媒体+众筹 创新地方特色文创品牌推广模式

人民网北京9月12日电 如今，全国各地涌现出很多新的文创品牌，与其颇具特色的产品相比，在营销推广和销售渠道上面临着办法不多、经验不足、后继乏力的不利局面。为此，中国出版传媒商报与京东携手推出“桂林鸡血玉”众筹项目，探索地方文创品牌的推广新模式。

该项目的发起方“上艺门”是中国出版传媒商报社旗下打通文化、艺术与创意相结合的产业链平台，围绕文创产品的品牌打造与推广，集合展示、宣传等多项功能；以定制化、个性化的服务，为文创产品制造商、供应商和消费者打造交易平台。

产自桂林龙胜各族自治县三门镇蔚青岭的“桂林鸡血玉”，属以血红色为主色调的碧玉岩，主要颜色有鸡血红色、褐红色、紫色、黄色、黑色等。其美丽不仅在于玉石本身具有良好的可塑性，还在于玉石纹络自成图案，无需大师雕琢，就可以自然成景。作为玉石市场的新起之秀，其以温润的质地、鲜明的特色获得了众多专家和收藏家的青睐。

此次推出的“桂林鸡血玉”众筹项目，将为文创品牌营销推广探索新路径。