改革開放以來，以城市競爭為代表的區域競爭被視作我國經濟發展的重要動力之一，而當下，這種競爭正從單純的經濟、規模競爭轉向綜合性競爭。近年來，隨著文化產業的發展，文化園區、文化企業、文化品牌等成為評估區域綜合實力的重要指標，對提升城市文化競爭力具有多維價值。

　　打造文創中心

　　成為城市發展新目標

　　在此背景下，各城市紛紛加快步伐，通過發展文化產業、數字創意產業為自身注入更多新活力：“上海文創五十條”提出將建設全球動漫游戲原創中心、全球電競之都﹔北京市出台《關於推進文化創意產業創新發展的意見》，強調新時期首都發展要構建由數字創意和內容版權“兩大主攻方向”和“九大重點領域環節”組成的文創“高精尖”內容體系﹔杭州發布《關於加快建設國際文化創意中心的實施意見》，提出“打造全球數字內容產業中心”的目標……

　　“數字創意產業是文化產業發展的核心板塊之一，有前景、發展快。相比傳統文化產業，數字創意產業對文化資源的依賴性弱，主要依靠科技力量、創意人群和創意環境等，使很多城市擺脫了‘資源詛咒’。”在1月17日至20日成都舉辦的“TGC騰訊數字文創節”（以下簡稱“文創節”）上，北京社科院傳媒研究所所長郭萬超認為，許多城市將數字文化產業作為主要發展方向，引入數字創意產業之后，原有的城市競爭格局正在被打破。

　　作為我國西部重要的文創中心，成都顯然很早就意識到發展數字創意產業在城市建設中的重要性，依托“天府之國”和“休閑之都”的美譽，成都現已成為中國最具發展實力、創新活力和開放魅力的城市之一：在去年7月發布的《2018中國城市新文創活力指數報告》中，成都從100個城市樣本中脫穎而出，贏得綜合排名第一。

　　“當前，成都正奮力建設世界文化名城，積極發展以數字文創為代表的新經濟。此次文創節落戶成都，將進一步促進騰訊線上業務在成都落地生根，帶動成都當地文化產業、數字創意產業的發展，取得經濟效益和社會效益的雙贏。”四川省成都市副市長敬靜表示。

　　城企合作，開創共贏新局面

　　成都建設世界文化名城的發展目標對騰訊等互聯網企業而言，也是一個難得的發展機遇，有助於開創城企合作新局面。文創節期間，敬靜與騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武共同啟動了“數字文創城市共生計劃”，四川省成都市高新區也與騰訊達成“共建文創名城樣板區”戰略合作。

　　根據該計劃，未來雙方將從多個方面開展合作，如鼓勵騰訊數字文創業務及相關企業、IP等入駐成都，打造文化企業、文化品牌聚集區﹔重點挖掘電競、動漫、音樂、游戲開發等領域的優秀創作個人、團隊，並給予培育和扶持，助其在成都孵化﹔合力打造有成都地域特色的城市文化標簽，將成都文化標志、地方人文、文化遺產、自然生態資源等內容與文化作品、知名IP等進行融合……

　　“作為成都文化產業的重要集聚地，成都高新區目前已落戶眾多文化企業和互聯網企業，涉及動漫設計、多媒體服務、文化用品、游戲開發、展覽展示等多個領域，文化產業呈現蒸蒸日上的發展態勢。”成都市高新區黨工委委員、管委會副主任繆曉表示，希望以“數字文創城市共生計劃”和“共建文創名城樣板區”項目為契機，吸引越來越多的企業、人才在成都落地生根，開拓出屬於自己的一片天地。

　　對於企業來說，除了商業方面的成長和數據積累，還必須堅定推動產業價值和文化價值的良性循環，這樣才能實現可持續發展。基於這樣的思考，2018年，騰訊提出了新文創發展戰略，業務協作開始突破單一的商業范疇，聯動更加廣泛的文化主體。“去年，騰訊與故宮博物院、敦煌研究院等文化機構的合作都取得了不錯的成績，收獲了良好的用戶口碑。如今，隨著‘數字文創城市共生計劃’的啟動，如何讓新文創與成都融合在一起，讓數字文創內容進入更多成都市民的日常生活，成為新文創探索的嶄新課題。”程武說。

　　文創體驗，豐富成都市民生活

　　無論是構建特色城市，還是培育文創中心，社會經濟發展的最終受益者還是城鄉居民，文化產品也需要消費者的檢驗和認可。為此，此次文創節除了項目合作還圍繞“數字 文化 生活”的主題，設置了“文化主題展”與“IP主題體驗區”，以文創主題展覽與沉浸式實景體驗的形式，對成都特色文化元素進行了整體呈現。

　　“被自己喜歡的游戲線下互動活動吸引而來，卻迷上了木版年畫和剪紙。”“看到雅加達——巨港亞運會電競表演賽中國團隊的簽名隊服和獎杯，感覺很驕傲，希望電競的未來更加美好。”“以前完全不知道功能游戲，現在帶孩子體驗之后，對游戲有了新的認識。”……這些都是成都市民從“文化主題展”和“IP主題體驗區”上傳來的聲音。

　　據統計，此次為期4天的文創節共吸引觀眾超過10萬人次，活動舉辦地——成都環球中心的客流量環比上周增長27.64%，同比2018年增長30.31%。

　　“文化主題展”由傳統文化、文創藝術、競技文化、未來探索組成，在讓觀眾充分體驗傳統文化之美的同時，也引發了如何傳承、發展傳統文化的思考。“隨著時代的發展，包括年畫在內的很多非物質文化遺產原本的功能性已越來越弱。”國家級非物質文化遺產項目鳳翔木版年畫傳承人邰立平認為，進入互聯網時代，數字創意產業的發展為非遺傳承和保護打開了新窗口，游戲、動漫等時下流行的文化產業門類成了新的內容載體與平台。

　　山東省藝術研究院非遺研究所主任郭學東對此表示認同，他認為，游戲是當下非常受年輕人喜愛的娛樂形式，也是傳統文化觸達新一代用戶的有效渠道，而吸引年輕用戶關注幾乎是所有傳統文化保護項目的迫切訴求。隨著新技術的發展，游戲可以借助數字化手段更完整、靈活地運用傳統文化元素，並通過沉浸式體驗更有效地傳遞傳統文化魅力。

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