"諜影""冰川"昨上映:國產片保護月 放進兩隻"餓狼"

　　盡管從未得到官方承認，但每年暑期檔都被業內默認為“國產片保護月”。在電影院最熱鬧的七月和八月，觀眾能看到的絕大多數都是國產片，進口大片則非常默契地集體消失。然而，今年暑期檔接近尾聲時，兩部重磅大片《諜影重重5》和《冰川時代5》卻凶猛襲來，同時於昨天上映。失去了庇護的國產片“小羊”，能否抗衡好萊塢“餓狼”？

　　刺激市場

　　狼來了，小羊逃之夭夭

　　所謂國產片保護月，是業內保護國產電影的一個不成文做法，在此周期內不上映進口分賬大片。如果追溯其歷史淵源，還得回到2004年張藝謀的《十面埋伏》，為保該片票房成績，其他進口大片如《蜘蛛俠2》《怪物史瑞克2》紛紛延遲上映，最終令《十面埋伏》創造了1.6億元的票房成績。此后，保護月的做法保留下來：每年七八月，影院一般不會上映進口大片，而是以放映國產片為主。不過，這個說法從未得到官方確認。

　　自從有了保護月這樣一個避風港，許多國產電影紛紛選擇暑期上映，避開進口大片的鋒芒。今年七八月上映的電影接近100部，每周末平均有8部新片，7月1日、8月19日、8月26日每天上映的新片都多達10部。

　　悲劇的是，今年不光國產片內部?殺慘烈，擋住進口片的保護月也名存實亡，《諜影重重5》和《冰川時代5》都已登陸內地院線。好萊塢的狼一來，國產片小羊立刻逃之夭夭，原定8月9日上映的《三少爺的劍》、8月19日上映的《驚天破》《保持沉默》，都臨時調檔，逃離暑期檔。

　　進口片攻佔暑期檔，早在今年7月就已初露端倪。《忍者神龜2》7月2日上映，與7月8日上映的《大魚海棠》《寒戰2》相隔不到一周﹔《泰山歸來》7月19日上映，隻比國產片《絕地逃亡》早三天﹔此外，進口片《紅色警戒999》也已於7月27日上映。

　　刺激今年春節檔結束以來“啞火”的電影市場，被認為是此次“引狼入室”的最主要原因。今年上半年國內票房為245億元，同比增幅創近5年新低。7月票房更是近5年來首次出現負增長。這樣的頹勢如果繼續下去，全年600億元票房的目標恐怕難以實現。電影產業研究專家蔣勇分析：“市場需要刺激，放進口片進來，至少能拉動十幾億元的票房。”

　　靈活應對

　　周二上映，票房遭腰斬

　　國產片保護月並非鐵板一塊，在前幾年的暑期檔裡，也曾出現進口大片的身影。比如2013年7月上映的《速度與激情6》《環太平洋》，2015年8月上映的《終結者：創世紀》，這些電影在當年取得了極佳的票房成績。《諜影重重5》片方也表示，他們早在今年四五月就已經定下在暑期檔上映，並非突然改檔。《冰川時代5》片方更直言，他們沒受到任何上映時間上的限制。

　　在越來越開放的市場環境裡，完全限制進口大片進軍暑期檔，已經很難實現。對國產電影的保護，正在以一種更為靈活而隱蔽的方式進行。比如，讓進口片在一周觀影人數偏少的工作日上映，避開周末黃金上映時間。《諜影重重5》《冰川時代5》雖然搭上了暑期檔末班車，但都是在周二上映。“上映頭三天最關鍵，一般從第四天開始，票房就會大幅下降。這兩部電影上映后的第一個周五，就將遭到9部國產片的圍攻，票房肯定會被攔腰截斷。”蔣勇預測。

　　再比如，給予國產片更長的上映周期，壓縮進口片的上映周期。去年暑期檔的“三駕馬車”——《捉妖記》《煎餅俠》《大聖歸來》均延長一個月的放映時間。華語片票房冠軍《美人魚》在影院足足放了4個月之久。而今年7月的《海底總動員2》還沒到一個月的上映時間，在國內影院已難覓蹤影。此前的《變形金剛4》《速度與激情7》，盡管觀眾觀影熱情高漲，也並未延長放映時間。

　　華星國際影城經理劉暉介紹，雖說現在進口片也能進暑期檔，但一般都安排在6月份和8月底，也就是放假前和臨開學時，這意味著學生大軍可能沒時間進影院。“而且每年11月后，進口大片就結束當年的放映了。從當年12月到第二年2月，整個春節檔基本是國產片的天下。你能說這沒保護嗎？”

　　說到底，國產電影保護月在執行上應靈活機動，具體情況具體分析。“主要取決我們的市場需要。今年票房不太靈，那就適度地放幾部進口片進來﹔如果有國產大片上映，進口片就得給我們挪地兒。”影評人曾念群說。

　　長遠之計

　　放開手腳，直面好萊塢

　　保護本土電影，在全球范圍內都是一件很常見的事，即使是美國，20世紀五六十年代也曾限制過歐洲電影。但顯而易見的是，保護只是一時的權宜之策。對於正在蹣跚學步的中國電影而言，慢慢放開手腳，讓國產片投入到開放的競爭環境中不斷成長，方為長遠之計。

　　在能保護的情況下，國產片還是會受到一定保護的，但好萊塢的狼終有一天還是會來，消極依賴保護肯定行不通，勇敢直面競爭，才是國產片小羊的生存之路。曾念群建議，逐步縮短保護月時間、不對進口片“一刀切”、讓好的國產片到市場上練一練，都應該慢慢嘗試。

　　而且，即使與好萊塢大片正面對抗，一些優秀的國產片也不落下風。去年的《捉妖記》力挫進口大片，成為年度票房冠軍。尚世影業總經理陳思劼認為，就國內市場而言，國產片相對海外大片的劣勢已經不明顯，優勢則在逐漸顯現，“我們有更接地氣的內容，更本土化的語言，完全可以跟好萊塢一比高下。”

　　明年，《中美雙方就解決WTO電影相關問題的諒解備忘錄》即將到期，進口片會越來越多。清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻預測，相關政策的調整將更大程度上取決於國產電影的競爭力，競爭力越好，市場會越開放。在他看來，中國電影現在應該培養人才、規范市場、踏踏實實提高工業化水平，消除這幾年由於市場高速增長帶來的急功近利和浮躁膨脹心態。（袁雲兒）