(第二落點)立體大片《阿凡達》讓巨幕電影(IMAX)在中國飛速“火”了起來 

<阿凡達>內地票房2.6億 中國電影離"巨幕"還有多遠

人民網記者 劉陽

2010年01月12日00:00  來源:人民網-《人民日報》

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  1月9日早7時許,中國電影博物館前,購票觀眾擠得人山人海。
  本報記者 杜榕攝

  《阿凡達》電影海報。

  事件回放

  總投資高達4.6億美元、號稱“世界上最昂貴電影”的立體大片《阿凡達》,於今年1月4日正式登陸內地,掀起觀影熱潮,特別是巨幕電影(IMAX)版本,更是一票難求。在上映第一周,內地票房就輕鬆突破2.6億元人民幣。

  巨幕電影,這個在國內尚顯陌生的新名詞,在猝不及防間成為中國電影必須認真應對的新課題。

  

  上海聯合院線副總經理吳鶴滬前幾天到北京出差,幾十年不遇的大雪讓他感慨機票不好買。“但是還有一種票比機票更緊張——《阿凡達》巨幕影廳的電影票。”他打趣說。

  他說的是事實。上海和平影都擁有上海唯一一塊巨幕電影銀幕,180元一張的票價,也扑滅不了寒冬裡電影觀眾如火的熱情。每天的票幾天前就被搶光,“黃牛黨”也跟著發了財——“黃牛票”飆升到300多元一張,還是供不應求。

  “這是中國電影市場幾十年不遇的盛況,”吳鶴滬興奮地說,“《阿凡達》讓巨幕電影在中國火起來了!”

  觀影終極體驗

  帶來“前所未有的盛況”

  目前,全世界共有300多塊巨幕電影銀幕,其中200多塊在北美地區,中國內地共有11塊,分別位於北京、上海、長春、東莞、武漢、無錫和昆明等城市。去這些城市看巨幕版《阿凡達》,已經成為今冬各地觀眾不約而同的選擇:華東地區的觀眾到上海、無錫,西南地區的觀眾到昆明,華中地區的觀眾到武漢……

  為什麼一定要看巨幕電影?它的魅力究竟何在?

  巨幕電影,是目前世界上最好的影像系統。“巨幕”的高度一般來說超過18米,大約七八層樓高,大坡度的座位設計使得每個觀眾的視野非常良好。而且,巨幕電影具有前所未有的高清晰度,號稱水晶般的畫質。所以有影迷將觀看巨幕電影稱為“電影的終極體驗”。

  《阿凡達》巨幕電影版本的上映,為影迷們提供了觀影終極體驗的機會。北京華星國際影城擁有一個387座的巨幕影廳。據影城副總經理劉輝介紹,雖然150元的票價比普通票價高出一大截,但巨幕影廳的上座率仍然是最好的,自《阿凡達》上映以來,散票往往提前10天就被全部預定,“團體票更緊張,提前半個月預定也未必能有”。

  中國電影博物館擁有北京的另一塊巨幕電影銀幕,雖然偏離市中心,但《阿凡達》上映以來也頗為熱鬧。“可樂和爆米花都賣光了,”電影博物館的工作人員告訴記者,“有觀眾早上五六點鐘就在門口排隊預約,周末我們也都在電影院加班,真是前所未有的盛況。”

  投資風險巨大

  巨幕電影代表了發展趨勢

  巨大的市場需求,對中國電影產業來說,無疑充滿誘惑,很多影院開始對巨幕電影躍躍欲試。而隨著國內電影市場的復蘇,2009年全國城市電影票房收入達到62.06億元,同比增長42.96%,這也使中國成為全球電影市場中一塊不容忽視的“肥肉”。

  但是,投資巨幕電影並不是一筆小買賣。“巨幕電影銀幕高18米以上,意味著影廳高度至少在20米以上,這就決定了巨幕電影不適合在全國遍地開花。”劉輝說。更貴的是巨幕電影放映設備的價格。劉輝算了一筆賬:“巨幕電影銀幕要100萬到200萬元,放映機要1000多萬元,建設一個巨幕影廳的硬件成本就高達1500萬元左右,相當於建設5到6個普通影廳的費用,風險巨大。”

  巨幕電影的放映成本和日常運營費用也十分可觀。上海聯和院線旗下的蘇州科技文化中心擁有一套巨幕電影設備。就是因為放映成本太高,即使面對《阿凡達》如此瘋狂的市場效益,蘇州科技文化中心仍然按兵不動,蘇州的觀眾想看巨幕電影,就隻能去上海和無錫。“巨幕影廳的放映成本比普通立體影廳高得多,慎重一點也可以理解。”吳鶴滬說。

  事實上,難以收回成本,是目前國內巨幕影廳面臨的普遍情況。上海和平影都擁有國內第一家巨幕影廳,但吳鶴滬坦言,時至今日投資成本仍未收回。

  有專家表示,在這次《阿凡達》的熱潮中,最大贏家既不是電影制作發行方,也不是電影院線,而應該是巨幕電影。“《阿凡達》的熱映,讓巨幕電影名聲大噪,無形中做了一次聲勢浩大的廣告,讓巨幕電影深入人心﹔其次,也讓內地觀眾養成新的觀影習慣,為巨幕電影今后的發展打下了良好的市場基礎。”

  也因此,吳鶴滬對巨幕電影在中國的發展充滿信心:“長期來看,巨幕電影還是代表了一種發展趨勢,估計未來每個省會城市都將擁有一塊巨幕電影銀幕,市場有能力消化。”

  片源供給不足

  國產大片面臨巨幕時代

  除了建設和運營成本高企,讓國內巨幕影廳感到局促的,還有片源的缺乏。

  據了解,把普通膠片電影轉換成巨幕電影,大約需要500萬美元,立體影片的轉換成本則更高。而在中國,絕大多數電影的全部制作成本,甚至還遠遠趕不上這種轉換費用。巨幕電影的膠片拷貝價格也同樣不菲。如此巨大的成本,處在產業化初期的中國電影產業還難以承受。因此,中國到目前為止還沒有一部國產巨幕大片。而根據相關規定,我國每年引進的進口分賬大片不得超過20部,其中的巨幕電影就更少了,所以國內絕大多數巨幕影廳的片源非常有限。為了盡量減少設備閑置帶來的巨大虧損,許多巨幕影廳都不約而同地採取了“大材小用”的權宜之計,即用巨幕影廳播放普通電影或科教類巨幕電影,勉強維系。

  不過到2009年,巨幕電影片源緊缺問題有所改善。據劉輝介紹,北京華星國際影城巨幕影廳去年共放映巨幕電影23部,其中包括《變形金剛2》、《哈利·波特6》等影片。片源供應充足,扭轉了巨幕影廳“賠本賺吆喝”的局面。就在這一年,華星國際影城巨幕影廳收回了成本。

  隨著數字技術日益進步,巨幕電影的制作成本也在不斷降低,這為中國片商進入巨幕電影市場提供了良機。目前,國內一些片商已經看到了巨幕電影的市場前景。2010年暑期檔,馮小剛導演的《唐山大地震》將實現國產巨幕電影零的突破,出品方華誼兄弟公司對這部國產大片的票房預期是5億元,其中估計巨幕版本的貢獻是3500萬元。雖然比例不高,但無論如何,這將開啟中國大片的巨幕電影時代,也有望緩解片源不足的問題。 

(責任編輯:文鬆輝)
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