小小“东方文化卡”：上海文化消费新“名片”

　　小小一张芯片卡，“收藏”了申城文化、娱乐消费精彩的方方面面。在影院、书店、展馆、演艺场馆等消费终端机器上轻轻一刷，卡中的“菜单”就变为精彩的文化“菜肴”。据预测，截至今年年底，被誉为上海文化消费新“名片”的东方文化卡将完成50万份投放、布开1000多个网点，覆盖申城80%以上的主流文化消费市场。

　　探索文化消费服务新载体

　　家住浦东的刘阿婆每两个星期都会跟老伴去看一趟电影，以前偷偷塞点零用钱的儿女们知道老人的这一爱好，每个季度“孝敬”两张文化卡，老两口乐得合不拢嘴。曹杨中学的小金同学上周末去书城买书，然后看了一个摄影展，又去了宋庆龄故居参观，随身只带了一张文化卡，“一路刷过去”。

　　如何有效整合文化资源，建立促进文化产业发展和消费繁荣的新平台？在市委宣传部指导下，由上海精文投资有限公司联合上海文广集团、新华传媒、文艺出版总社等8家上海宣传文化系统相关资源企业及相关战略投资者，共同发起组建上海东方汇融文化商务有限公司。借鉴商业、公交等其他行业行之有效的拉动方式和媒介工具，公司矢志于“做大文化市场，扩大文化消费”。两年前，“东方文化卡”应运而生。

　　一卡连通更广阔市场和需求

　　小小一张“东方文化卡”，创建之初就把目光瞄准了“超便利”和“全覆盖”的大目标。随着连点成线、连线成网的工作有序铺开，“东方文化卡”目前已被普遍使用于上海大量标志性的文化消费场所，其中包括中共一大会址、宋庆龄纪念馆、陈云纪念馆、上海大剧院、上海音乐厅、东方艺术中心、上海博物馆、各大新华书店、各大影城影院、中福会儿艺剧院、上海海洋水族馆、上海城市规划馆、东方绿舟、东方票务等。

　　目前“东方文化卡”正在以卡为基点，创设“一张卡，一个网站(www.occard.com.cn)，一条热线962288”的服务工程，实实在在为提升上海市民的文化素养以及服务世博、繁荣文化市场做助推工作。它还在继续蓄积力量，不断追踪游戏、卡通等最新消费途径，并将触角逐步向泛文化领域拓展。除了拉动本地文化娱乐消费，在不久的将来，它还将积极整合区域性文化消费资源，把一张卡可以连通的文化消费平台铺展得更大，最终促进上海及长三角地区文化消费市场的共同发展繁荣。（记者 伍斌）