院线投资抢占一线城市 二三线两级分化

　　中国经济网北京6月19日讯 日前，有统计显示，2012年，中国银幕总量达到13118块，中国成为继美国之后第二个“万块银幕”市场。据艺恩数据显示，从2009年开始中国影院建设步入高速增长期，2009至2012年四年时间内影院数翻一番，银幕数增长约3倍。同时在房地产开发、其他行业资本运作影响下，大量热钱涌入放映市场。《阿凡达》、《变形金刚》等好莱坞影片风靡大陆，也促进了影院进步与发展。影院投资红极一时，抢占一线城市成为众多影院投资人的选择。尤其是在北京、上海、广州等知名票仓城市的核心商圈则变成众人争夺的“香饽饽”。

　　但是随着一线城市影院数量增加，市场竞争不断加剧，利润空间不断压缩。以北京、上海和广州为例，影院数量在不断增加，但是场均票房在2010年达到峰值之后便开始滑落。分析认为，在于连年新建多厅影院迅速增高放映场次数，但是相应观影人次增长较慢，导致场次票房下降，影院票房利润空间减少。

　　一些理性的影院投资者将目光放至二、三线城市。2012年国内新增3832块银幕中约60%建设在二、三线城市和县级城市。二、三线城市影院建设如火如荼，但是二、三线城市盈利能力如何？

　　据了解，一项针对2012年城市票房排名第11-50位的40个城市的票房分析显示，二、三线放映市场并不是如人们所预料“风景这边独好”，各个城市之间差异较大，主要呈现出两类情况。

　　第一类情况代表城市为：昆明、大连、合肥，这三座城市放映市场发展概况与一线城市类似，影院持续增长，但整体场均票房2010年开始下滑。

　　第二类情况代表城市为：西安、郑州、太原，这三座城市放映市场发展良好，并且一直保持增长态势，场均票房虽波动但整体属于增长趋势。

　　结合上述所举6个城市来看，中西部城市类似于西安、郑州发展情况稳定，场均票房总体呈现上升态势。南部城市、沿海城市则出现明显拐点，场均票房开始回落，类似情况在江、浙两省二、三线城市普遍出现。导致这两种情况差异的具体原因跟各个城市人口、消费习惯、影院布局等诸多因素有关，可以简单从以下两个维度进行解读。

　　地域差异

　　中西部城市相比沿海城市来说经济发展缓慢，城市化程度低，许多娱乐设施，尤其是现代化、时尚娱乐设施并不多样。加上近年来中西部城市开始大量开发房地产，新兴商业街区取代老旧“百货大厦”，新建设综合影院占据城市最新最高档商业地产。所以这些城市票房增长很快，但平均票房水平却要比其他城市低。

　　人均银幕

　　业内现在选取二、三线城市建设影院标准主要是，城区人口300万上下、经济较为发达、人均可支配消费收入在15000元左右。这些人口、经济指标并不全面，还应考虑到竞争对手数量和人流量等。

(来源:中国经济网)