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反省網游產品低俗化與同質化 提升網游產業的文化品格

郭國昌

2012年09月21日08:09    來源:人民網-人民日報     手機看新聞

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  【核心閱讀】

  作為新興的文化創意產業的代表,網游產業兼具經濟和文化的雙重屬性,它在追逐市場效益和提升文化內涵雙軌上的探索值得關注。然而當下,文化品格的萎縮正在成為制約我國網游產業發展的一大問題。

  隨著新世紀以來一系列文化政策的實施,我國的文化產業逐漸進入了穩步增長和持續發展的快車道,網游產業更是借助互聯網技術的升級換代迅速成長為我國的十大文化產業之一。企業運作的資本化、產品開發的集群化、營銷模式的多元化,這一切都使網游產業呈現出前所未有的繁榮景象。然而,作為繼文學、繪畫、雕塑、舞蹈、音樂、建筑、戲劇和電影之后的藝術樣式,網游產業的快速擴張並沒有充分發揮其特有的藝術審美和文化提升功能,大多數網游產品隻追求娛樂消遣的淺層次滿足,忽視了對人的精神世界的深層次關注,文化品格的萎縮成為當前網游產業發展中存在的普遍現象。

  在全球性的大眾文化潮流下——

  反省網游產品的低俗化與同質化

  網游產業的興起是以現代互聯網技術的發展為基礎的,同時,它也是大眾文化興盛的必然結果。我國網游產業的發展從一開始就是在大眾文化的裹挾下前進的,一直與市場經濟的運作方式和大眾文化的消費理念結合在一起。因而可以說,網游產業是深具大眾文化特征的文化產業,時尚、娛樂、消費、市場等是它的關鍵詞。正是作為大眾文化與生俱來的通俗性和消費性,造成了網游產業發展難以避免的缺陷:

  一是網游產品的創作題材狹窄,主題單一,暴力、情色、凶殺等成為內容構成上的常見元素,缺乏藝術創造的想象力。對於以青少年為主體的消費群體來說,如此成人化的內容無疑會誤導甚至扭曲他們的人生觀和價值觀,對他們的成長產生不良影響。網游企業過分追求經濟利益和商業效果,直接導致了網游產品內容的低俗,這也是當前網游產業最受人詬病的地方。二是開發方式雷同,缺乏創新,跟風、模仿、抄襲等成為網游產品開發過程中的普遍現象。雖然市場上銷售的各種網游產品名目繁多,但是大多數產品玩法相似、類型單一、技術含量太低。網游企業普遍缺乏具有創新能力的人才,無力開發具有獨創價值的網游產品。大量企業只是在少數已有產品的基礎上進行簡單的細枝末節的改造,重復別人的老路,產品同質化成為制約我國網游產業長遠發展的深層次問題。

  當前我國網游產業整體發展路徑的狹隘與同質,放在更廣闊的視野裡看,是全球化環境和市場化潮流雙重背景的產物。全球化的國際語境既為我國網游產業的發展提供了前所未有的機遇,我們可以通過全球化的國際平台擴大產品的影響力,提升在國際競爭中的文化軟實力。同時,全球化的單一價值取向也限制了不同國家網游產業發展的多樣性追求,當前我國的網游產業發展就過分注重與國際標准的接軌,卻忽略了中華文化的獨特性,從而隻具有“硬性”的物質外形,缺少深入人心的“軟性”的精神力量。而從市場化潮流的角度來說,在我國已經完成經濟體制的市場化轉型之時,在產業化成為企業發展的普遍共識之時,網游產業隻可能將“經濟”作為驅動力來抬高,而不可能將“文化”作為根本價值來凸顯。商業利益很自然地就成為網游產業的追求目標,評價網游產業發展成敗的標准就完全變成了以實現市場利潤為准則,全然不顧網游產業所應當承擔的精神協調和文化傳承功能。

  在以網絡技術為載體的游戲中——

  走出誤區,充分挖掘其文化屬性

  注重對文化品格的追求,增強網游產品的人文內涵,是網游產業健康發展和可持續發展的必然要求。事實上,從網游誕生之日起,人們就沒有簡單地將其看作以現代互聯網技術為載體的純粹游戲,而是將其納入了包括文學、繪畫、雕塑、舞蹈在內的藝術行列,成為與人的精神創造活動直接相聯系的現代藝術類型之一。這就意味著網游產品的創造過程也是人類精神活動的重要組成,其創作成果也是民族文化的重要組成。網游產業應以新型藝術創造者的身份,打造富有民族文化原創力的網游產品,提升人文內涵,為弘揚民族文化發揮自己的獨特價值。

  網游產業不僅不應該回避,而且應該正視和發掘這種獨特的文化屬性,從文化發展的高度校正對自身理論認識上的一些誤區。這些誤區包括:無視“文化”與“經濟”的差異,隻看到網游產業作為一般產業的普遍性,而忽視了作為文化產業的獨特性,抹殺了網游產業的人文內涵﹔忽略“物質”與“精神”的區別,隻強調網游產品的一般商品屬性,而淡化了作為特殊的文化商品的特點,放棄了網游產品生產過程中所獨具的精神特征﹔模糊“娛樂”和“審美”的不同,隻從網游產業的物質層面入手,著力調動和滿足消費者的娛樂消遣意識,而沒有從精神層面入手,培養和提升消費者的審美意識和精神力量。

  從網游產業的屬性和功能出發——

  加強監管力度,引導理性消費

  在我國當前的文化大發展大繁榮進程中,提升網游產業的文化品格,增強其作為文化產品對人的精神浸潤作用,應當從三個方面入手:

  首先,要從網游產業的文化屬性出發,強化網游產品對民族文化精神的認同。文化是一個民族的靈魂,在經濟社會發展中發揮著精神導向的作用,是一種隱性的精神規范力量。因此,網游產業的發展要站在中華民族文化的精神創造高度,自覺地在創造過程中開掘民族文化資源,展現民族文化風貌,與時俱進地弘揚和提升民族文化。

  其次,要從網游產業的經濟屬性出發,加強管理機構對網游企業和網游產品的監管。網游產品既可以體現出大眾文化的通俗性,也可以表現出現代藝術的嚴肅性,它不再是與人的精神活動相關的單一精神現象,而是包容了各種經濟要素和社會規范在內的綜合體,具有很強的實踐性。正是網游產業的經濟屬性決定了網游產業的發展必然會追求現實的功利性,在市場經濟的法則下尋求利益的最大化。因此,文化管理機構應當創新管理觀念,在堅持文化的精神屬性的前提下,從文化的經濟屬性出發加大對網游產業的商業行為監管,讓網游產業按照市場經濟的規律健康發展。

  再次,要從網游產業的功能特征出發,積極引導消費群體對網游產品的理性選擇。在市場經濟主導的全球化潮流的影響下,網游產業的發展已經不再只是單一的精神生產過程,而變成了整個社會經濟活動的一部分。正是網游產業屬性的復雜性決定了其文化產品功能的多元性,雖然文化的核心功能應當是淨化國民心靈、提升國民道德和豐富審美情感,但是,當前網游產業的發展卻更多地發揮著滿足游戲者的娛樂消遣和心理舒解功能,培養著游戲者日益物化的消費觀念,誘使游戲者在選擇網游產品時完全放棄了對文化內涵和內在精神的關注。這種功能上的偏差應該通過多種手段予以糾正,和其他文化產品的消費一樣,網游產品的消費也隻有在理性中才能走得健康和長遠。

(責任編輯:黃維、許心怡)

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