影视贸易园区如何破局？

　　原标题：影视贸易园区如何破局

　　随着中国文化产业的整体发展与繁荣，中国的影视产业也迎来了快速发展时期。从全球范围来看，影视贸易呈现出规模增长的加速化、分工合作的跨国化、产业结构的高度化和产业发展的集聚化等特点。在这种背景下，集聚发展仍是我国影视行业与影视贸易发展的重要特征之一。探索我国影视贸易迈向集约化、现代化、规模化发展路径，搭建外向型影视企业的贸易服务平台，对影视贸易上下游产业链进行整合，形成影视贸易的“块状经济”，对创新我国影视文化走出去途径，推动我国影视产业创新发展有重要的意义。

　　对接国际化发展需求探索贸易型园区

　　目前我国的影视产业集群化发展颇具潜力，影视园区数量呈现持续增长趋势。这些园区的功能大多以影视旅游、影视外景地、影视会展、影视拍摄与制作、影视创意产业孵化等为主，也存在着园区总量庞大、功能定位类似、同质模式竞争等问题，其中能够为影视企业提供专业化、全方位影视贸易服务的园区凤毛麟角。

　　根据笔者对国内一些以外向型发展为主的标杆影视企业的走访调研发现，大多数企业在自身发展中都有专业的国际贸易服务需求，包括国际化人才、信息、技术、营销网络与渠道、金融服务等。我国影视贸易产业上下游的价值串联，产业间横向的跨界融合，需要以专业的影视贸易服务平台，积极推动国内国外优质影视资源的融合、创新和升级。

　　以出口为导向寻求错位式发展

　　在目前国内的影视基地中，浙江省海宁市的中国（浙江）影视产业国际合作实验区（以下简称“实验区”）就以鲜明的国际特色独树一帜。作为明确提出以影视产品进出口为导向的园区，实验区在影视企业国际化合作服务平台的探索方面取得了不小突破。

　　在发展模式上，实验区实施政府主导、企业主体，作为运营主体的华策影视是国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业，也是国内最具规模和实力的文化出口重点企业。在笔者对实验区管委会副主任张健琪的访谈中了解到，实验区主要打造六大平台——全球影视文化创意创作平台、影视文化产品传播交易平台、影视产业国际化人才培养平台、全球影视文化研究平台、影视外贸企业孵化成长平台、影视产业投融资及配套服务平台，目前入驻企业已有203家，具备影视制作资质的企业有133家，2014年新增注册企业54家，新增注册资本4.46亿元，实现入驻企业营业收入16.2亿元，海宁在国内影视圈的关注度正日益提高。成立3年以来，产业发展态势良好，企业集聚效应显著，迎来了一波影视企业“上市潮”和“资本潮”。2014年，浙江星河文化经纪有限公司、海宁狮门影业有限公司两家企业实现异地借壳上市；海宁优赛传媒有限公司、浙江冠亚文化传媒有限公司拟实现新三板上市；还有3家企业随母公司异地拟上市，5家企业正处于培育上市期。

　　与国内其他影视园区不同的是，海宁实验区从建设之初就明确了以文化出口为导向的定位，并全方位对接影视企业的外向型发展需求，各项服务平台的搭建都从企业国际合作与做强做大的需求出发。以影视节目的译制出口为例，目前实验区着重打造影视译制业，近两年共译制出口影视剧、动画片达4000多部（集），覆盖全球18个国家和地区。2014年，仅海宁国广华策公司就完成《天龙八部》等6部542剧集影视剧的英语、土耳其语译制，分别出口到墨西哥、土耳其等国。由入驻实验区的企业浙江冠亚和海宁润禾出品的电视剧《妈妈的花样年华》和《老爸的心愿》翻译成斯瓦西里语，在坦桑尼亚国家广播公司播出并受到当地热捧。与主打译制业务相对应的是，中国国际广播电台、中国国际广播电视网络台影视译制基地于2013年落户海宁市，浙江大学也与海宁市共建国际影视发展研究院，为影视企业培养专业化的国际影视人才，也为海宁影视剧的出口打下了坚实的基础。

　　在各项机制与政策配合方面，由浙江广电部门牵头成立实验区工作协调小组，推动杭州及海宁市分别成立管委会，不仅出台了《影视文化产业若干扶持政策的意见》，并以一系列极为优惠的政策推动企业入驻，这些政策涵盖税收优惠、优秀作品奖励、鼓励社会资本投入等5个方面，以前所未有的政策力度助推企业发展。

　　当前，国际影视市场的竞争日趋激烈，如何提升中国影视产业在国际上的影响力和竞争力，改变现阶段我国影视产品“请进来轰轰烈烈，走出去冷冷清清”的困局，已成为我国影视产业发展面临的巨大挑战。只有坚持影视贸易集约式、现代化发展，准确定位影视企业在国际化发展中的服务需求，以全新的体制、机制与理念去构建影视贸易国际化服务平台，才能在国际影视市场竞争格局中发挥更大作用，助推我国影视企业生产出更多有竞争力的作品，让人们了解当代中国日新月异的变化，从而开创出一个交流与双赢的新局面。

　　（作者系中国传媒大学文化发展研究院研究员）

(来源:中国文化报)