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品牌效益至关重要 儿童电影更应产业化

2012年06月05日14:44    来源:光明日报     手机看新闻

动画电影《喜羊羊与灰太狼》剧照

  儿童片的创作应该是有规律可寻的。我们在基层常常给孩子们放电影,一部《地雷战》几十年、几代人就是百看不厌。有专家说那是因为战争片孩子爱看。但是《南征北战》也是战争片,受孩子们的欢迎程度就不如《地雷战》,原因就在于孩子们喜欢简单。《地雷战》孩子们看得懂,又因为它以喜剧方式呈现,趣味性强。而《南征北战》比较理性,对于小一点的孩子来说可能理解上没那么容易了。可见,不是只有儿童题材才是儿童喜欢看的,反之儿童题材也可能为成年人所喜欢。比如,前苏联影片《白比姆黑耳朵》,这是前苏联功勋演员吉洪诺夫的优秀作品。这部让无数成年人万分感动的经典电影,本来源自一部儿童文学。同样,中国电影《小兵张嘎》、《半夜鸡叫》等也为成年人津津乐道。由此,我们应该思考的是,如何让儿童电影的路越走越宽。

  创作理念上善恶、是非要简单明确

  拍好儿童电影的真正秘诀在于童心,以及童心带来的天真童趣。对于孩子们来说,最简单的戏剧冲突可能就是最直白的善恶和是非标准,这样的直接构成了强烈的对比,让孩子们一目了然。比如《小兵张嘎》中嘎子和胖翻译的戏,比如《闪闪的红星》里潘冬子和胡汉三的斗争,比如《半夜鸡叫》中地主被弱小的动物——鸡啄啃,又比如《小鬼当家》中的儿童斗倒超倍强——敌成人坏蛋!更有出奇的是好多年前有一部美国片《超能塞豆窿》,一个9个月大的婴儿爬行着战胜了几个大笨贼,让大观众和小观众们都看得津津有味。只要正义一方弱,反方很强,戏剧故事就一定能够成立。强与弱、智与蠢、正与邪、善与恶、美与丑、难与易,等等,都是“对比”的舞台,都可以演绎出简单而有情趣的故事来。所以,儿童电影不要片面去追逐大制作,而应该挖掘题材、情节、细节,越多越好,创作频率越快越好。只有层出不穷,才能日复一日地征服孩子。

  品牌效益至关重要

  其实,单纯拍一部精美的儿童片,不管成功还是失败,能积淀下来的品牌力量是很少的。而将金钱花在更多的连续创作上,才有可能形成一个孩子们接受的王国。《喜羊羊与灰太狼》就是这样。在电影出来之前,它在电视上已出了五百多集。也就是说,孩子们早就在等着大银幕的《喜羊羊与灰太狼》了。

  今天整个电影产业都很严峻,原因是太多其他传媒方式夺走了观众。儿童观众更是要争夺的资源,因为他们是未来的市场潜能。美国有六大影业公司,其中五家是建立在片厂制上的,即一开始就是靠电影院放映维持经营的。只有迪斯尼特立独行,一开始就没有依赖影院,而是走出了一条直通家庭娱乐业的大道。

  迪斯尼的授权加盟是最出色的,主题乐园是最成功的,衍生产品是开世界电影产业衍生品先河的。迪斯尼在电视上的地位也是最牢不可破的。一只老鼠就可以替它赚到一座巨大的金山,这难道不值得我们思考吗?今天我们不主张还像以往那样只是单纯地思索和创作一部动画片。在早已产业化的巨大市场上,一部动画片应该有它的完整的产业链想象。这条产业链不一定从电影开始,像《喜羊羊与灰太狼》就是从电视开始的,中间是电影,后面是衍生品,这就是产业链。

  儿童电影产业回报空间巨大

  成人的主题乐园少有像迪斯尼乐园那样有想象力。迪斯尼公司今天的市值已经达七百多亿美元,这绝不是仅靠电影可以带来的。儿童故事题材虽然简单但包容面广,这给产业想象以巨大的空间。而产业链接下来的就是资本市场,有足够长的产业链,就可以有足够多的资本关注。而每一次创作将都可能为下一次创作带来积淀,形成更大的市场宣传效果。这样,一部儿童题材电影的出现就不仅是一部作品的完成,而可能是一条儿童市场产业链的开始。

  也许不是成人电影,而是儿童电影,能够给电影业带来更多的产业回报。儿童电影都拍不好,能够指望成人电影拍得好吗?儿童电影的产业链都没有,能够指望成人电影做出什么优秀的产业链来吗?在当今宽松的创作环境下,儿童电影繁荣的机会应该更多。好莱坞是唯一从商业的角度来看待儿童片生产的,而恰恰是从商业的角度来设计从米老鼠到加勒比海盗的形象,它的电影王国才走向了世界。如今,我们已经有了社会主义市场经济体系,也应该理直气壮地从市场的角度研究中国儿童片的创作、生产。只有市场化了,我们的儿童片才能取得市场回报,取得主流价值传播的最大化。

  (作者赵军 电影发行家)

(来源:光明日报)

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