《宮2》185萬一集天價版權 視頻網站被迫轉型升級--文化--人民網
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《宮2》185萬一集天價版權 視頻網站被迫轉型升級

2012年02月01日09:19    來源:《錢江晚報》     手機看新聞

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  今年春節,讓眾多“穿粉”、“宮粉”望眼欲穿的《宮鎖珠帘》(以下稱《宮2》)打著“宮廷偶像劇”的口號在湖南衛視和各家視頻網站上亮相了。由於廣電總局的一紙限令,《宮2》不得不錯開芒果台的黃金檔,在夜深人靜的時候搶佔收視率。

  都說廣電總局的新規苦了電視台、樂了視頻網站。但事實卻是,視頻網站也有自己的擔心:如果天價買回的劇目,因為沒了電視台的熱播,少了人氣和廣告,那不就成了雞肋?形勢逼人——要麼掏腰包自己搭班子作宣傳,要麼另辟蹊徑抓眼球,一句話,2012,視頻網站被迫玩起了轉型升級。

  “順風車”沒了,視頻網站有點懵

  《宮2》熱播,口水不斷,撇開各種好評和吐槽不說,對於視頻網站來說,這部電視劇最大的勝利就是終於登上了熒幕。

  “《宮2》雖不是穿越劇,但也屬宮廷大戲,因為廣電總局的限播令,差點沒能在衛視播出,之前網站這邊也膽戰心驚,”騰訊工作人員在接受記者採訪時說,“這部戲的網絡版權在圈內被炒到185萬元一集的天價,當初一聽說衛視可能播不了,我們都傻眼了。”

  圈內人都知道,沒有在衛視播出過的劇集,光靠視頻網站很難火。以往,一部熱播劇的流程是這樣的:電視台首播→大量宣傳→形成口碑→視頻網站借助連播、點播優勢再播→各自得利。

  這裡面最重要的是因為宣傳及電視台首播后形成的口碑,有了口碑,就會有點擊量,有點擊量就有廣告和版權分銷。如果電視台不播了,最重要的宣傳和口碑便也沒了,視頻網站的尷尬就由此而來。“蹭衛視的宣傳,為自家網站的熱播劇造勢——這樣的免費午餐越來越少了”,優酷網華東市場總監秦琦告訴記者。

  雖然廣電總局的限播令並未針對各大視頻網站,但《宮2》一度前途未卜的命運,讓視頻網站開始集體遠離這些宮斗、穿越劇以規避風險。《后宮甄嬛傳》受限無法在衛視播出后,各大視頻網站紛紛放棄購買該劇播出權,優酷買下的宮廷大戲《凰圖騰》排播計劃大幅縮水,由49集減至38集。

  土豆網公關經理楊亮給記者報出了一連串今年開年大戲的名單,幾乎沒有宮廷劇,更別說穿越劇了。業內人士透露,穿越劇、宮斗劇的網絡版權價大幅下滑,買下一集的偶像劇的錢,可以買兩三集的宮斗劇了。

  掏腰包抓眼球,視頻網站被迫轉型

  坐以待斃肯定是不行的,越來越多的視頻網站認識到,想要真正hold住自己的粉絲,網站還得舍得砸錢來為自己賺吆喝。

  至於砸錢的方向,要麼學電視台,對網站的劇集作各種宣傳﹔要麼,調整內容,或者想辦法生產新內容,像當下火熱的微電影、自創劇就是一例。

  優酷網的秦琦告訴記者,“現在各大城市,包括杭州的公交車身、地鐵站,已經能找到我們熱劇的廣告”,優酷力推的各種微電影也爬上了網站首頁的明顯位置。

  而愛奇藝網華東區市場部經理施倩則表示,網站正在緊鑼密鼓地調整買入劇目的題材,現實題材、青春偶像劇,為應付2012年的不時之需。同時,愛奇藝也將為網站獨播劇造勢,“電視台可以請這些主創明星去走秀,我們也可以,網友們還能看到我們的自創綜藝節目中看到網站熱播劇的主角們”。今年1月5日,愛奇藝主辦的“改變視界 影像中國”年度盛典就請來了文章、秦海璐、吳奇隆、馬伊琍、陳妍希、柯震東、唐嫣等眾多明星傾情助陣。
 

ceshi
(責任編輯:溫璐)

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