当当公布2016电子书数字阅读指数:用户爆发式增长

大会现场座无虚席。当当供图。

9日下午，“2017年当当出版物供应商大会”在北京召开，公布了2016年电子书数字阅读指数、销售码洋等相关数据。数据显示，当当2016年图书销售码洋近140亿，《追风筝的人》以近百万册的销量位居2016年畅销书之首，《解忧杂货铺》、《我们仨(新版)》分为亚、季军。

“2016年当当在推广全民阅读方面，有几个代表性的事件。”当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均表示，世界读书日当天当当单日收订码洋近3亿，业绩首次超过上年双11，“仅依靠图书一个品类，当当就点燃了全民的消费热情，这标志着阅读需求正如衣食住行般成为全民的基本需求”。

近年来，数字阅读发展较为迅速。本次大会上还公布了当当电子书数字阅读指数。数据显示：电子书用户呈爆发式增长，2016年用户总量同比增长55%，超过4000万。64%的读者选择看电子书，35%的读者每天阅读电子书超过1小时。

其中，泛90后是数字阅读消费的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，其中女性占比64%。本科学历占70%，收入4500元以上占45%。电子书用户分布广泛，渗透率高，一二三线城市分别占比22.4%、34%、28.5%、42.4%。碎片化阅读人群上升凶猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。

在阅读偏好上，电子书读者偏爱小说、社科和经管励志类书籍，纸书则倾向于文艺、中小学教辅和童书。

“当当电子书用户的爆发式增长，得益于用户阅读习惯的改变，也源于当当电子书潜在用户、纸电互动等方面的优势。”提到数字阅读，当当数字公司总经理雷玟的观点是“数字阅读，未来已来”。（上官云）