三聯書店"擴張"新店面 從24小時書店到24小時"文化場"

　　“三聯韜奮24小時書店開業一年來，發展態勢良好。”生活·讀書·新知三聯書店（以下簡稱“三聯書店”）總經理路英勇對中國青年報記者說，“目前，三聯書店正在布局‘五年十店計劃’——5年內在全國多個城市開設10家24小時書店。”

　　書與燈：精神上的溫暖

　　中國青年報記者日前走訪了位於北京美術館東街的三聯韜奮24小時書店。盡管是工作日的下午，1500平方米的書店內還是擠滿了人。書店內因為書太多而空間有限，書架間距僅容兩人側身而過。14張桌椅全部滿員，通向地下一層的樓梯兩側坐滿了埋頭讀書的讀者。不到晚上9點，店內的桌椅、書架間的小凳，都已被讀者佔滿。有的讀者還自帶熬夜裝備：水杯、外套、零食，甚至還有薄毯。直至快23點，店內讀者仍有近百人。

　　“我們希望，不管什麼時候，這個城市總有書與燈相守候——這是一種精神上的溫暖。”主管營銷的三聯韜奮24小時書店副總經理王玉說，“來書店的讀者很多都是熟臉，有的一個星期來四五次，在店裡待通宵的不在少數。”

　　晚上10點，記者遇到一位畢業於山東師范大學的90后小伙兒高遠。他半年前來到北京求職。高遠告訴記者：“那時我每周至少來這兒3個晚上。你說是躲在這裡也好，是尋求心理安慰也好，總之來了就不想走。”如今，高遠已經找到了滿意的工作，但每周六晚上仍來三聯重溫夜讀的感覺。

　　王玉坦言：“書店裡有時也會來流浪漢，拿起一本書，半睡半醒度過漫漫長夜。”為了安全起見，工作人員會不時推醒這些酣睡的讀者。

　　記者在書店內的讀者留言牆上看到了來自全國各地讀者的留言。署名“山西人”的讀者寫道：“每次來北京的心情特別好，因為有一個三聯書店。”一名讀者的漫畫配文是：“帶女朋友來三聯是最好的約會。”還有個年輕媽媽以自己孩子的口吻寫道：“我13個月了，這是我和媽媽第一次來書店，好開心。”

　　全民閱讀的未來，或許就藏在三聯的晝與夜裡。

　　三聯“擴張”新店面

　　“國家的政策導向支持，是三聯‘擴張’24小時書店的首要動因。”路英勇說，“習近平主席和李克強總理力推全民閱讀、書香社會。今年兩會，‘倡導全民閱讀，建設書香社會’還首次出現在政府工作報告裡。”

　　路英勇証實，三聯韜奮24小時書店自去年4月23日挂牌至今將近一年，目前已開始著手“擴張版圖”。今年4月23日，第二家三聯韜奮24小時書店即將在清華同方科技廣場開設。“這是三聯書店品牌拓展、服務延伸的客觀需要。”路英勇說。

　　三聯韜奮24小時書店總經理張作珍介紹，截至目前，書店的經營狀況一路看好。“2014年銷售收入比2013年增長了68%，營業利潤增長130%。如果從2014年4月三聯韜奮24小時書店開始營業至今年4月為節點統計一年的數據，那麼增長比例還會更高。”

　　王玉介紹，書店目前的營業額平均每天在7萬元左右﹔而在24小時經營之前，隻有3萬元左右。“書店剛開始24小時營業時，夜間即晚9點至早9點，營業額為5萬多元。一年過去了，營業額仍穩定在工作日白天三四萬元、夜間一萬元左右﹔周末白天六七萬元、夜間一兩萬元左右。”王玉說。

　　張作珍告訴中國青年報記者：“今年三聯韜奮24小時書店共獲得國家撥款800萬元，其中財政部文資辦向三聯韜奮書店補貼200萬元，向清華同方科技廣場的新店補貼600萬元。補貼新店的600萬元是財政部撥付給中國出版集團作為品牌拓展使用，三聯又向集團申請而來。”

　　路英勇透露：“要先看看今年4月清華新店的效果如何，如果好，或許三聯的步子會邁得更大。”他表示，北京之外的新店選址也正在規劃洽談中，目前備選城市有成都、烏魯木齊、沈陽、廣州、義烏等地。事實上，在上世紀90年代，三聯書店在杭州、南京、鄭州等很多城市都有店面，但之后慢慢萎縮，隻剩下北京的三聯韜奮書店這一家“旗艦店”。

　　記者注意到，在北京之外的許多城市，如深圳、廣州、西安、青島等地，24小時書店都生根發芽。其中，不少書店、書城開發了餐飲、休閑的配套設置，用來留住讀者。也有不少書店希望能復制“三聯模式”。在路英勇看來，“每家書店都有特點，復制也可能不成功，不復制也可能成功”。

　　三聯書店副總編輯鄭勇告訴中國青年報記者，第二家三聯韜奮24小時書店選址之初，曾遭到北京市各個區的“爭搶”。最終選定清華同方科技廣場，看中的是周邊的文化氛圍。清華同方廣場西鄰清華大學、北京大學，東鄰北京語言大學、中國礦業大學，北鄰北京林業大學、中國農業大學，南鄰中科院和北京航空航天大學等，幾十萬學生都是書店的潛在讀者。

　　“新店面積有900平方米，裝修和整體設計的風格是時尚、年輕、新穎、有趣。”張作珍透露，新店會有一個100平米左右的階梯式空間，不僅用於閱讀，還可舉辦各種文化沙龍、讀書會等。店內還將開辟名為“生活散步”的咖啡廳，與書店融為一體。此外還會增加文創產品的比重，如筆記本、書簽、雜志等的售賣。

　　從24小時書店到24小時“文化場”

　　在鄭勇看來，三聯韜奮24小時書店在站穩腳跟后，以書店為地標，重建三聯“文化場”才是“更大一盤棋”。

　　鄭勇認為，24小時書店經營上的成功還帶來了一個“24小時商圈”。他告訴中國青年報記者：“現在，書店邊上的咖啡店是24小時的，書店對面的便利店和面點店也是24小時的……我跟他們老板聊過，三聯書店客流的增加帶動了周邊。”

　　“24小時商圈”形成后，三聯期待建立一個更大的“文化場”，即整合周邊的中國美術館、北京人民藝術劇院、商務印書館的涵芬樓書店等文化地標。

　　鄭勇回憶，上世紀90年代，每到周末，他常和同學騎著自行車來到現在的三聯韜奮24小時書店，那時它還是一個讀者服務部。“從附近的沙灘五四書店，到美術館東街的三聯、朝內小街的人民文學出版社，再到隆福寺和燈市口的兩家中國書店，還有中華書局的燦然書屋……這裡曾是一片很大的‘文化場’。”然而，據報道，有60年歷史的中國書店老店於2013年關張，燦然書屋也因為地鐵施工從2014年6月起閉店3年。

　　“三聯韜奮24小時書店的主旨不是為了營利，而是文化的象征意義。”鄭勇說，“元人有句詩——徒把金戈挽落暉。即便在現在出版業不景氣、大眾閱讀習慣還需培養的文化環境中，三聯也不會放棄。”

　　鄭勇說：“書店的經營‘不靠拼命靠長命’。能堅持做10年、20年，一個文化地標就能誕生。三聯韜奮書店從1996年建立至今，有這個勇氣做下去。”

　　路英勇說：“人們對於閱讀的需求，不僅是信息需求，更是情感需求，精神需求。當讀者捧著一本裝幀精美的書，置身於一個溫暖的書店，那種文化氛圍恰恰是現代社會所稀缺的。”

　　對於網上購書威脅實體書店生存的“寒冬論”，路英勇認為：“互聯網和實體書店不僅互不排斥，而且還可以相互促進。”路英勇相信，在互聯網時代，實體書店乃至24小時書店，會獲得更蓬勃的發展。