七八月成國產片天下 《捉妖記》海報"佔領朋友圈"

　　《捉妖記》

　　截至7月28日，內地單月票房已累計超過50億，成為史上單月票房最高的一個月（上一個紀錄是，今年2月春節檔時電影票房高達40.5億元），制造了一個“現象級暑假檔”。其中光是《捉妖記》就貢獻了近三成的收入(15億)，此外，《大聖歸來》突破7億，《煎餅俠》跨過9億，三部電影合力砍下三十億票房。昨天，記者從南京多家影院獲悉，這三部電影的后勁仍在，除了七八月上映的幾乎都是國產片的大環境外，過硬的電影內容和質量，以及前后期無孔不入的精准網絡營銷體系，尤其是“佔領朋友圈”的刷屏勢頭，帶來了這三部盟軍齊頭並進票房大賣的局面，大盤火熱也促成了《捉妖記》幾乎天天票房登頂的壯觀景象。 揚子晚報記者 孔小平

　　七八月是國產片的天下

　　雖有關部門不承認有“國產片保護月”的說法，但這個7月隻有《小羊肖恩》、《模仿游戲》等幾部外國電影上映，下面的8月也基本上是國產片的天下。之前網友們還一致表示要捂緊口袋等進口大片，但沒想到卻被《捉妖記》的小胡巴掏了個空。

　　不過可喜的是，這次不是一部電影獨大，而是齊頭並進，之前《煎餅俠》導演大鵬在南京接受記者採訪時就表示，與《捉妖記》和《大聖歸來》不是敵人，是盟友。事實也是這樣，比《捉妖記》遲一天上映的《煎餅俠》加上宣發成本不超過5000萬，卻9天攬下8個億﹔《大聖歸來》一路逆襲，成功“登頂”中國動畫電影票房總冠軍。所以在大盤如此火熱的情況下，才成功為《捉妖記》提供了登頂的良好環境。

　　有意思的是，《捉妖記》的發行方和出品方也沒有預料到今天的票房，他們在接受媒體採訪時分析說，可能是因為該電影類型模糊的缺點，反而成就了它真正合家歡的優勢。制片人江志強自己分析說，影片的類型太古怪：動畫和真人相結合，青春、愛情、古裝、奇幻、冒險全都有一點，四不像成了《捉妖記》最大的優勢，既不燒腦，也不腦殘，賣萌適度，它面向的人群包括：井柏然鐘漢良粉絲、喜歡萌物的父母、喜歡天馬行空的小朋友、喜歡搞笑的中老年人群、追求內涵的文藝人士……要討所有人的好，聽起來簡單，然而要實際完成，卻是一個真正的奇跡。

　　《捉妖記》每天一個新海報“佔領朋友圈”

　　《捉妖記》上映前，也就是6月27日，來南京宣傳，那天南京下著今夏最大暴雨，活動現場在浦口，導演許誠毅和62歲的制片人江志強沒有任何延誤的到場與大學生們互動。記者當天看過電影，然后也開始關注這部電影的營銷。

　　因為當時電影還沒上映，它的第一波話題是演員，由於柯震東吸毒被封殺，影片制片人江志強不惜花費7000萬刪掉片中柯震東所有戲份，由井柏然重新拍攝，導致電影預算超過3.5億人民幣，票房要10億才能收回成本。片方不惜虧本也要重拍的認真勁，成為影片的先前宣傳營銷。

　　江志強是比較低調的成功電影人，隨后朋友圈的多個微信公眾號開始熱刷的是《他是最懂電影的富二代，創造了中國電影N個第一》，內容就是江志強如何從敗家的電影富二代成為成功的電影人，悲情英雄勵志向上的正能量迅速擴大。與此同時，該電影的全國各地路演也在全面開花，江志強與導演許誠毅，主演井柏然、白百合“拼命三郎”般的宣傳走影院走高校，持續高熱的曝光率，也在一定程度上爭取了影城給自己的排片。

　　《捉妖記》的發行方，自上映，就在朋友圈保持每天一個新海報的病毒式營銷，海報內容就是當天《捉妖記》的票房情況，華麗麗的大數據配上萌胡巴，確實看得人熱血沸騰。記者身邊不少朋友紛紛表示，平時幾乎不進電影院，最近居然鬼使神差地去看了，而且三部基本都看了，“如果不看，就沒法跟周圍的人交流，因為他們基本都看了”。

　　另外，在周邊產品上，片方同步推出的各種周邊衍生品和物料，甚至很多明星大V在收到胡巴玩偶后，都會拍照上傳，讓影片的宣傳持續全面轟炸影迷。