需求大又逢成本低 荧屏狂刮“山寨风”

2008年12月08日10:11  来源:北京日报

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  在“山寨剧”、“雷倒”等网络名词的伴随下,电视剧《丑女无敌》引起了一番“山寨文化”的争议。没过多久,湖南卫视宣称要拍摄的《流星花园》,又毫无争议地被戴上“山寨版”的帽子。近日,湖南卫视、江苏卫视推出的娱乐节目《挑战麦克风》和《谁敢来唱歌》,又因与浙江卫视的娱乐节目《我爱记歌词》“节目形态酷似”引发口水仗,一时闹得沸沸扬扬,“山寨”一词再度成为争议热点……

  【现象】

  “山寨风”并非新鲜事儿

  谁都知道,荧屏盛吹“山寨风”并不是新鲜事儿,只是将过去常用的“克隆”、“拷贝”、“模仿”、“抄袭”,用一个网络新词儿“山寨”笼而统之的代言罢了。这个词语的源起,也许既指李鬼冒充李逵的假冒,又指山寨所从事的打劫之不法。主要是指对一个时期内相对新颖热络的事物,在策划上将其核心构思进行剽窃翻版。不过,以“草根”为代表的“山寨春晚”等不在本文讨论之列。

  一位影视副刊的老编辑言辞犀利:“要说‘山寨’,内地红火的综艺节目,真可谓无人不‘山寨’。”虽说打击面有过宽之嫌,但仔细想想冤枉的也不多。回望娱乐节目的“建寨”史,不难发现,《开心辞典》克隆美国的《谁来做百万富翁》,《玫瑰之约》模仿台湾的《非常男女》,《快乐大本营》拷贝香港的《综艺60分》,《超级女声》是《美国偶像》的翻版,《财富大考场》让人看到了英国娱乐节目《最弱一环》的影子,《名声大震》类似英国BBC环球公司的《Just the Two of Us》,《智勇大冲关》被指有韩国《超级海盗船》的感觉……

  抄袭国外创意加以“土改”的“山寨剧”也早已有之,如效仿《越狱》的《远东第一监狱》,效仿《蓝色生死恋》的《绿萝花》,效仿《成长的烦恼》的《家有儿女》,效仿《兄弟连》的《远东特遣队》,效仿《24小时》的《危情24小时》,效仿《欲望都市》的《好想好想谈恋爱》……

  克隆复制之风刮了这么多年,为何直到电视剧《丑女无敌》的热播才使“山寨文化”这一话题讨论得如此热烈?中国传媒大学文学院院长苗棣认为,首先应该将其归纳为语言文化现象。“山寨文化”不是从《丑女无敌》开始的,而是早已有之。网络流行了“山寨”这个新词儿,大家就纷纷把它套用在很多行业里,用来用去把这个词儿放大了,以往的文化现象也无例外地套上了这个新词儿。《丑女无敌》赶巧在这个时候播出,引发“山寨剧”的议论也就在预料之中了。

  而一位资深文化评论人士更直指:“伴随着‘山寨’一词的热度不断升温,一些过往存在克隆现象的‘山寨电视节目’、‘山寨影视剧’、‘山寨明星’、‘山寨歌曲’、‘山寨文学’被相继翻出来晾晒,说明整个社会已经对在中国具有相当规模的模仿习气十分厌恶了。”他认为,当下的中国文化建设从公众需求而言,已到了从克隆阶段到创新阶段的“临界点”。

  【原因】

  需求大又逢成本低

  由公众舆论相继评判出来的“山寨系列”产物,成了“走捷径、不重创新、甘于复制”的代名词。究其根由,一个是需求大,一个是成本低。

  从上世纪七十年代末至今,电视机进入平民家庭的速度是惊人的也是天量的。很多城市,已经不是家庭平均拥有而是人均拥有一台电视机了。有数据显示,在中国的几百个城市电视台中,平均每个电视台拥有三个频道。而电视节目的需求伴随着各个电视台频道的不断拓展,播出量已经不是按分钟而是按小时统计了。因此,短期内产生一个克隆阶段从客观上来看也就难以避免。而由于缺乏版权保护,那种以最低成本获取超额利润的倾向又助长了抄袭的跟风盛行。

  要打造一部精品原创电视剧,从剧本筹划到摄制完成,至少需要两三年的时间。这怎么能让那些急等着钱生钱的圈里人耐得住寂寞?为什么《激情燃烧的岁月》之后,出现了那么多半辈子生涯的军旅题材的跟风之作?而《亮剑》推出了非主流英雄李云龙之后,荧屏上又产生了那么多像“狼毒花”一样骂骂咧咧的将领?还不都是趁热打铁的想法在作祟?

  创建一个品牌综艺节目,没有长时间的积淀、严细的论证过程和观众收视心理分析更是不可能的。可一个业界人士为笔者描述了这样一个场景:在一家民营影视公司新近“接活”的节目策划会上,先是为与会者播放了他们想合二为一的日本和台湾地区电视台的两档娱乐节目,随后两家大电视台的名策划提出的种种建议,也不过是他们自己电视台以及欧美电视台其他一些栏目的要素集合。待拼盘配齐花色,策划会即圆满收场。与如此策划相应的策划费跟国外推出一个栏目的巨额经费相比无疑是天壤之别。

  “山寨文化”的最大特点就是缺乏创意内核,原始创意或是买来的或是抄袭来的,启动资金少,创作周期短。具体到综艺节目和电视剧,低级模仿、低成本成了这一文化现象的主基调。拿《丑女无敌》来说,在本土化的改造上并未刻意往精致去做,无论是人物设计和故事背景都有悖于常情,资深娱评人谭飞甚至用“脱臼式”的表演来形容演员在剧中不称职的表现。

  只学皮毛不认真融会贯通成了“山寨风”让人堪忧的地方。中国人民大学喻国明教授认为,借鉴国外版只是给我们提供了一种形式、一个平台。当这些植入中国,我们需要解决的是中国社会流行心理中面临的压力和困惑。没有这些,只是一味模仿,再往下走就会出现问题。

  【反思】

  原创力匮乏让人堪忧

  多年来,驱使业界打着“从模仿到超越”旗号而大刮“山寨风”的一个根本动因,就是复制的低成本与不相称的高额回报。从远学海外节目到近搬本土节目,这种浮躁的创作思路必然导致越来越严重的同质化。

  “差异化是市场竞争的基本策略,越同质化,死亡越快。”中国传媒大学胡正荣教授说。

  “急功近利的‘山寨风’愈演愈烈,将加剧中国文化原创力的脑萎缩和脑死亡,这是一个非常可怕的信号。”中国青年出版社社长张景岩说。

  “原创是生命力和创造力的表现,看一个行业繁荣不繁荣,关键是看原创繁荣不繁荣。”剧作家邹静之说。

  其实,原创力匮乏与“山寨之风”狂刮也并非是文化专属、文化孤立事件。研究财经与传媒的专业人士孙燕君说,源起“山寨手机”的“山寨现象”在各行各业都引发出了连锁反应,诸如南京假冒名牌的“山寨一条街”、家具建材业的“山寨瓷砖”、电视中的“山寨广告名人”等,“山寨”作为2008年的网络关键词之一,正迅速发酵并衍生成泛社会化的“山寨文化”。

  记者在采访中深切感受到,在2008年被拔出萝卜带出泥的“山寨风”现象,不是简单地由一个产品扩展到其他行业,从经济领域延伸到文化领域。好在各个行业都在自己的领域内进行着“山寨现象”的自省,在一定程度上也代表了一个民族寻求突破和锐意求变的反思。中国的各个产业要想真正拥有竞争力,只有走自主创新的品牌道路,拷贝模仿不但为社会舆论所诟病,也终将付出相应的法律及经济代价。(记者 赵文侠)

(责编:黄维)
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