从移动大数据发掘旅游商机 通过手机归属汇集数据

一对新人在三亚海边拍摄婚纱照。 本报记者 张杰 摄

　　 今年国庆黄金周期间，省旅游委信息中心使用了基于移动手机信令数据的统计分析系统，在“十一”黄金周时进行了试运行。在试运行期间，系统将移动通讯行业超大海量数据进行抓取和处理分析，着重对总量数据进行了统计。通过监测，得到了每一个小时游客的总量、在全省19个市县的分布状况；通过手机归属地信息，得到游客来源数据。

　　 客源地分省统计——

　　 游客以华南和西南为主

　　 统计原理：手机的信令数据中包含了手机的归属地信息，用之可以作为游客来源地的数据依据。有两种情况将予以考虑：一是有部分长期在海南工作的外地人员，持有外地手机。系统将一直观察每一部手机停留在海南的时间，将长期停留在海南的外地手机视同于本地手机予以剔除；二是外地游客持有家乡手机但长期在异地工作，这种情况如果系统是全国性的，则可以判断，如果仅仅是海南的数据采集，则无法判断。但在整个数据的数量级上很小，可以忽略不计。

　　 通过客源地分析，发现本次黄金周游客以华南和西南为主。由于相加数是人次，截取了最接近平均值的5号数据为例，数值表如下：

　　 用立柱图看客源地的绝对值差额；用饼图看各个客源地所占比例：

　　 十大客源地省份依次是：广东、广西、四川、湖南、北京、浙江、河南、湖北、江苏、贵州。有如下特点：

　　 ① 区域分布以华南和西南为主，均属于海南的临近地区；

　　 ②广东省一家独大。在七天中一直占全部游客总数的30%以上；

　　 ③其余九个省份所占比例相互差额较小，约在3-7%之间。

　　 客源地分城市统计——

　　 深圳、广州、湛江是三大客源地城市

　　 本系统对不同省份的游客进行了城市细分，可以看到每个省份下辖地区不同的游客数量。以广东为例，深圳、广州、湛江是三个重要的客源城市，三个城市在广东全省来琼游客中占比达到57%：

　　 十大客源地城市依次是：深圳、广州、湛江、北京、东莞、上海、茂名、重庆、成都、佛山。从省份上看以广东省发达城市为主，从地域分布上以华南和东南为主。

　　 按照系统所统计的50万进岛游客总量计算，十大城市为海南输送的游客总量为276795人，占54.65%：

　　 对这些区域城市的数字积累，可以进一步和当地的人口数量、收入高低进行比较，以寻找人口密度和收入高低与海南旅游的关联性。

(来源:海南日报)