影视题材热衷网络IP 业内:不如有针对性开发细节

2015年03月30日10:21  来源:解放日报
 
原标题:影视题材热衷网络IP 业内:不如有针对性开发细节

  原标题:影视题材热衷网络IP 业内:不如有针对性开发细节

  对于当下影视圈来说,IP无疑是最炙手可热的词汇。

  今年五一档,一波“大IP电影”也将迎来首次正面交锋:根据网络畅销小说改编的电视剧《何以笙箫默》掀起热播潮后,乐视影业出品的电影版《何以笙箫默》宣布锁定五一档;和它同期上映争夺票房的,还有《万物生长》《左耳》等同为“大IP电影”概念的影片。

  IP开发渐成潮流

  所谓IP,即英文“Intellectual Property”的缩写,直译为“知识产权”,在影视范畴里,指的是某个品牌多种开放的项目总称。这个词2014年开始火热,最著名的案例就是湖南电视台的《爸爸去哪儿》。

  《爸爸去哪儿》在引进原版综艺节目的基础上,湖南电视台围绕此IP进行了系统开发,包括综艺节目、综艺大电影、手游、图书等。《爸爸去哪儿》电影营销负责人赵晖表示,“韩国人都震惊了。我们拍了部7个亿票房的电影,开发了下载量超过1.2亿次的跑酷手游,以及5本图书,这些尝试都是韩方没有做过的。”

  浙江卫视也仿效类似做法,推出综艺大电影《奔跑吧!兄弟》,在影院掘金近4亿元。

  影视题材看好网络IP

  事实上,越来越多的主流影片也正朝着热门网络IP掘金。据不完全统计,截至2014年底,有114部网络小说被购买影视版权,题材涉及青春、仙侠、悬疑等。其中,90部计划拍成电视剧、24部拍成电影。

  今年“决战”五一档的《何以笙箫默》、《万物生长》、《左耳》,均来自网络畅销小说。《万物生长》改编自冯唐小说,《左耳》源自饶雪漫小说。顾漫作品《何以笙箫默》自2005年出版后,经历108次售罄,52次加印,被网友评为“最希望被改编成影视剧”第一名的作品。同名电视剧去年在荧屏引爆收视潮,在腾讯视频的点击量超过17.5亿次。IP之火,从版权争抢就可见一斑:就在去年12月,电影版《何以笙箫默》未拍就先遭遇一场在光线传媒和乐视影业之间展开的电影改编权“互撕”战。

  细节转化才是关键

  今年起,IP一词高频次地出现在圈内人士的口中。有业内人士调侃,当下影视圈说拍戏不再说“拍戏”,而是“IP开发”。

  放眼好莱坞影坛,超级IP电影的成功例子比比皆是,著名的如 《哈利·波特》、《指环王》、《星球大战》、《变形金刚》等,而国内的IP 开发只能算刚刚起步。万达影视开发中心副总经理陈洪伟认为:“我们的市场容量越来越大,影片票房动辄奔十亿去了。未来两三年内,国内肯定会有相似的IP项目成立。”

  在业内人士看来,IP热是电影市场繁荣到一定阶段后必然要经历的过程。目前圈内流行的抢占IP资源现象,乍看之下很热闹,但转化率其实并不高。爱美影视总裁李亚平表示,热门IP的知名度确实很有用,“但实际效果来说,只不过是比较容易拉投资、谈合作,简化了宣发途径。占有IP,不如对其进行有针对性的细节开发。”

(来源:解放日报)

推荐阅读

坚定文化自信 展现中国底气
“等闲识得东风面,万紫千红总是春”。这6年来,在文艺工作座谈会重要讲话精神的引领下,我国的文艺创作走向空前繁荣。展望“十四五”,新时代的文艺必将继续全面开花,结出累累硕果,迎来更美好的春天。 
【详细】坚定文化自信 展现中国底气 “等闲识得东风面,万紫千红总是春”。这6年来,在文艺工作座谈会重要讲话精神的引领下,我国的文艺创作走向空前繁荣。展望“十四五”,新时代的文艺必将继续全面开花,结出累累硕果,迎来更美好的春天。 【详细】

如何打造脱贫攻坚题材文学精品?
人民网文娱部邀请中国作协创研部主任、研究员何向阳,贵州省文联、作协主席欧阳黔森,河北省作协主席关仁山,为我们讲述“脱贫攻坚题材报告文学创作工程”的历程和收获,分享创作心得和感悟。
【详细】如何打造脱贫攻坚题材文学精品? 人民网文娱部邀请中国作协创研部主任、研究员何向阳,贵州省文联、作协主席欧阳黔森,河北省作协主席关仁山,为我们讲述“脱贫攻坚题材报告文学创作工程”的历程和收获,分享创作心得和感悟。 【详细】

精彩推荐

视频新闻

  1. 2020奔跑瞬间盘点,哪个触动了你?
  2. 8848.86米!致敬攀登高峰的中国人
  3. 旅客心脏不适 乘务员跪地40分钟守护

热点排行

  1. 为民族复兴创造良好人口环境(人民时评)
  2. 中共辽宁省委组织部公告
  3. 《求是》杂志发表习近平总书记重要文章《…
  4. 全国政协委员学习习近平总书记“七一”重…
  5. 人民网评:要始终坚持和弘扬全人类共同价值