　　毫無疑問，華誼和馮小剛都對《唐山大地震》無比自信。華誼在提價時就解釋：“提價是對電影品質的自信，是一種對品質的保護。”

　　過火宣傳難免會造成心理落差。正因為期望值太高，當一部披著地震外衣、以電視劇的節奏講述了一個家庭倫理故事的影片呈現在面前時，很多人覺得被忽悠了。很多觀眾評價它“還行”，但是覺得沒有想象中的好。就如一位觀眾所說：“雖然也流了淚，但覺得不是從心裡流的。”這種心理落差產生之后，有人指責華誼的宣傳過頭了，有人把這種失望附加在影片本身上，這就導致《唐山大地震》上映之后引發諸多爭議。面對批評和質疑，馮小剛的姿態依舊很高，“哭了才是正常人”，“不感動的觀眾就類似砍幼兒園孩子的人”的言論惹惱了很多觀眾。

　　的確，《唐山大地震》的價值不可否認，北京師范大學藝術與傳媒學院教授周星總結：“它在一個淡漠精神文化的影像環境中堅持了許多動人的東西。”在如今浮躁的電影市場，具有文藝片內核的《唐山大地震》能取得不俗的票房成績，是值得欣喜的。但它的宣傳策略或許可以改進，就如一位業內人士所說：“姿態放低些，觀眾的失望就少一些。”從另一個角度看，片方不得不將《唐山大地震》包裝成災難片並過火宣傳，恰是當下中國電影市場環境所致，說到底是市場的悲哀。

　　中老年觀眾也來捧場

　　“我們首映時是晚上12點，還有老年人過來看。”江門大地數字影院經理鄭明君告訴記者，《唐山大地震》吸引了這個很少進入影院的觀影群體。在昆明百老匯影城，白天的場次中老年觀眾比例也明顯增多，該影城總經理陳杰對記者說，平常其他影片也有中老年觀眾來觀看，但相比之下《唐山大地震》的比例最高。

　　唐山大地震作為一個歷史事件，已成為中老年人的集體記憶。也正因為該題材的特殊性，在《唐山大地震》上映前，不少人都在討論該片或將吸引更多年齡段觀眾，而這也將為5億票房提供又一層保險。事實上，該片上映之后，它用布景和道具營造出的濃郁的時代氣息也的確打動了很多中老年觀眾。一位老年觀眾觀影后在網上發文說：“看電影時許多畫面感覺非常親切，勾起了很多回憶。”陳道明扮演的養父家用畫報做的門帘，讓他很驚喜，他回憶：“上世紀70到80年代，興起了用畫報紙做門帘，當時很流行，幾乎家家都做。”

　　雖然《唐山大地震》的中老年觀眾數量明顯多於其他影片，但其所佔比例的絕對值並不算高，畢竟當下的電影市場，青年觀眾才是主流觀影群體。同時，能否吸引到中老年觀眾群，也和影院所在的城市和位置有關。鄭明君對記者說，中老年觀眾群的數量，在內地城市會比江門這種沿海的以年輕人為主的城市多，在社區型影院會比處於商圈的影院多。在陳杰看來，讓中老年觀眾進影院很難，除非有他們關注的題材和合適的票價。

　　但此次《唐山大地震》對中老年觀眾的觸動和吸引，無疑具有啟示作用：中老年觀眾群可以被挖掘。對此，有業內人士建議，為爭取中老年觀眾，位於居民區附近的影院可以和居委會合作，組織中老年觀影團，在人數較少的早場和午場放映中老年團體專場，並給予優惠票價，“對提高非黃金場次的票房很有幫助”。至於片源，他建議以通俗易懂的國產倫理片為主，比如《歲月神偷》、《我們天上見》這類片子。

　　盜版不容忽視

　　和《唐山大地震》一路飆升的票房數字一樣讓人驚愕的，是盜版的凶猛。7月24日，《唐山大地震》點映后不到兩天，據各地網友反映，清晰版本的盜版DVD已經在北京、上海等城市鋪街，而在上映之前，已經有普通的槍版面世。與此同時，提供清晰版在線觀看和下載的網址也在各種論壇和QQ群裡廣為散布，清晰度之高、連字幕都和影院上映版本完全一致的狀況，連網友都表示震驚。

　　此次盜版風潮會對《唐山大地震》的票房有多大影響？不同人士看法不一。華誼兄弟首席法律顧問孫建紅稱損失巨大，可能無法估量。而華誼公關總監楊珺說，並不擔心盜版會影響影片票房，因為“畢竟還是有很多人希望去影院看這樣一部片子，盜版的沖擊不會太大”。

　　的確，從《唐山大地震》目前取得的票房成績來看，盜版並未對票房產生實質威脅。有業內人士從觀眾特點的角度分析原因，“習慣去電影院看電影的，還是會去影院看，習慣網絡下載和買盜版碟的，依舊選擇盜版觀影，所以盜版對票房沒多大影響”。反過來，他認為盜版現象在一定程度上能對影片起到宣傳炒作的作用。

　　即便如此，在盜版途徑越來越神秘、技術手段越來越高妙的當下，凶猛的盜版讓片方頭疼又無奈。王中磊對此感嘆：“我們不是FBI，沒有手段和方法來徹查整個盜版途徑。”“原來的拷貝也就100多個，現在數字加膠片，達到了幾千個，今后還會越來越多，所以要調查清楚究竟盜版具體來自哪裡，越來越難。”據悉，《唐山大地震》清晰版盜版的來源途徑，目前依舊是個謎。但從主觀因素來看，華誼對盜版問題的疏忽也在一定程度上成全了盜版。想當年，《英雄》點映時，為防盜版，新畫面公司甚至動用了機場安檢設備，在點映現場還啟用了紅外線掃描、工作人員盯梢的方式﹔為了防止《滿城盡帶黃金甲》的拷貝外流，還請了專門的稽查人員監督。所以，在防盜版問題上，如果華誼之前能在高調宣傳時分出部分精力來防盜，或許可以做得更好。