《變3》今日歸來 女主角搶鏡頭眾金剛忙催淚--文化--人民網
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《變3》今日歸來 女主角搶鏡頭眾金剛忙催淚

2011年07月21日08:09    來源:《北京日報》     手機看新聞

  
本報記者 周南焱


  時隔兩年之后,擎天柱又率領著“汽車人”回來了!今天,電影《變形金剛3:月黑之時》正式登陸中國內地院線。“金剛們”此次回歸,將同時以2D、3D版本與觀眾見面,與前兩集相比,視覺特效更加震撼。

  看點

  女主角搶鏡頭

  眾金剛忙催淚


  劇情薄弱一向是好萊塢大片的通病,《變形金剛3》也不例外。這一集的劇情絲毫沒有擺脫之前兩集的俗套:屢屢失敗的“霸天虎”卷土重來,“汽車人”繼續與之頑強抗爭﹔男主角山姆再一次與他的金剛朋友們並肩作戰。

  這一回,片中女主角換成了內衣模特出身的羅茜·漢丁頓-惠特莉。可能是想要掩蓋劇情蒼白的尷尬,在影片前半部分,瘋狂地出現女主角的特寫鏡頭。對此觀眾一針見血地指出,這位女主角“就是一個純粹的花瓶角色。”

  隨著劇情的發展,影迷們期待的金剛大戰的火爆場面終於登場。尤其是在影片的最后50分鐘,一連串的打斗場面,幾乎不容人有喘息之機。特別是“霸天虎”傾巢而出,大肆摧毀芝加哥城市,攔腰斬斷摩天大樓的特效場面,極具視覺沖擊力。

  不過,這組激戰場面因為突出了悲壯色彩,多少令觀眾感到有些壓抑。擎天柱戰成獨臂,大黃蜂幾成廢鐵,眾金剛接連被擊碎、熔化……一個接一個的悲情催淚點,似乎顯得太過刻意。尤其到了結局處,地球危在旦夕,山姆女友策反敵人的場面,更是被批評有“洒狗血”的嫌疑。

  觀察

  每秒2000萬元! 國產品牌重金傍上“金剛”


  “我能先喝完舒化牛奶再說嗎?”這不是電視上的廣告詞,而是《變形金剛3》裡的一句台詞。在這部電影裡,能夠引得國內觀眾驚嘆的一個亮點,是四個國產品牌在影片中安插的植入廣告。除了為奶業巨頭伊利所做的這句廣告,當觀眾看到男主角身穿美特斯·邦威的T恤出場,影片中到處都是TCL的3D電視,聯想筆記本電腦變形為機器人等場面時,恐怕都會忍不住笑場。

  中國品牌如此大規模地在好萊塢大片裡植入廣告,這還是頭一回。促成此次廣告植入的影工場文化咨詢有限公司,其實際身份正是《變形金剛》出品方夢工廠、派拉蒙和孩之寶在中國的市場營銷代理商。

  據影工場總裁劉思汝介紹,國內品牌要想成為《變形金剛》的廣告植入伙伴,要經過三道門檻:品牌是否有足夠知名度,企業是否同樣具備推廣實力和營銷思路,品牌形象與影片理念和故事是否契合。此次四個中國品牌都符合這三點要求,因此廣告植入比較順利。

  想要傍著《變形金剛》露臉兒,這筆廣告費可著實不菲。一位業內人士表示,在美國大片中出現一個品牌的植入廣告,每秒鐘的收費接近2000萬元人民幣﹔這位業內人士估算,四大國產品牌投在《變形金剛3》上的廣告費總額,恐怕超過6000萬元。

  盡管四大國產品牌掏了錢,可要想在《變形金剛3》裡由著性子做廣告,根本不可能。據劉思汝透露,當初伊利先后提出過兩種植入廣告思路,其一是“讓大黃蜂喝牛奶”,其二是“讓牛奶成為金剛們能量來源”。不過這樣的植入廣告已經違反了影片的故事邏輯,因此被導演邁克爾·貝斷然拒絕。但是,聯想方面要求男主角使用該品牌的筆記本電腦,且這部電腦“變形”后必須是一個正面角色,這樣的要求就被導演欣然接受了。

  “雖然植入費用不低,但絕對很劃算。”美國電影研究專家蔣勇分析說,“《變形金剛3》的全球票房會超過10億美元,中國內地票房會達到10億元人民幣,對國內公司來說,植入廣告是求之不得的好事。”特別是該片會在全球一百多個國家上映,對於想要走出國門的國產品牌來說,有著不低的宣傳效應。

  國產品牌植入《變形金剛3》,除了在電影中出現品牌之外,還允許利用變形金剛形象做廣告。事實上,目前北京的地鐵裡隨處可見伊利牛奶結合影片所做的廣告。“最值的是,《變形金剛3》裡惟一的中國元素,就是四個植入的國產品牌,觀眾和媒體都聚焦這一塊兒,形成了話題效應。估計電影上映后,會引起更高關注度。這是一般廣告達不到的效果,僅憑這一點就已說明植入很成功。”蔣勇說。

  快評

  廣告如何植入,觀眾才不討厭?


  《變形金剛》系列賺錢有方,早已不是什麼秘密。影片的植入廣告、玩具產品和網絡游戲等周邊收入已經超過票房收入,真正產生了一個品牌的強大衍生效應。相比之下,國產片目前依然隻能靠票房當作主要收入來源,影片投資風險一直居高不下。如何開拓票房之外的收入來源,這回好萊塢大片又給國產片上了一課。

  說起電影中的植入廣告,這也早已不是新鮮事。去年國產影視劇的植入廣告一度泛濫,曾被觀眾廣為詬病。但為什麼《變形金剛》系列大量植入廣告,達到觸目皆是廣告品牌的地步,卻沒有引起觀眾的強烈反感呢?原因很簡單,電影裡的植入廣告起碼還符合劇情需要,雖也有突兀之處,但並不顯得特別生硬。而國產片的植入水平還須提高,比如在《唐山大地震》這樣的災難電影裡大量植入廣告,就有傷觀眾的感情。

  植入廣告並非就是壞事,有利於降低電影的成本。但目前國產片的主要類型依舊是古裝大片,這也致使廣告植入非常困難,非要植入就顯得太做作,隻會遭到觀眾的惡評。國產片仍然隻能在一些喜劇片、愛情片裡植入廣告,但這類影片普遍成本較低,社會影響並不大,很難吸引大品牌進入。對國產片來說,要想在植入廣告上有所作為,拓寬現代題材影片的類型,不能不說是急需面臨的問題。如今,國內電影市場雖熱,但絕大部分電影是虧本的,拓展植入廣告及衍生品收入,國產片還有一條很長的路要走。(周南焱)
(責任編輯:溫璐)

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