拉来“80后”难挽春晚颓势

　　离春节还有小半年，央视春晚这几天却成为热点话题。原因是，刚成立的2008年春晚剧组破天荒地召开了一场媒体座谈会。座谈会上，两位新导演又破天荒地表示，春晚要争取“80后”的年轻观众。

　　这话搁在几年前，估计台下掌声一片。但现在，据媒体小范围调查，“有的人认为很好，但更多的人却认为没必要”。看起来，的确有不少年轻观众不识抬举、不买账。不能说，这种舆论反应一点道理没有。原因就在于，春晚的影响力已呈衰落之势。

　　不提外界对春晚“一年比一年差”的评价，毕竟那更多是一种观感。但也不能提那些更虚头巴脑的所谓收视率调查，咱不太信得过。导演自己讲的话，总该有点可信度吧，这次座谈，导演自承：“我们丧失的往往是年轻观众。”这是春晚主事者想要争取“80后”观众的缘由。但我怀疑，春晚失去的不仅仅是年轻观众。

　　至少有三大理由，可以支撑这一结论：

　　其一，央视春晚办了那么多年，刚开始那么受欢迎，客观而言，这与当时娱乐经济不发达密切相关。那年头的除夕夜，大家不看春晚干什么？而现在，“娱乐至死”都有人说出口了，又有什么娱乐阵仗观众没见过？

　　电视娱乐节目日趋多元化，观众的娱乐选择也越来越多。否则，就不会有娱乐节目由于“低俗”，时不时被喊停。这样的时代格局，颇似尼尔·波兹曼那句名言所说的：“在这里，一切公众话语都日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。”与此同时，“网络娱乐”的迅猛发展，也吸引不少电视观众成了电脑鼠标的俘虏。那么，一台春节联欢晚会不复从前那般万众瞩目，乃至逐渐边缘化，有何奇怪。

　　其二，央视春晚办得越红火，内在压力也越来越大。这种压力，一方面来自于更上层楼的“使命感”，另一方面来自于方方面面都要照顾周全的“娱乐正确”要求。春晚是全国人民的春晚没错，但一办20多年，推陈出新谈何容易，更何况还要照顾到从小到老、从南到北，不同年龄不同领域不同层次的不同口味。如此重负之下，恐怕每任春晚总导演脑海里都要晃着仨字：难！难！难！

　　央视春晚的两难处境，早就为媒体所披露。就说这“开门办春晚”吧，不光是博采众长聚集一台，还有“让各地、各省市都可以参与到春晚里来”的意思。于是乎，“从省委宣传部、省政府，到市政府部门，拨专款、派专人搞节目”。结果大家都看到了：“春晚把在地方台选节目，变成了在各地方电视台找一个主持人来当‘青春使者’”，32个地方台主持人两人一组，每人客串约20秒！（见2006年1月26日南方周末《解密春晚》）现在，节目也许不那么红火，压力却未必见小。要让大家都满意，最后往往由于众口难调，成了大家都不那么满意——这恐怕就不单纯是“失去年轻观众”的问题了。

　　其三，不得不说，以往央视春晚收视率居高不下，不无“市场垄断”的味道。往年除夕夜，春晚占尽风光，不但央视一套播放（后来是几套联播），全国地方台也纷纷实时转播。不过，这种全国电视台唱“同一首歌”的格局，正在发生变化。现如今，有的地方台不转播了，更有的地方台推出自己的春晚节目。这说明央视春晚的影响力正在逐步下降，或已渐呈颓势。虽说现在地方台尚不敢冒险和央视春晚同时播放，以后就难说了。到那时，央视春晚的收视率被瓜分，也是预料中事。

　　外患内忧、强敌环伺，央视春晚真可谓举步维艰，谁看了都要替导演们捏把汗。这时候，导演们还在说失去的仅仅是年轻观众，怎么都像是自我安慰。照我看，2008年央视春晚剧组就算能够将部分年轻人拉回电视机前，也摆脱不了当前娱乐多元化的大格局。换而言之，央视春晚盛况不再，从根本上讲，乃这一新时代决定了的命运。说到底，央视春晚的出路，并不在于笼络年轻观众，而在于回归“春节联欢晚会”角色本身。