中国电影票房造假已成公开秘密

2009年11月24日08:14  来源:《中国青年报》

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  首周票房只有1700万元,却被发行方夸大成4000万。在众媒体和网民不依不饶的轮番“轰炸”之下,动画片《阿童木》的发行方终于站出来公开道歉了。

  因虚报票房而道歉,在中国电影史上还是第一次。

  “中国电影变成了只需要数字不需要质量和口碑的怪胎”

  喜欢“过于乐观”地预测票房的电影,绝不止《阿童木》一部。北京一位院线负责人称,作为制片方的一种宣传手段,“战略性”的票房虚报,在电影市场早就是公开的“秘密”了。

  国家电影专项资金办公室的数据显示,与《阿童木》同期上映的俄罗斯反恐大片《特工008》上映12天累计票房1260万元,《倔强的萝卜》3天累计票房580万元,而它们的发行方之前声称的“《特工008》上映5天内地票房超过1000万元”、“《倔强的萝卜》首周3天票房达870万元”显然都能挤出不少水分。

  在这场来自媒体和网民的愤怒声讨中,横扫国庆档的大片《风声》也未能幸免。日前,有网友在“电影票房”吧发帖揭露,《风声》发行方宣称首日票房达1200万元有“蓄意欺骗”嫌疑。

  说起虚报票房,每个文娱记者手里都会有几个“经典”的例子:2006年《三岔口》尚未上映,发行方在给媒体的资料中已然写着“该片上映三天在北京已取得500万元票房的好成绩”。结果,这部影片最终在北京的票房仅有120万元。同年,《头文字D》刚上映4天,发行方就公布了全国票房3500万元的数字,可是据官方数字,该片上映4天总票房只有2100万元左右。

  “不是危言耸听,中国电影正在被一只怪手带向‘大跃进’时代。”影评人程青松在博客中写道,“目前,媒体、影视公司等都在恶炒‘亿元俱乐部’,中国电影变成了只需要数字不需要质量和口碑的怪胎。”

  一个又一个“周末票房冠军”轻松诞生,一项又一项“票房纪录”被不断刷新,几乎所有新片上映,都会紧跟着出现“首周票房飘红”的新闻。此前,《十面埋伏》、《头文字D》、《落叶归根》、《哈利波特6》等都曾闹过“虚报票房”丑闻。而已成为业界一项共识的是——作假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上,超过八成的公映影片票房都有或多或少的水分。

  “有了诸多理由,票房想不造假都难”

  票房高,似乎是一件皆大欢喜的事情。文化评论人叶匡政日前撰文分析说,首先是制片、导演、演员都有面子,在未来能更便利地吸引投资和观众;对投资方、院线来说,可利用从众心理,多拉一些观众入场;对媒体记者来说,又找到了一个抓人的新闻由头,“有了诸多理由,票房想不造假都难,越是大片往往造得越多”。

  “一个健全的票房统计制度,是电影工业化生产必不可少的环节,广大观众也有理由要求相关部门提供可信的公共数据,就像股市的信息发布、中期报表和年终报表,从而使公众对企业业绩明明白白。”在清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿看来,除却片方急功近利的原因,虚报票房还是中国电影市场多年缺乏统一的计算标准、统一的发布渠道、统计结果不够公开和透明的结果。

  据介绍,中国没有类似美国的票房统计机构公开发布数据,唯一的权威票房统计机构就是国家电影专项资金办公室。这个非社会服务性机构所统计的数据属于国家资源,每周二才发布一次数据,且不能完全用于社会信息共享,绝大多数电影发行公司只能靠估算来发布首映数字。但据业内人士透露,一部电影在不同城市不同影院同一天上映,会有70万元票房与7000元票房的巨大差距,为了证明自己的“孩子”不比别人的差,发行商们当然要拿“好看”的数字来说事儿。

  发行方之所以敢于放开胆子拼命吹大票房,还有一个重要原因是票房数据不涉及票房分账、影院票房营业税和电影专项基金。

  “这些都有另一套官方数据为标准,所以对片方的经济利益没有直接影响。但是票房如果不真实,对行业的发展、产业的预期、行业的指导,制片、发行、放映,整个产业的各个环节都有影响。”广电总局电影局副局长毛羽直言。

  综观整个国际电影业,票房不仅是衡量电影在商业上成功与否的标准,也是反映整个电影市场是否繁荣的重要标志,但由注水票房引发的市场繁荣注定只能是一场虚火。当掺假的“票房神话”一次次被戳穿后,损害的不仅仅是票房公信力,还有观众对于电影市场的信心。
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(责任编辑:黄维)
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