“他永不長大 卻與你一起成長”

正義少年“阿童木”的啟示 品牌是動畫電影的核心

人民網記者劉陽 

2009年10月27日08:11  來源:人民網-文化頻道

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《阿童木》海報
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    根據日本經典動畫《阿童木》改編的動畫電影《阿童木》自10月23日在全球同步上映以來,在國內取得了首周末票房4000萬元的好成績。業內人士預計,該片國內最終票房將突破2億元。據出品方之一北京光線影業有限公司總裁張昭介紹,該片北美地區首周末票房與國內票房旗鼓相當。這意味著,《阿童木》不僅已經成為首部在全球50多個國家同步上映的中國電影,而且將成為有史以來票房成績最好的國產動畫片。

    從今年年初賀歲檔沖出的黑馬《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》開始,國內院線目前已經上映的動畫電影多達10余部,2009年全年動畫電影國內票房收入有望突破10億元大關。在“小羊”和“小豬麥兜”之后,帶有“中國印跡”的正義少年“阿童木”的成功,為中國動畫電影的發展帶來了更多啟示。

    一部集合家庭觀眾與青年白領的“全民電影” 明確觀眾定位是影片成功的第一步

    10月20日,電影《阿童木》在北京富力廣場華星影城舉行首映。在影片播放前的配音演員見面會上,不管是下班后匆匆趕來的“70后”、“80后”青年白領,還是中小學生,都表現出對阿童木的熟悉和熱忱。

    “我們在《阿童木》制作之初就將其定位為一部真正的‘全民電影’,不僅可以吸引小朋友,也可以吸引帶他們走進電影院的父母,還可以喚起很多年輕人對兒童時代的美好回憶,”張昭說,“在這幾天的放映中我們發現,女性觀眾喜歡影片中的配音、對話和溫暖的情感,對男性觀眾來說,精彩的打斗場面則讓他們感到過癮。”為了讓“阿童木”這一日本動漫形象更加適合中國觀眾的審美需求,影片加入了多種中國元素,穿著碎花T恤的中國少女“歌娜”、會寫中國字的“垃圾桶”……而為了在歐美市場一炮打響,影片則採用了美國式的故事講述方式。

    業內人士指出,與美國、日本等動畫電影發展較成熟的國家相比,目前中國的動畫電影對觀眾人群的定位還沒有引起足夠的重視。但從今年以來獲得票房成功的幾部國產動畫片中不難發現,隨著電影產業化的迅速發展,明確的觀眾定位已經成為一部影片是否獲得成功的第一步,動畫電影也不例外。

    《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》將3歲至8歲的兒童鎖定位主要觀眾群,隨之帶來的是家長陪孩子走進電影院的“1+X”效應﹔《麥兜響當當》的目標觀眾群是二三十歲的青年白領,相關調查顯示,目前這部分人正是中國電影票房收入的中堅力量。而《阿童木》的“全民”規劃,則進一步拓寬了國產動畫片的收視人群。

    “他永不長大 卻與你一起成長”   品牌是動畫電影的核心競爭力

    雖然銀幕上的阿童木還是個極具稟賦的小學生,但對全世界的動漫迷來說,阿童木其實已經50多歲了。上世紀50年代,日本漫畫家手?治虫創造了正義少年“阿童木”這一卡通形象,此后,“阿童木”的漫畫、電視劇、玩具等相關產品層出不窮,在世界范圍內持續熱銷。

    “作為一個成功的品牌,‘阿童木’創造的價值幾乎是無法估量的,”張昭說,“我們之所以選擇購買‘阿童木’的電影版權,主要也是看重它的品牌價值。”

    在今年的國內電影市場上,從繼動畫連續劇后推出的電影“喜羊羊”,到已經享有一定聲譽的小豬麥兜,從在全國觀眾矚目中成長起來的“哈裡·波特”,到從動畫片變成真人秀的“變形金剛”,無不親身示范著品牌的市場號召力。

    最近在美國,一起斯通見慣的收購案卻引起全世界動漫業和電影業的關注——美國華特·迪斯尼公司以40億美元的價格收購了擁有鋼鐵俠、金剛狼、蜘蛛俠、超膽俠等5000多名漫畫英雄形象的驚奇公司。業內人士普遍人為,此項收購的重大意義在於,將眾多已經成熟的品牌收入囊中,無疑將為迪斯帶來無法估量的商業價值。

    然而,《2009年中國文化產業發展報告》卻顯示,中國青少年最喜愛的20個動漫形象中,19個來自海外,本土動漫形象隻有“孫悟空”名列其中。張昭認為,對中國的動畫電影來說,打造品牌也已經成為從“中國制造”向“中國創造”轉變的核心。
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    參與到國際市場中去   調動一切優勢資源講好看的故事

    中國動漫已經走過80多年歷程,具有豐富而深厚的文化積澱,也曾創造出孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長、舒克與貝塔等中國觀眾熟悉的動漫形象。但隨著日本、美國動漫電影的迅速發展,中國本土動漫形象的影響力逐漸落后。調查顯示,在中國青少年最喜愛的動漫作品中,日本、韓國動漫佔60%,歐美動漫佔29%,中國內地和港台地區原創動漫的比例僅有11%。即使700歲高齡的孫悟空,也難以在電影市場上與一些日、美動漫形象一較高下。

    “問題的關鍵在於,中國動漫講故事的方式已經不能適應當代觀眾的審美需求,”張昭說,“從現在的市場調查來看,觀眾走進電影院更多的是想在緊張的工作之外放鬆身心,獲得娛樂的享受,這也提示我們的創作必須從觀眾的需求出發才能佔據市場。”他認為,中國傳統的故事講述方式是以心理描寫和抒情見長,但對如今的電影觀眾來說,快節奏和精彩的情節才是吸引他們的故事講述方式。

    由光線影業和香港意馬國際有限公司聯合出品的《阿童木》,其編劇和導演卻由美國人擔任。該片導演David Bowers曾在夢工場的一系列影片中擔任主要創意崗位,其中包括全世界觀眾都熟悉的《小雞快跑》等影片。而編劇Timothy Harris則曾參與《龍兄鼠弟》、《空中大灌籃》等片的創作。

    “中國動漫要取得進一步的發展,一定要參與到全球市場中去,調動一切優勢資源,講全世界觀眾都能接受的故事。”張昭認為,由中方投資,集合世界各地的優秀創作人才,讓中國出品的影片走向全世界,不失為中國文化走出去、增強中國文化對外貿易的一種重要方式。“我們對人才的認識一定不能狹隘,好萊塢的電影奇跡也是各國人才共同創造的結果。”

    無獨有偶,國慶期間上映的國產動畫片《糜鹿王》也啟用了好萊塢的動畫技術指導團隊。出品方中科帷幄數碼科技有限公司負責人汪帆指出:“引進優秀的創作團隊,一方面提高了我們的影片質量,另一方面,也是更重要的,是帶來了全新的理念和技術。”

(責任編輯:文鬆輝)
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