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 唯有依靠炒作、煽情和毒舌才能成名嗎?娛樂節目必然走向低俗嗎?

《好聲音》獲表彰 中國綜藝節目須"正本清源"

對話人: 程蔚東(浙江廣播電視集團總編輯) 田明(星空華文傳媒執行董事) 任姍姍(本報記者) 

2012年10月18日08:10    來源:人民網-人民日報     手機看新聞

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  電視綜藝節目《中國好聲音》不久前落下帷幕,關於“好聲音”的話題仍在持續發酵。在部分同類綜藝節目呈現“疲態”的當下,《中國好聲音》能在開播3個月內,取得較好的收視率,獲得國家廣電總局“創新創優電視節目”的表彰,吸引了眾多關注的目光,也引發人們解讀其中的經驗。

  唯有依靠炒作、煽情和毒舌才能成名嗎?娛樂節目必然走向低俗嗎?“談藝錄”此前邀請《中國好聲音》節目制作方和播出方,以該節目為樣本,剖析綜藝節目的原創力從何而來,探討中國綜藝節目的文化價值與社會擔當。

  讓音樂回歸音樂

  記者:從2004年《快樂女生》開始,綜藝選秀類節目在中國已經進入“七年之痒”的尷尬期。《中國好聲音》的播出為何能夠得到關注?

  程蔚東:《中國好聲音》購買了荷蘭電視節目《The Voice》的版權,同時吸納了該節目在世界各地的制作經驗,最終形成了現在的節目形態——既區別於現有的同類綜藝節目,又符合觀眾期待、能帶來收視的滿足感。我想,在任何電視節目裡,觀眾期待看到的都是他們當下的精神追求,比如對於成功、公平、正能量的渴望。我們著意在節目中尊重和呵護這種追求,要求導師不要做毒舌評委,要以欣賞的、平等的態度來對待學員,在評論中要體現積極的評價。在具體操作中,節目又非常恰當地把握住觀眾的心理節奏,吸引觀眾參與節目,形成充滿懸疑、富有趣味的效果。同時,四位導師都是全國知名、形象健康的音樂人,音響、燈光由國內目前最高水平的團隊來承擔,所以整體能夠帶給觀眾較大的收視滿足感。

  記者:學員憑借聲音征服導師“轉椅子”,初選階段沒有過於華麗的包裝和伴舞,連主持人的台詞都被大大裁剪,確實給觀眾帶來新鮮的視聽感覺。節目似乎有意讓一切為“聲音”讓路。

  田明:這些年我們做了大量的音樂選秀節目,很多都靠緋聞炒作、非正常的手段,來博出位吸引眼球。這實際上混淆了音樂的標准,把年輕人的價值觀搞亂了,會令人很容易產生“一夜成名”的想法。

  事實絕非如此。節目之所以能夠邀請到有分量的音樂人加盟,正是因為大家達成了一種共識:作為媒體人、音樂人,有責任為中國流行音樂正本清源、樹立標准。有責任告訴熱愛音樂的年輕人,音樂是有標准的、是需要真功夫的,你必須勤學苦練才可能得到提升,才可能找到自己的舞台。這是我們對音樂回歸本體的訴求,我想也是中國音樂產業能夠得到持續健康發展的根本。

  真實同樣是娛樂節目的生命

  記者:荷蘭《The Voice》的節目模式行銷全世界46個國家,漂洋過海到中國,是否進行了本土化的改造?你們如何看待國際模式與本土化的關系?

  田明:這個節目在引進之前,我們用了將近2年的時間做研究。在我們腳下的這片熱土上,幾乎每個人都懷有改變自己的希望,所以我們想表達的是中國人的文化自信、生命自強、精神風貌和情感訴求。我們有一個理念,就是“做全球化時代觸及心靈的真實娛樂”。我認為,綜藝娛樂節目同樣是符合傳播規律的。真實不僅是新聞的生命,綜藝娛樂節目同樣需要真實地反映社會生活、真實地參與社會生活、真實地承擔社會責任。娛樂節目能夠貼近百姓關心的熱點,表達百姓的真實心聲,才可能成功。那種隻要簡單呈現嘻嘻笑笑、唱唱跳跳就能博得眼球的時代,已經過去了。

  國際模式並非簡單引進就能成功,核心在於二次創作。能夠用我們自己的情感訴求、文化元素去充實國際模式,模式才會表達出中國的聲音,也才能受到中國觀眾的喜歡。本土化的過程本身也是一種創作。

  程蔚東:《中國好聲音》盡管引進了國際模式,但實質上契合和表達了中國當下的社會思潮和文化訴求,在今天出現是恰逢其時的。改革開放已有30多年,中國人充滿了追求成功的渴望。就像節目裡面導師設法吸引優秀的學員,學員拼盡全力去征服導師一樣,我們幾乎每個人都會面對類似情境的選擇。這使得中國觀眾有這樣的心理准備和情懷,去參與這個節目,這是“本土化”的社會心理基礎。同時,節目中呈現的向上、向善、向美的價值取向,導師與學員、學員與學員之間通力合作、共同拼搏的和睦關系,又十分契合中國人的時代情緒和傳統文化,因此才能夠引發觀眾的共鳴。

  記者:此次節目採用聯合制作的方式制作播出,是否有可總結的經驗?

  程蔚東:《中國好聲音》努力實現好的節目模式、好的制作機構和好的播出平台三者的合力。本著“天下人才為我所用”的原則,節目吸納了上乘的導師團隊、音響團隊、燈光團隊和編導。重要的是我們取得了一種新鮮的經驗——不是過去由播出平台以一次性買斷的方式委托制作機構去制作節目﹔而是建立捆綁式、共贏共榮的模式,激勵大家把節目做好。

  田明:委托制作是目前比較通行的方式,但存在一個很大的缺點,就是制作機構為追求利潤最大化,會克扣制作經費,這必然導致節目品質的下降。這一次,我們希望向增量要效益。如今,因為我們的大量投入和精心制作,節目質量有保障,廣告價格不斷攀升,我們的投入得到了市場的回報,已經進入一個良性循環的過程。

  “好聲音”也是中國對外的窗口

  記者:既然我們已有能力制作出叫好又叫座的綜藝節目,那麼,我們什麼時候有能力將本土的優秀節目輸出國外?

  程蔚東:一種模式的輸出,要為不同地方、不同制度、不同宗教信仰、不同文化需求的人們所喜歡,必然要與人類文明發展的共同脈絡,比如向善、向美、向上等相吻合。你的模式要能夠使不同地方的文化內容都獲得釋放,才會得到別人的青睞。我們在學習消化吸收國外模式的同時,也以我們強健的文化肌體使之發展和再創造,才會孕育出完備的節目形態。我想,中國電視節目越來越多的“走出去”是指日可待的。

  田明:荷蘭版權方通過互聯網收看《中國好聲音》,盡管沒有字幕,但他們同樣被節目中所呈現出的中國式家庭親情深深打動,甚至為之流淚。這說明,這種傳統的、朴素的情感,完全能夠超越種族和文化的困囿。

  電視節目是容易與國際接軌,又具有較強傳播力的方式。它直接落戶在每個家庭的客廳裡,可以建立起一個現代的、時尚的、多樣的中國人形象。

  怎樣衡量《中國好聲音》是成還是敗?我認為,現在還不是時候。如果十年以后我們坐在這裡評價,《中國好聲音》的學員仍在歌唱,並且唱進中國人的心裡,唱出了國門,我想那才是真正的成功。這一季的節目,盡管已經落幕,但我們的工作才剛剛開始。

 

(責任編輯:溫璐、許心怡)

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