明星代言“经典” 再起风波

　　·“跨年评选‘最有文化魅力’的明星”投票

　　《经典通读》丛书寻找代言人网络票选的活动正进行得热火朝天，因为是请明星代言，舆论一片哗然，如今，舆论再度升级，从刚开始的媒体信息报道已经演变成为思想观点的碰撞交锋。记者昨日与此次明星代言“经典”活动策划人、北京出版集团的蒋威取得联系，他首次进行了公开回应。

　　三种观点针锋相对

　　据了解，目前针对明星代言“经典”票选活动初步形成三种观点：一种持积极态度，认为“明星代言经典值得尝试”；一种带着疑问，“通俗化还是娱乐化？”“炒作还是创新？”还有一种则完全否定，认为此举纯粹是“恶搞先哲”、“恶意炒作”，是“一场荒唐的闹剧”。

　　针对目前的种种非议，作为明星代言经典活动的策划人，蒋威明确表示活动创意的初衷不是炒作，而是想创新。“市场经济环境下，经典也需要宣传，而且需要更有效的宣传。在图书浩瀚如云的书城里，酒好也怕巷子深。”蒋威表示，由于《经典通读》丛书出版的是亚里士多德、黑格尔等西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《社会契约论》等２０部，从宣传上看，很难找到一个媒体感兴趣的由头，而传统的“签名售书”等宣传方式已经很难打动读者，吸引大家到书城去买书了。

　　蒋威说，“我们的本意和初衷，就是想让大家去看书，去读一读《经典通读》这套书，仅此而已。当然，买书的多了，出版社也能得到很好的收益。但我相信，那也应该不是犯罪。”蒋威还颇为“有理”地提出，请明星代言经典，如果一定要给它加上一个“炒作”头衔的话，那也是宣传的一种效果，“炒作不一定都是‘贬义’的，也不能一味地与道德挂钩。明星有几个不是靠炒作出来的？难道，你就说他品质恶劣、道德败坏？恐怕不能。”

　　明星代言只是营销形式

　　“谁说明星没有文化？易中天、于丹没读名著吗？赵薇不也考上了研究生，黄圣依还常读《家》《春》《秋》呢。”蒋威激动地表示，明星如果能够利用自己的知名度吸引大家读书，这是好事情。

　　他一再表示，请明星代言只是一种营销方式，因为明星比学者的宣传效果更好。他说，为图书找明星代言，既不像某些人说的那样是“亵渎经典”，也不是“恶搞先哲”、“恶意炒作”，更不是“不良出版商的利益驱使”。“明星到底能不能代言学术经典？其实，专家学者说了不算，个别‘思想者’说了也不算，大家说是，才是真的是。”

　　蒋威告诉记者，人民网即将公布关于“跨年评选‘最有文化魅力’的明星”票选调查数据，届时，他们将召开新闻发布会，宣布这一调查结果。