冯小刚公益片暗藏楼盘广告
2007年08月30日08:48 来源:华西都市报
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刚刚忙完《集结号》的后期,冯小刚又忙里偷闲分别邀请葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星,拍摄了八部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片。昨日,不断有网友发帖质疑,冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告多次出现北京某楼盘的标志场景,其中还有不少直接出现该楼盘的名称和标志,虽然是公益广告,却无形中为该楼盘做了一个大大的广告。网友质疑:频频出现楼盘镜头
“葛优篇”中,片头过后的第一个镜头便是某楼盘类似正门的一个全景,一块黑色屏幕正中显示着该楼盘的标志,而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现该楼盘的名称,较为明显。“杨坤篇”的开始,是一辆银色多功能车穿越该楼盘阶梯广场、喷泉和“葛优篇”中第一个镜头中出现的石质墙体的镜头,总长约8秒。多功能车开过后,镜头不再跟随汽车,而是停留在石质墙体上镶嵌的楼盘汉字名称上,停留时长超过1秒。“张靓颖篇”除了全部采用该楼盘内景拍摄外,对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕,则总共给了近20秒。业内人士:这是欺骗观众
记者就此采访了一位广州资深的广告界人士,当该人士完整地观看了冯小刚拍摄的公益广告后,记者询问其中出现这么多楼盘标识和楼盘场景是否属于合理范围内,该人士表示,就这一套广告来讲,见缝插针地出现产品和标识,大多是先展示一下产品,再讲故事,“要是加上片头片尾都出现的标志和名称,商业内容几乎占到了三分之一。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式,但是打着公益广告的名号来不断植入,严格来说其实是欺骗观众。”
“葛优篇”中,片头过后的第一个镜头便是某楼盘类似正门的一个全景,一块黑色屏幕正中显示着该楼盘的标志,而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现该楼盘的名称,较为明显。“杨坤篇”的开始,是一辆银色多功能车穿越该楼盘阶梯广场、喷泉和“葛优篇”中第一个镜头中出现的石质墙体的镜头,总长约8秒。多功能车开过后,镜头不再跟随汽车,而是停留在石质墙体上镶嵌的楼盘汉字名称上,停留时长超过1秒。“张靓颖篇”除了全部采用该楼盘内景拍摄外,对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕,则总共给了近20秒。业内人士:这是欺骗观众
记者就此采访了一位广州资深的广告界人士,当该人士完整地观看了冯小刚拍摄的公益广告后,记者询问其中出现这么多楼盘标识和楼盘场景是否属于合理范围内,该人士表示,就这一套广告来讲,见缝插针地出现产品和标识,大多是先展示一下产品,再讲故事,“要是加上片头片尾都出现的标志和名称,商业内容几乎占到了三分之一。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式,但是打着公益广告的名号来不断植入,严格来说其实是欺骗观众。”
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(责任编辑:厉振羽) |
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