好萊塢二三流作品被當成“大片”引進內地撈錢--文化--人民網
人民網

好萊塢二三流作品被當成“大片”引進內地撈錢

2011年06月07日09:07    來源:《羊城晚報》     手機看新聞

  日前,一部名為《天際浩劫》的好萊塢科幻災難片在國內公映。影片此前在廣州試映時,觀眾普遍認為,這部打著“阿凡達特效團隊”制作旗號的好萊塢電影除了視覺效果外,內容方面乏善可陳,無非還是外星人入侵地球,人類再臨滅頂之災的俗套情節。其實,《天際浩劫》早在去年11月就登陸海外院線,當時並未引起太大反響。該片並不是第一部被引入中國大陸當成大片販賣的好萊塢二三流作品,之前的《敢死隊》、《赤焰戰場》、《致命伴旅》等在好萊塢鎩羽而歸的電影,卻在中國市場創下高票房。這一現象也折射出這類“批片”在中國的生存狀態,以及國內觀眾尚未成熟的觀影趣味。影評人畢成功以“藍領大片”來形容這類作品,我們也不妨來解讀一下好萊塢的“藍領”是如何在中國市場“打工”掙大錢的。

  名詞解釋

  批片

  “批片”並非是近年國內電影市場出現的新鮮詞,早在1994年“分賬大片”的概念引入前,“批片”的概念就在國內長期存在。這些影片進入中國都是通過“版權買斷”形式由中影進出口公司在海外購入的,國外片商隻進行“一錘子買賣”,不參與中國票房分賬,在行業內部,這類影片又被稱為“批片”。在1994年之后,批片逐漸萎縮,直到2001年我國加入世貿后承諾進口片數額在“3年內增加到50部,其中分賬片20部”,批片市場才有好轉。目前內地每年的進口片配額通常為40部,其中20部是分賬大片,另外20部“多國別、多體裁、多樣式的進口影片”,就是所謂的“批片”了。近來在國內銀幕熱映的電影《敢死隊》、《致命伴旅》、《美少女特工隊》以及新上映的《天際浩劫》均在此列。

  買片

  選擇不多出手要快

  上月在法國舉行的戛納電影節上,中國買家瘋狂搶購海外影片,導致國際市場片價大漲的情況被國內媒體普遍報道。國內批片市場一直存在僧多粥少的情況,民營影視企業如果不能在一年裡搶購到一部好片,將在很大程度上影響到公司的生存狀況。有民營企業買家就向記者透露:“在好片被國內大發行公司‘壟斷’的情況下,我們的選擇真的不多,隻有出手快,加價高。”

  選擇空間並不大

  目前在國內,隻有中影集團電影進出口公司和華夏電影發行有限公司兩家公司有進口片的引進權。但這兩家大公司手上有很多分賬大片要做,如果還要兼顧所有的批片,實在分身乏術。於是,它們會以協助推廣的方式把部分批片的配額交給其他公司(以民營公司為主),這些公司負責選片、買片及通過審查之后的翻譯、配音、拷貝洗印、宣傳等工作,而讓出配額的中影、華夏則可分得約1/4的票房收入。

  一位從事批片交易多年的民營公司買家張先生向記者描述了批片的引進過程:“柏林電影節、戛納電影節、多倫多電影節以及美國電影市場,都是買家們每年必須參加的幾個影片交易會,這些批片也都是在電影節上購買的。民營電影公司在選好片子、跟海外制片方簽訂合同后,送報到中影集團進行初審,由其報給國家廣電總局電影局審查,中影集團電影進出口公司取得准予進口通知書,再等公映許可証下來之后,引進的批片就可以在國內院線跟觀眾見面了。”但在貌似海量的影片目錄中,面對每年20部的批片指標,中國買家的選擇空間並不大,“好的電影,都有國外賣家直接推薦給中影和華夏兩大公司親自操刀,其他的民營公司基本想都不敢想。那麼剩下的就是一些其他國家的電影,像俄羅斯、西班牙、韓國等地,但一個國家每年的好片子就那麼幾部,所以買家出手一定要快。”

  觀眾鐘情視覺系

  “當時在國外展會上看到《敢死隊》的片花,槍戰場面火爆,明星有史泰龍、李連杰,這就夠了,幾乎所有中國買家都認為這片一定會賺,可我下手晚了一步,被別人買走了。”張先生說起一段購片經歷。這部被國內買家以50萬美元購得的《敢死隊》,在去年輕鬆拿下了超過2億元人民幣的全國票房,是迄今為止最賺錢的批片之一。

  對於中國觀眾的口味,張先生表示:“中國觀眾把進電影院看電影當成一種娛樂消費,他們想在電影院獲得在家裡看DVD所無法提供的視覺享受。這樣一來,那些場面火爆,有視覺刺激的國外電影更能吸引他們。比如《敢死隊》,還有不久前的《美少女特工隊》,你說這些電影有多講究故事呢,我看未必,但觀眾要的就是刺激,它們恰恰能滿足。這也對我們選片提供了指導,所以在一些科幻題材電影的站台前,總會擠著兩三個中國買家在那兒討價還價。還有一個最新的例子,聽說《敢死隊2》的預售最近也被中國買家炒到了幾百萬美元,市場就有這麼熱,前作賺錢了,誰不想再撈一筆呢?”

  過審也是一道關

  對於中國買家來說,成功購得一部國外電影,能否通過審查在國內公映,這才是引進環節中最關鍵的一環。通常情況下中影會先組織相關人員看片,檢查民營公司選擇的影片是否符合審查要求,並判斷影片的市場前景,決定是否發放配額指標﹔之后再送到電影局審查,過審則可進行譯制工作。如果進展順利的話,耗時約一到一個半月。

  國家廣電總局電影局市場處處長周寶林在接受媒體採訪時曾強調:“進口片的審查標准與國產片一樣,符合中國國情的在發放放映許可証后就可以在影院跟觀眾見面。”張先生表示中國買家購片時往往會在購買合同中注明如不能通過審查,可以要求換片。2006年,一位不願透露姓名的民營買家在海外市場上看到凱瑟琳·澤塔·瓊斯主演的電影《死亡挑戰行動》,價錢不算貴,隻要十幾萬美元,他當場就買下了。但回來后發現澤塔·瓊斯的角色過於“靈異”,通不過審查,就找了賣家換片。

  看片

  “藍領大片”很受歡迎

  《敢死隊》的美國票房為1.03億美元,中國內地票房為2.13億元人民幣﹔在北美遭到觀眾罵聲一片的《致命伴旅》,當地票房為6800萬美元,在中國卻收獲1.5億元人民幣的高票房。在美國電影市場上,一部票房沒過億美元的電影基本可以視為不及格,而在中國,票房過億元人民幣就算得上賣座影片了。影評人畢成功將這類批片形象地稱為“藍領大片”。顧名思義,這些好萊塢的二三流作品較之頂級作品隻能算“藍領”,但在國內,觀眾還是習慣給他們貼上“大片”的標簽,甚至不用怎麼宣傳,他們也會自覺掏腰包,個中原因耐人尋味。

  科幻類型最受寵

  《生化危機4》、《關鍵第四號》、《創戰紀》等科幻片,都在中國市場賺到了不菲的票房。《生化危機4》在美國本土僅有6000萬美元的票房,作為一部大制作的科幻片續作,它實在是擺不上台面。而在中國,沖著該片的3D視覺、溫特沃斯·米勒的號召力,這部極其乏味的電影就卷走了1.23億元人民幣。對於這類主打視覺奇觀的好萊塢科幻片,中國觀眾往往會主動投懷送抱。

  畢成功:我不知道這種純粹視覺刺激的好萊塢“藍領大片”還能在中國持續多久的熱度,但我相信總會有疲倦的一天。大多數中國觀眾去戲院時沒有一個明確目標,除了像《變形金剛》那樣的電影。他們來到售票的地方,抬頭一看,最惹眼的就是那些視覺刺激強烈的電影,有3D、有科幻、有大場面,他們覺得這就是好萊塢大片的標准,所以立馬掏錢要享受一把。而美國觀眾平均一年的觀影次數是7次,如果有4次碰到同一類型的視覺刺激,觀眾當然不買賬,所以他們要挑剔得多。我相信等國內觀眾視覺疲勞了,國產片也能做出那樣的視覺刺激了,這些乏味的“藍領大片”也會隨之被拋棄。
(責任編輯:李岩)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。