收視率何時不再造假（藝海觀瀾）

漫畫 　　徐鵬飛

　　收視造假使行業發展生態明顯惡化，為電視劇持續健康發展蒙上一層陰影。為打造有利於優秀作品傳播，有利於產業良性發展的健康、安全、清朗的新環境，收視率打假勢在必行

　　過去30多年中，中國電視劇創造了自己的光榮與夢想，另一方面電視劇的播出環境卻令人日益擔憂。當前電視劇的生產和播出鏈條中，普遍存在著收視率作假現象，甚至形成了一個組織嚴密，操作有序的“地下產業”。這個鏈條牢牢把握著中國電視劇的播出數據，即使是思想精深、制作精良、藝術精湛的作品，也必須花高價去購買假收視率數據，以求達到電視台要求的播出標准，否則就將面臨停播、降價、甚至是顆粒無收的境地。

　　電視劇制作業對此無能為力，不得不屈從。在實際操作層面下，收視率儼然成為評價中國電視劇優劣的唯一標准。收視高，不論真假都可以獲得高收益、高贊譽，否則便一敗涂地。

　　電視收視率做假由來已久。收視率調查原本是為廣告商向電視台投放廣告服務的，並非電視節目優劣的評價標准，這也是國際通行規則。多年以前，一些電視台為爭取廣告資源，開始收視率做假行為﹔之后愈演愈烈，當電視劇成為所有衛視頻道黃金時段的主打節目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格挂鉤，引導制作機構去買收視率。

　　國家新聞出版廣電總局要求各電視台簽署了禁止對賭公約后，某些播出機構迫於廣告收入的巨大壓力，不得不陽奉陰違，如果制作機構不承諾收視率便拒絕購片，在這種壓力和誘惑下，制作機構花錢購買收視率。而制作機構由於每部劇要增加兩三千萬的購買收視率成本，反過來又向電視台要高價，這種飲鴆止渴的惡性循環使得大多數電視台也不堪重負。據業內人士爆料，購買收視率的價格，有的已攀升至每集30萬至50萬元人民幣。

　　更為嚴重的是：由於很多衛視要求“確保”收視率，造成“資源”緊缺，於是造假者趁火打劫，在同一城市、同一時段，同時收取兩家、三家制作機構費用，導致許多公司花了錢也買不到收視，不僅遭到播出機構的停播、降價、欠款，還要承受數百萬元甚至上千萬元經濟損失，欺詐行為令人觸目驚心。

　　電視劇是伴隨我國改革開放步伐成長起來的文藝形式，深受人民的喜愛，電視劇人也曾深感快樂和光榮。然而，收視造假使得行業發展生態明顯惡化，為電視劇持續健康發展蒙上了一層陰影。為打造有利於優秀作品傳播，有利於產業良性發展的健康、安全、清朗的新環境，收視造假問題亟待破解。

　　從當前的技術條件看，收視率造假問題並非不可解決。比如，以先進的技術手段偵知買方和賣方的造假手段和犯罪細節，在現有法律框架內清除收視造假的毒瘤。比如，研究部署停止使用以少量樣本調查為基礎的收視率，轉而使用由機頂盒回傳信息的全用戶大數據。收視率採集的樣本戶數量少，尤其是35城、52城和71城的收視調查系統，用戶信息極易被造假者掌握，然后上門“做工作”形成數據污染。即使是樣本戶最多的全國網收視調查系統，也隻有區區6萬樣本戶。而依托於機頂盒大數據可以輕鬆完成全用戶的收視統計。

　　收視造假已經危及電視劇行業健康發展，打假行動勢在必行。