“小时代”渗透各领域 “挟粉丝以令市场”

2015年05月15日14:41  
 
原标题:“小时代”渗透各领域 “挟粉丝以令市场”

  原标题:火力全开 没什么“小时代”干不了

  电影《小时代4》即将上映,顺便带火了它的“同胞兄弟”。今日,《小时代》游戏将进行公测前的最终测试。“小时代”系列在影视剧、游戏、时尚圈的渗透,不得不提郭敬明本人以及他所拥有的一批数量同样庞大的书迷群体。正是这群“粉丝”在不同领域间的转化,让“小时代”系列成了“吸金利器”。

  手游来圈钱

  近年来,郭敬明的事业可谓风生水起,从文学赚粉丝,到电影赚票房,如今又涉猎手游市场。

  今日上线的手游《小时代》与其他明星养成类游戏并没有太多不同。对于这种养成类游戏,玩得好只有一个秘诀:花钱——做发型、换衣服。也就是说,给游戏充钱就能走捷径。

  由此可以看出,《小时代》的手游目标明确,就是为了吸引女性玩家。早在2011年,仅用两周时间就在应用商店上超越经典游戏《愤怒的小鸟》的《Top Girl》(一款以赚钱、换装、交男友的女性角色扮演游戏),就凭借其成功经验告诉玩家:满足女性玩家的幻想欲望,是游戏成功的核心。如今在美国,明星养成类游戏《金·卡戴珊:好莱坞》,年收入预期或超过2亿美元,这证明女性市场的天花板还远远没被触及。

  而手游《小时代》无疑掌握了其中的核心,游戏的自我代入性很强,为物质女孩们构建了一个可以自由打扮并且实现明星梦的虚幻世界,同时也构建出一个满足她们爱美、爱名牌等真切需求的“花痴时代”。

  由于目标人群与题材近乎100%的契合,以及“90后”不可小觑的消费力量,《小时代》手游的突围似乎不是什么难事。

  “小时代”渗透各领域

  在各个领域都能看到“小时代”的影子。除了书籍、电影、电视剧外,2014年10月,即便剧本尚未成形,音乐尚处在邀约阶段,演员完全没定,只有几个有意向但不知出演哪个角色的演员时,音乐剧《小时代》的预售票渠道就已经毫无压力地开通了。

  2011年,郭敬明签约响想电影。在签约仪式上,响想电影CEO梁东表示,将引进好莱坞先进的泛娱乐营销模式,计划在三五年内将《小时代》打造成一个跨越电影、电视剧、网络剧、话剧市场的“超级”影视品牌,“将推出10余部影视剧、话剧、多媒体剧以及开发衍生商业产品,打造一个《小时代》影视巨制产业链。我们希望可以复制《哈利·波特》那样的产业链模式”。

  当时,不少人对这个计划嗤之以鼻,因为《小时代》电影还没有出来,人们预想不到郭敬明会取得巨大的成功。

  电影《小时代1》上映时,制片方一句“5年内打通整个产业链”也没有引起过多关注,对于《小时代》,评论焦点始终在片中纸醉金迷的价值观和其一路上扬的可观票房上。

  而不到两年的时间,《小时代》已经完成了多个领域的跨界融合。除小说、电影、漫画、电视剧外,音乐剧、游戏也面世了,甚至可能有网络剧、主题乐园和其他衍生产品。在手游发布会上,郭敬明被冠以一个新头衔——“小时代”项目的产品经理。

  “挟粉丝以令市场”

  如今说“小时代”是个“泛媒体文化品牌”似乎也不算夸张,郭敬明的粉丝功不可没。

  郭敬明早年写小说,获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资,随着潜在消费者的消费能力增强,他转战电影圈,套现了巨额收益。甚至有人分析称,郭敬明经营的不是文字,而是粉丝以及粉丝们对世界的理解。“所有的东西都可以拿来营销,都可以炒作,只要它能够吸引人们强势围观。郭敬明懂得这个道理。”《好运Money+》杂志曾这样评论。

  正因为郭敬明抓住了核心粉丝的需求,所以几乎无往不胜:粉丝追星,音乐剧就采用光鲜亮丽的新鲜艺人;粉丝喜欢华装丽服,手游就设计多套美服;粉丝有明星梦,那就在手游里让粉丝亲身体验一次。而《小时代》电视剧之所以没有其他兄弟姐妹那么成功,正因为少了这些最核心的东西。

  粉丝回馈给“小时代”的非常丰厚,电影热卖,音乐剧火暴,明信片、贴纸等周边产品也颇受欢迎,而这些衍生品的火热又重新带动《小时代》原著书籍的销售。当然,完全依靠粉丝经济也是脆弱的,在这些郭敬明的粉丝成年之后,他们还会继续追逐“小四”的小说吗?毫不夸张地说,很多“吐槽”电影《小时代》的“80后”,十有八九曾经是郭敬明的粉丝,而当他们踏入社会,自然会脱离这个乌托邦。

  郭敬明也知道这一点,所以他的目标一直很明确,只做粉丝喜欢的,在粉丝还有热情时,实现“小时代”全产业链的扩展。

(来源:中国民航报)

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