《南京》被谁挤下银幕?

2007年07月18日10:00  来源:《解放日报》

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《南京》海报

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  就在《变形金刚》接连打破引进片票房纪录的同时,口碑不错的纪录片《南京》和国产动画片《勇士》却因缺乏放映空间引起了广泛关注。

  近年来,几乎每一部大片的放映必定会伴随着“弱势群体”的抗议:贾樟柯号称《三峡好人》是为“黄金”殉情,《红美丽》制片加主演邬君梅不满《蜘蛛侠3》霸占放映空间,《明明》导演区雪儿炮轰院线太过“崇洋媚外”,《连环局》只放映4天就被《加勒比海盗3》挤下了银幕……每一次板子总是打在了大片和影院的身上:要么是大片欺行霸市,要么是影院只顾商业利益。但我们却很少反思:为什么我们的小片屡战屡败?

  三千银幕尽大片

  一位民营电影公司老总分析,从整个电影产业角度来看,中小制作电影被挤出影院,主要是市场运作带来的结果。内地电影市场只有大约3000块银幕,《变形金刚》这样的大片上映时,全国拷贝投放量往往多达五六百个以上,很容易便覆盖90%以上的影院。但如果像美国那样有30000块左右的大银幕,投资再高的大片由于发行成本过高,也只能覆盖5000块银幕,还剩下25000块银幕供很多中小片同时上映。

  在现有的市场条件下,作为产业终端的影院为了生存和盈利,必然会选择观众面更广、上座率更高的大片来放映。没人买票电影院就不放,这是残酷的市场规则。作为少数还在坚持放映《南京》的影院,永华电影城总经理朱中响表示,《南京》《勇士》这样口碑好的影片会尽量多排,但在票房上毕竟无法和大片相比。影院要追求利润最大化,缩减中小成本电影的放映场次也是市场运作下的自然选择。

  好看才是硬道理

  业内人士分析,小片缺乏招架之功一方面是部分影片质量不佳,叙事生硬、影像粗糙,几部下来败坏了观众的胃口,小片几乎成了“闷片”的代名词。另一方面小片受投资规模所限,无法做大规模的宣传推广,也没有能力发行更多的拷贝,“酒香欠吆喝”,没有知名度,观众自然无从选择。成本仅仅200万元的《疯狂的石头》在没有大明星阵容的情况下成为影市黑马,一是本身质量过硬,二是得益于成功的营销策略,最终获得了“疯狂”的票房。因此,对于国产电影来说,好看才是硬道理,从观众的角度来说,不想看的片子始终不会去看,而想要看的总归照看不误,与其以大片为假想敌,不如致力于提高电影的整体质量。

  另辟蹊径找“跑道”

  专家指出,在电影产业本身尚待完善的情况下,对于质量优秀的小制作影片,政府应该加强扶植力度,为其开辟单独的“跑道”,避免与大片同场竞技。《南京》《勇士》这类质量上乘的影片适合细水长流地放映,应给予固定的放映空间让其在口口相传的过程中逐渐培养起自己的“小众”,这需要为小片安个自己的“家”。去年上映的《无穷动》在上海获得票房佳绩,原因之一就是在刚成立的艺术院线打响了第一炮,3场艺术专场放映上座率都达到了100%的支持,建立起了良好的口碑。

  专家还建议,一味呼吁影院要加强责任感、注重人文关怀是“隔靴搔痒”,要引导影院长期开辟专厅放映小片,得运用奖惩机制、提高分成和基金补贴等杠杆撬动影院的积极性,把政策落在实处。 (记者 韩璟)

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