今天,首屆中國影視動漫版權博覽會在廣東舉行  

文化觀察:動漫版權 良幣如何驅逐劣幣?

  

人民網記者 吳 冰 賀林平

2009年12月30日09:16  來源:人民網-《人民日報》

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  商場裡的“喜羊羊”糖果非常受歡迎。
  安 心攝

  聞聽首屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會將在廣東東莞召開,東莞廣發制鞋有限公司銷售經理祝紅麗抑制不住高興。

  不久前,該公司獲得了《喜羊羊與灰太狼》授權,自主設計開發出幾百種“喜羊羊”童鞋款式,卻發現一個現象:市場上銷售的“喜羊羊”童鞋95%都是冒牌貨。

  “我們希望尋求維權良方,以良幣驅逐劣幣。”祝紅麗的話,道出了眾多原創動漫企業和衍生品開發生產企業的心聲。

  中國特別是廣東,是全球動漫衍生品的重要生產基地之一。但盜版、惡意搶注和衍生品仿制三大難題,也成了產業發展中的攔路虎。如何下好版權保護這步“棋”,對動漫產業健康發展與產業升級影響至深。

  現象

  盜版蠶食原創,衍生品成重災區

  “動漫產業的核心是原創,最大的利潤卻來自衍生品。”曾擔任過東莞市動漫協會秘書長的劉瑩介紹,在日本、美國等動漫產業高度發達的國家,所有的動畫片在電視台播出都是沒有收益的。在成功創作出知名動漫劇后,再通過衍生品銷售獲取利潤。

  廣東多家原創動漫企業的營利模式受日本模式影響較深,在電視台播出的收益微薄,70%以上的收益就隻能靠動漫衍生品收回。然而, 盜版卻在大量蠶食動漫企業利潤。以動畫片《喜羊羊和灰太狼》為例,市面上有大量衍生玩具、服裝,這些產品中大約隻有20%有授權。

  制作方廣州原創動力文化傳播有限公司總經理劉蔓儀大倒苦水:“整個動畫片系列的制作投入是2000多萬元,如果原創作品成功后,收益都被盜版商獲得了,誰還願意去原創?”   

  難題

  訴訟主體不確定,維權成本巨大

  為維護文化創意產業的發展環境,廣東加大了維權力度。據廣東省新聞出版局版權管理處副處長郭秀文介紹,近年來,相關部門加大了對盜版的日常巡查和專項行動力度。但目前打擊盜版主要還是依靠被侵權企業的自我維權,缺錢、缺人,維權成本大。

  廣州原創動力就採取了行政投訴、証據保全、法律訴訟等多種措施,但在操作中仍然面臨許多維權上的難題。

  其中一個困難就是訴訟主體不確定。侵權企業中很多是沒有辦理工商登記的個體戶,基本信息無從查實,以致很多法院無法立案。即使找到“主體”了,但按照目前侵犯版權的賠償標准,法院判決的賠償金額很多都是1萬元—5萬元,甚至隻有幾千元,對造假者毫無威懾力。“每個案件打假都要花費上萬元資金,維權成本巨大,卻常常有‘贏了官司輸了錢’的感覺。”劉蔓儀說。

  專家指出,文化創意產業的健康發展,將是推動我國產業轉型升級,從中國制造向中國創造轉變的一支重要生力軍。而知識產權的保護,可以說是國內創意企業能否成蛹化蝶的破繭之舉。

  對策

  引入商品化權,完善保護體系

  “此次博覽會在廣東舉辦,希望與廣東的制造業優勢相結合,推動版權保護工作,從而給廣東動漫產業的轉型升級提供優良的外部環境。”廣東省委常委、宣傳部部長林雄說,文化發展有賴於創新,隻有把創新者的權益保護好,中國才能真正成為文化強國。

  廣東去年文化創意產業增加值達2270億元,佔GDP的6.4%,成為一大支柱產業。其中,有動漫企業950家,佔全國總數的20%,動漫產業產值約115億元,佔全國23%。但像全國一樣,廣東的動漫企業往往多而分散、大而不強,且大多集中於衍生品制造環節,相當一部分是為外國原創企業做代工,處於高消耗、低附加值的產業鏈末端。

  基於此,動漫版權保護日益成為廣東乃至我國動漫產業發展升級的突破口。據東莞市副市長嚴小康介紹,廣東省、東莞市版權局將現場“免費登記作品著作權”,展會將發布動漫企業版權保護和貿易自律宣言,全國第一家動漫衍生品第三方防偽平台——中聯防偽也會亮相,與其合作的每一個正版動漫衍生品,都會有一個獨一無二的二維防偽碼。

  廣東省高級人民法院知識產權副庭長張學軍表示,關鍵要在學理上承認動漫角色商品化權存在,並在此基礎上構建法律體系,“作品的商品化權,最重要的作用就是把人物的形象、情節、性格引入保護范圍,大大加強動漫的知識產權保護。這是著作權、商標權以及專利權這三種權利的保護方法目前都沒有辦法涵蓋的。 ” 

(責任編輯:雷志龍)
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