貴州國際動漫節上,專家為中國動漫把脈--

動漫也需"中國特色"

人民網記者  苗  苗

2007年10月25日08:14  來源:人民網-《人民日報》

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  圖為《中華小子》劇照。
  前不久,亞洲各國動漫精英聚首貴州,就“亞洲合作”及動漫人才培養等進行了探討。而如何促進中國動漫的發展,也成為各國動漫家最為關注的話題。

  文化相近 發展相似

  亞洲動漫呼喚“亞洲合作”

  “亞洲合作”,是本次貴州國際動漫節的“關鍵詞”。據介紹,作為動漫節主要組成部分的“2007亞洲青年動漫大賽”,共收到來自日本、韓國、印度、泰國等28個亞洲國家和地區的動漫參賽作品2976部。同時,來自印度、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、斯裡蘭卡、泰國、土耳其、伊朗等國家的動漫專家也出席了“國際大師論壇”。

  亞洲電影研究會主席、《國際漫畫雜志》主編約翰·蘭特評價說,每年中國都會舉辦很多動漫節,但多以歐美為主﹔像貴州動漫節這樣有著鮮明亞洲特色的非常少見。

  他指出,上世紀70年代以后,歐美和日本動漫進入亞洲很多國家的市場,對當地動漫產業造成了一定的沖擊,大多成為歐美、日本動漫的“來料加工基地”,具有本國特點的原創性動漫作品日漸式微。進入新世紀后,各國政府紛紛加大了對動漫產業的扶持力度,這成為亞洲動漫復興的一個重要契機。

  中國電視藝術家協會卡通藝術委員會副主任、國家動漫產業部際專家聯席會議成員傅鐵錚表示,由於文化的差異,很多亞洲動漫很難進入歐美國家的主流市場,反響平平。而由於亞洲各國文化傳承基本接近,因此,首先在亞洲各國之間進行動漫市場的開拓和發展,可能是一條更為實際而有效的道路。同時,目前亞洲大部分國家的動漫水平比較接近,彼此之間的學習和交流也顯得更可行。

  “其實韓國動漫的發展對於亞洲各國是一個很好的借鑒。韓國動漫現在是亞洲各國中發展水平比較高的。它的基本策略就是積極開拓亞洲市場。與中國開展廣泛合作,已經成為韓國動漫發展的一個很重要的手段。”約翰·蘭特對於“亞洲合作”的前景表示了樂觀。

  據介紹,在本次動漫節期間,一些亞洲國家已經取得了合作共識。印度、馬來西亞、印度尼西亞、日本、土耳其已經與中國動漫企業達成了合作意向,而台灣地區代表也與本次大會組委會簽訂協議,以后共同組織漫畫展,將中國和整個亞洲地區的優秀動漫在世界各地推廣。

  打通產業 重視創意

  中國動漫應在生活中找靈感

  如何確立風格、體現中國元素,及如何打造產業鏈、實現產業化運作,是動漫節討論的焦點。

  “世界上不能隻有一種動漫。想想有一天,當日本風格的漫畫被全世界習慣並厭倦了,這是件多麼可怕的事情!”在約翰·蘭特看來,上世紀中期拍攝的《大鬧天宮》、《鐵扇公主》等動畫片,至今仍然能讓人們看到中國動漫驚人的創造力和感染力。“中國元素”依然是中國動漫發展的法寶。

  當然,“中國元素”不應簡單等同於固守傳統,“中國元素”並不意味著一味從中國的神話傳說中尋找創作題材。約翰·蘭特認為,“生活本身永遠是創作的沃土。中國的社會在經歷著日新月異的變化。對於中國現代社會圖景的展現,讓大家認識一個新的發展中的中國,展現平常人的生活,這應該是中國元素極為重要的一種表達內容。”

  上海電影集團副總裁、老動畫制作人汪天雲表示,社會的發展永遠都會給動漫創作者提出新的主題和內容。如何提升動漫的現實性和針對性,從現實生活中尋找創作靈感,是中國的動漫創作者們應該著重關注的話題。

  缺乏完整的產業鏈,也是影響中國動漫發展的重要原因。

  “漫畫─動畫─衍生產品─消費者”是現在動漫產業發展比較成熟的一種模式,產業鏈層次分明且關聯性強。但在國內,漫畫通過“漫畫─讀者”盈利,動畫片通過“動畫─企業投資”生存,衍生產品制造商通過“廠商─購買少數動漫形象─消費者”賺錢。動漫產業被分成若干塊,企業各行其是,誰也做不大,誰也做不好。

  專家認為,要打造動漫產業鏈,首先要實現“從重成品到重創意”的轉變。對於動漫這樣的“內容產業”,創意永遠是第一位的。傅鐵錚介紹說,在國外,常常是先出漫畫書看市場反應,市場反應好的再拍動畫片,有些廠商甚至隻是簡單地買創意。2004年,上海今日動畫公司制作的《中華小子》樣片參加戛納電視節,受到國際買家追捧,獲得了4000萬元的預售資金。這種方式目前被認為是國內最好的動畫商業模式。“中國動漫現在還是被當作產品,而非商品在生產。‘以產定銷’的模式使得很多動畫片缺乏市場,影響了動漫企業的收益和進一步發展。”傅鐵錚這樣概括目前中國動漫發展的現狀。

  打造產業鏈的另一個重要舉措就是打通和開拓上下游產業,形成“開發─生產─出版─演出─播出─銷售”的營銷行為。

  中影動畫產業有限公司總經理黃軍介紹說,在《淘氣鬼馬小跳》的制作和發行中,就有意識地進行了開拓上下游產業的嘗試。首先,在動畫片投拍前,中影動畫在兒童刊物上連載 《馬小跳》多格漫畫。這一方面是為動畫片造勢,另一方面也可以根據讀者的反應,對動漫形象進行改造,以保証最后設計出來的形象是接受度最高的。在影片制作的同時,文具、玩具等各種衍生品也在同步設計、制作、出售。“我們有信心,要讓馬小跳存在於中國的大街小巷,成為一個家喻戶曉的動畫形象和動畫產品。”    

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