精品化 大眾化 特色化(網絡文藝·趨勢觀察①)

圖分別為網絡劇《破冰行動》《延禧攻略》《長安十二時辰》《奮斗吧，少年！》劇照。 　　制圖：蔡華偉

　　核心閱讀

　　如今“網絡追劇”已不再是年輕群體特權，中老年群體在互聯網用戶中佔比越來越高，網絡劇題材類型逐步向電視劇“大眾化”道路靠攏

　　獨特的親近感、對話感、愉悅感是網絡劇與生俱來的魅力，也形成網絡劇內容形式新鮮炫酷、緊湊多變等“網感”特色，強有力地吸引觀眾

　　優質的內容生產、充滿想象力的內容創意，從來都是確保內容行業持續健康發展的重要前提和保障。網絡劇不斷發展壯大，與影響力同步增長的是其更大的社會責任與文化擔當，創作者對作品品質品位的追求顯得尤為重要

　　近年來，網絡劇逐漸發展壯大，體裁題材日趨豐富，價值導向愈加正向，網台合作形式越發多元，不斷突破網絡特定人群與圈層，產生更為廣泛的傳播影響力，實現由量的激增向質的跨越轉變，進入與傳統電視劇互為補充的發展新階段。

　　聚力精品創作 日益突破圈層

　　媒介生態變化推動網絡劇新發展。隨著當下網絡視頻蓬勃興盛，視頻的通信社交、新聞紀實、文藝娛樂等方面應用逐漸普及，滿足用戶多樣化的生活和文化需求，這也推動網絡劇在體裁、題材、表現方式等方面不斷拓展。與此同時，相關管理部門提升對網絡劇質量監督管理水平，有力推動網絡劇創作規范化、精品化發展。2019年始，管理部門進一步從節目源頭進行質量把關，對提升品質、優化環境發揮重要作用。

　　網絡劇新生態中，大制作即所謂“超級劇集”的篇幅容量與電視劇已無太多差別，從過去對傳統電視劇“題材短板”的補充逐漸過渡到與電視劇互為補充、比肩而立。今年，愛奇藝、騰訊、優酷三大視頻網站出品的網絡劇在年總產量中佔比將達94%。以愛奇藝為例，視頻網站的內容投入已從2015年的37億元提高到2018年的211億元。大量資源為網絡劇精品化發展提供有力保障，縮小甚至消弭電視劇、網絡劇在資金投入等方面的差異。

　　視頻網站與影視機構強強聯手是提升劇集品質的重要基礎。一批實力雄厚的影視公司紛紛布局網絡劇市場，知名影視導演和成熟演員加盟網絡劇拍攝日漸成為趨勢。同時，網台密切合作對網絡劇制作播出有積極作用，在這方面《破冰行動》提供成功范例：該劇由視頻網站與央視電視劇頻道聯合制作、監制出品，是網絡劇探索主旋律表達的有益嘗試。在劇目排播上，首輪播出的網絡版和央視版吸引不同圈層觀眾，獲得廣泛話題度﹔緊接著三家地方衛視二輪播出，大大拓展作品影響力。

　　如今“網絡追劇”已不再是年輕群體特權，中老年群體在互聯網用戶中佔比越來越高，網絡劇題材類型逐步向電視劇“大眾化”道路靠攏，刑偵懸疑、都市情感、青春愛情、歷史傳奇等不斷打通網台區隔，適應更多人群審美需求。在對外傳播上，繼此前《你好，舊時光》《致我們單純的小美好》《延禧攻略》熱播海外，今年“走出去”的網絡劇題材內容更為豐富扎實，《破冰行動》《長安十二時辰》等劇集在韓國、美國、新加坡、泰國等都有很高熱度。

　　在網絡劇新生態中，長篇網絡劇不斷晉級，相應地也會失去曾經的短平快等特色，此時出現的微網劇、豎頻劇、互動劇等新形態網絡劇開始填補這一空缺，讓網絡劇始終保持求新求變的優勢與活力。這些新體裁樣式與早期“段子劇”有相似之處，但又不是簡單回歸，而是由技術進步推動的體裁新變，以其短小、喜感、互動性等特色滿足多樣審美需求。

　　體驗不斷優化 “網感”特色突出

　　2019年網絡劇創作精彩迭出，刑偵、探險、歷史傳奇、仙俠奇幻、青春愛情等題材都有豐富收獲。在審美品格上突破此前的清新單薄，一些佳作開掘出恢弘厚重的美學品質，顯示出創作者追求精品化與創新性的藝術自覺。

　　刑偵劇《破冰行動》率先點亮春季網絡視聽平台，該劇改編自真實案件，紀實感與震撼力十足、人物豐富立體，是一部精神內涵與審美風格較為厚重的現實主義力作。這類作品以快節奏、強視聽等手段滿足年輕觀眾對新鮮感、緊張感的審美期待。

　　《長安十二時辰》體現出多方面創新特質。文本演繹時長（48集）大於故事時長（24小時），先在地決定故事的密集緊迫與戲劇張力。驚心動魄的情節、性格鮮明的人物、頗具藝術匠心的服飾妝容都是這部爆款劇的成功要素。

　　青春愛情題材方面有延續也有創新，風格延續表現在《我隻喜歡你》《暗戀橘生淮南》等承載美好青春記憶的作品，與此前的《最好的我們》《你好，舊時光》比較接近。《奮斗吧，少年！》則是與此前《浪花一朵朵》等“青春+體育”跨界類型一脈相承的創作。而電競題材熱播劇《全職高手》與當下熱門文娛生活結合，贏得年輕觀眾喜愛。《沒有秘密的你》結合都市愛情與奇幻元素，在題材內容上有所創新，上線后有較高熱度。

　　除題材追求新意外，網絡劇在影像品質上也更加精益求精，年輕演員努力磨煉演技，提升劇作質量和審美內涵。制作上或採用高清畫面，或以AI技術展示科幻感，給觀眾帶來視聽享受。

　　網絡劇觀劇渠道更為通暢，會員用戶可以享受更多優化體驗，如提前觀看甚至搶“鮮”追蹤大結局﹔同時，通過彈幕點評，觀眾可以參與即時互動、共賞分享。獨特的親近感、對話感、愉悅感是網絡劇與生俱來的魅力，也形成網絡劇內容形式新鮮炫酷、緊湊多變等“網感”特色，強有力地吸引觀眾。

　　拓展表現內容 保持創新活力

　　需要看到，當下網絡劇雖然有著豐饒收獲，但精品劇在整體創作中佔比還不夠高，內容同質化現象仍然存在。網絡劇要想繼續保持創新活力，首先應在題材類型上拓寬表現內容，突破玄幻、古裝等固有題材囿限，積極擁抱現實，拓展新題材空間，通過多元化、探索性的藝術表達和垂直細分、差異化的內容開掘對現有題材進行深入表現。

　　其次，需要拓寬網絡劇的劇本來源，打破IP迷信，開闊網絡劇氣象。鼓勵開發原創內容，促進網絡劇深層次、多向度開掘精神內涵，突破既有網絡流行文化在思想格局和精神品味上的制約，做到文化品格與美學品格同步提升。在這方面，《白夜追凶》等作品的成功已經讓人們看到原創網絡劇的強大生命力。當然，也需要提高網絡小說影視化改編水平，這對IP資源既是有效利用，也是有力保護。

　　再次，需要繼續創新影像風格，提升視聽藝術水准。如前所述，優秀網絡劇已提供一些創作范例，需要進一步擴大戰果，從總體上提升網絡劇制作水平，發揮其與電視劇的互動互補功能，保持劇集制播魅力與影響力，提升傳媒藝術生態整體活力。與此同時，也需要繼續保持網絡劇的“網感”魅力和求新求變的活力。進一步優化受眾觀劇體驗，促進視頻劇集全產業鏈健康有序發展。

　　優質的內容生產、充滿想象力的內容創意，從來都是確保內容行業持續健康發展的重要前提和保障。網絡劇不斷發展壯大，與影響力同步增長的是其更大的社會責任與文化擔當，創作者對作品品質品位的追求顯得尤為重要。期待網絡劇創作繼續堅持精品化、大眾化、特色化的方向，期待更多充滿新意的網絡劇精品力作不斷涌現。

　　（作者為中國傳媒大學教授）