黃曉明

趙麗穎

黃磊（《深夜食堂》海報）

對藝人來說，從無名之輩到觀眾心中的“完美人設”，通常需要處處留心、事事謹慎“修煉”多年。但讓人萬萬沒有想到的是，苦心經營多年的完美標簽，會因為一部電影、一部電視劇的一次“差評”就被毀掉——近日，由於新劇《深夜食堂》《上古情歌》口碑崩塌，主角黃磊、黃曉明身上的人設之光也隨之暗淡。相似的是，在《楚喬傳》遭遇“摳圖”質疑之后，女主角趙麗穎也被卷入其中，雖然工作室迅速發聲明澄清，但演員本人的專業度還是被打上問號。看來，對演員來說，如何讓人設定位符合情理以及觀眾的期望，“修煉”並無止境。

人設和角色

並不一定矛盾

如今，“人設”已經是藝人的必需品，它能幫助藝人加深在觀眾心中的印象，帶來好感度，還能給演員帶來不少商業價值——這就難怪目前大多數藝人都通過各種角色、真人秀，給自己貼上“女漢子”“學霸”“吃貨”“呆萌”“總攻”等各式人設標簽，並在公眾場合或社交平台上強化自己的標簽。

當標簽貼得牢固、足夠完美之后，藝人們也急於把人設變現，他們有的接下大批跟人設相吻合的代言，有的接到大量跟人設相近的角色，還有的像黃磊那樣直接把人設變成商標，開始了資本運作。

但是，人設不是孤立存在的，它除了影響藝人個人形象外，或多或少也局限了他們接戲的路。就拿最近的《深夜食堂》來說，觀眾心中的“黃小廚”跟電視劇中並不能讓人有代入感的居酒屋老板一對比，期望和失望之間的落差實在太大。又如黃曉明的“霸道總裁”標簽十分鮮明，但在一部古裝劇中依然放不下這個標簽、無法在角色中體現自己的演技，又如何能讓觀眾接受新的角色？

當然，人設的崩塌並不能全怪角色。還是在《深夜食堂》裡，趙又廷的表演讓觀眾感動不已，而他的人設建立，源於《三生三世十裡桃花》中“夜華”的深情。可見，對演員來說，人設和角色之間並不一定是矛盾的，關鍵要在芸芸邀約中選對合適自己的角色。而在這個過程中，認清自己的定位、謹慎保護自己已有的、正面的“人設”，十分關鍵。讓自己的人設定位符合情理以及觀眾的期望，“修煉”並無止境。

人設崩塌？一部劇就夠了

所謂人設，就是人物設定，始於二次元創作，指的是動漫人物的外貌特征和人物的性格，“人設崩塌”的說法最早也是出現在動漫中。隨著時間的推移，人設的概念已蔓延至影視圈。如今，演員們的人物設定多數靠作品。今年因為真人秀的火爆，不少明星性格中的特點也被節目放大，形成他們身上獨特的標簽。

對藝人來說，獲得觀眾認可並不容易，但是好不容易被塑造的“完美人設”突然崩塌，或許隻因為一部作品的差評。

近來，同檔期幾部新劇不約而同陷入口碑之傷。最典型的莫過於《深夜食堂》。當黃磊穿著日式服飾照搬原版同名漫畫中的造型、對話、故事時，觀眾大呼無法接受。加上隨處可見的廣告植入和部分故事的生硬嫁接，受到抨擊的不僅僅是《深夜食堂》，還有動輒就表示要給食客做料理的黃磊。

與《深夜食堂》同步播出的《上古情歌》也同時收獲大量差評。跟黃磊相似的是，圍繞在黃曉明身邊的板磚，也足以讓他的人設崩塌。對於《上古情歌》，最尷尬的評論莫過於“泡面發型完美詮釋霸道總裁式的人猿泰山”、“實在辣眼睛”。有觀眾認為，“黃曉明一貫耍帥”、“特效具有濃濃的挂歷感”……

有《深夜食堂》《上古情歌》做對比，《楚喬傳》在觀眾心裡可以算是同檔期IP劇中不錯的選擇。即使如此，對趙麗穎來說，《楚喬傳》一再被質疑“摳圖”，這給她帶來不少尷尬：網友們用放大鏡找尋“摳圖”時，連趙麗穎也不能幸免，加上替身、高薪酬傳聞，一線小花旦的口碑也岌岌可危。

曾經的“完美人設”

還能激起觀眾期待嗎？

其實，在《深夜食堂》遭受大量差評之前，黃磊在觀眾心裡一直是完美的“黃老師”。從《人間四月天》的文藝青年到真人秀裡的“好男人”“好爸爸”、相親類節目中給人以無數生活指導的“黃老師”，黃磊的居家好男人形象趨於完美，加上他屢屢大展廚藝，身上的煙火氣拉近了跟觀眾之間的距離。帶著這些標簽，黃磊開始了投資的步伐，“黃小廚”系列公司和作品、投資電影《麻煩家族》和電視劇《深夜食堂》等，都被視為“人設光環”的變現之路。可惜，《麻煩家族》的口碑和票房都很麻煩，《深夜食堂》更是難以讓觀眾產生共鳴。將來，貼著鮮明“黃磊”標簽的作品還能激起觀眾的期待嗎？或許有點難。

跟黃磊相似的是，黃曉明也曾有著一個完美的人設。他經商能力受到矚目，顏值獲得肯定，《中國合伙人》收獲無數獎杯，加上“小海綿”出生后全力塑造著“好丈夫”“好爸爸”形象……此時他突然在《上古情歌》裡以“人猿泰山”的面目出現，讓人瞬間忘了“好丈夫”“好爸爸”。還有的觀眾甚至替《琅琊榜2》捏一把汗。

相對來說，人設被拉低分，最委屈的應該是趙麗穎。在大家尋覓“摳圖”痕跡的時候很多觀眾發現，在該劇開場重頭戲裡，唯一實景拍攝的主角就隻有趙麗穎，她也用“眼技”演出了女主角的倔強、不服輸的特質。可是，劇作本身一旦陷入質量質疑中，作為女主角，口碑又如何能獨善其身呢？

面對質疑，他們有話說

面對網絡上各種質疑，黃曉明和趙麗穎公開作出回應，而黃磊則選擇持續沉默，至記者截稿時止仍未發聲。

黃曉明認為，選擇“赤雲”這個角色是他的勇敢之舉，沒什麼可質疑的。他通過微博表示：“假如一個人失去了他的全部金錢，那他隻失去了他人生的一小部分，假如他失去了他的智慧，那就失去了他人生的大部分了。可假如一個人失去了他的勇敢的話，那他就才真正失去了他的全部。”

趙麗穎工作室則通過發聲明的方式回應了摳圖、替身、高片酬傳聞。聲明中稱相關內容為“不實信息”，“謠言止於智者”。（記者 莫斯其格）

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