老字号，怎么给你取“洋名”

图为天津一家“狗不理”店。

　　与此同时，在25万多名翻译志愿者的热情参与下，经过权威专家的严格筛选，全聚德、吴裕泰、同仁堂、瑞蚨祥、荣宝斋、王致和6家北京老字号都有了新“洋名”。其中，全聚德译为“ Quanjude Peking Roast Duck―Since 1864 ”，同仁堂译成“Tongrentang Chinese Medicine―Since 1669”。

　　“洋名”不妨请“洋人”取(快评)

　　闻 白　　

　　一名老外听了“狗不理”的译名，直言“找不着北”，而“全聚德”的译名未免也太死板……大家议论纷纷，真不知道这些名字到了国外，认知程度到底会怎样？

　　中国向来不缺翻译高手，只不过好像仅限于将外国的东西译成中文。如可口可乐，一直被认为是翻译得最好的品牌名。它不但保持了英文的发音，还比英文更有寓意――好喝、清爽、快乐；再如将汽车品牌“Mercedes－Benz”译为“奔驰”，删繁就简，又暗合了汽车的风驰电掣，非常贴切；还有雀巢、家乐福、宜家……比比皆是。

　　外国的产品和文化进入中国为什么都能比较畅通？不是外国人有多聪明，而是他们知道利用中国的聪明人，从而把品牌的本土化工作做得更用心。因为只有中国人，才最了解中国人的审美取向。

　　由此想到，正如外国推广他们的产品与文化离不开大量的本土人才一样，在中国文化“走出去”的过程中，我们为什么不能也请一些外国人来做这样的工作呢？小到菜名的翻译，大到奥运会主题歌的创作，我们都可以敞开胸怀请“洋人”来帮忙，在这样的过程中，世界可以更好地认识中国。