25日，由故宫博物院主办、商务部认定的全国中华老字号企业均可参与的首届“紫禁城杯”中华老字号文化创意大赛在京启动。此次大赛旨在深入发掘故宫博物院的馆藏文化资源，搭建故宫博物院与中华老字号企业携手实现文创产业合作平台，研发出时尚文化创意产品。

大赛倡导围绕文化、创意、生活、故宫、中华老字号等元素展开创意设计，参赛企业可任意选择故宫的文化元素展开创意设计。大赛报名截至9月30日，将于2017年1—2月进行参赛作品评审和颁奖。赛后还将在故宫博物院举办获奖作品展览展示，在相关中华老字号精品博览会开设获奖作品展览展示专区等。

故宫博物院院长单霁翔说，“我们希望借助多种创新型的文化创意传播平台，把故宫博物院所拥有的优秀文化资源分享给公众，让故宫所蕴含和代表的优秀传统文化融入生活，惠及百姓。”（记者王珏）

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