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顾客在蒙古族服饰制衣店里试穿蒙古袍。 本报记者 皇甫秀玲 摄
动漫剧《草原豆思》里的草原伙伴。
顾客在蒙亮公司产品展示大厅购买民族饰品。
“我们在大召附近逗留的时间最长，因为不仅能领略到召庙文化，还可以品尝到草原的风味小吃，买到古玩字画，了解呼和浩特的市井风貌和民族风情，这里的文化氛围很浓厚。”虽然已到了呼和浩特的旅游淡季，大召寺仍然吸引着不少外地游客参观。11月11日，来自重庆的游客张先生在大召广场兴奋地对记者说。
青砖碧瓦的仿明清建筑、金顶红墙的召庙、鳞次栉比的商贾字号，琳琅满目的古玩字画，别具特色的地方小吃……集购物、餐饮、娱乐、休闲、旅游、观光于一体的玉泉区大召文化产业景区，已形成了文化促旅游、旅游增人气、人气助消费、消费聚财气的循环产业链，成为呼和浩特市重要的商贸旅游文化经济区域，吸引了众多市民和外地游客参观游览。
随着呼和浩特市实施民族文化大市发展战略的不断深入，文化产业集聚效应明显加快，产业基地建设迅速升温，特色文化集群不断涌现，引领自治区文化产业的中心地位日益显现。近些年，呼和浩特市文化产业无论是从业人员、资产总计还是营业收入总额和增加值，均居自治区首位。
“呼和浩特市把建设文化产业园作为文化产业发展的重要抓手之一，以园区为载体、项目为突破，重点打造了一批具有品牌效应的文化企业集聚区和民族文化特色项目。”呼和浩特市副市长白金祥介绍。
目前，呼和浩特市投资5亿元建设的文化创意产业园已经启动，它是集民族演艺中心、群众艺术场馆、文化休闲、娱乐、购物、展览、收藏、文物鉴定等于一体的综合文化产业园。大盛魁文化创意基地也已开工建设，项目总投资7亿元，将建成特色影视旅游商业基地，带动呼和浩特旅游、商贸、蒙元文化、影视创作等产业发展。由内蒙古草原豆思动漫产业投资股份有限公司建设的草原豆思动漫创作基地和草原豆思动漫乐园，现已签订入园协议并办理了立项备案。该项目占地3200亩，建筑面积105万平方米，项目建成后预计实现利润44.8亿元，安排就业1200人。
此外，投资3.65亿元的斯琴塔娜文化交流中心现已竣工；投资近2亿元的大型综合设施内蒙古蒙亮文化产业广场正在逐步完善当中；计划投资50亿元的敕勒川文化旅游产业园工程也已开工。昭君博物院、蒙古风情园等文化产业基地也相继建成或投入运营。
在建设重点文化产业园的同时，呼和浩特市通过挖掘文化内涵，加快动漫产业企业对民族原创作品的开发项目，推动了影视传媒、新兴数字创意产业稳步发展，并逐渐形成产业链。由呼和浩特市新兴数字创意企业出资、自主创意制作的动漫电视系列剧《草原豆思》、《国家的孩子》、《西游记狂想曲》、《孤岛漂流记》等获得了极大成功，并开发出相应题材的玩具、卡通画册、光碟等系列产品。此外，由呼和浩特市组织拍摄的100集大型电视连续剧《大盛魁》也已经制作完成……
呼和浩特市全国性、国际性文化节庆和会展活动逐年增多，影响力越来越大，树立起一张张文化品牌。中国·呼和浩特昭君文化节、中国民族商品交易博览会、全国少数民族文化旅游艺术节、中国·呼和浩特国际汽车展、呼和浩特药交会等文化品牌活动持续强劲拉动经济发展。
据统计，呼和浩特市的文化活动数量年均递增20%，直接带动了交通运输、宾馆餐饮、娱乐休闲、旅游购物、金融服务等现代服务业的发展。2011年，会展业发展迅速，办展质量、规模大幅提升，全年举办各类会展活动60多个，展出总面积达61.4万平方米，比2010年增长29%，成交总额突破150亿元。
刚放学的盈盈被草原豆思商店门口的两个可爱玩偶吸引，非要拉着妈妈进去探个究竟。琳琅满目的商品，囊括吃、穿、玩各层面，让盈盈爱不释手。“这是个什么娃娃？好可爱！”在好奇心的驱使下，盈盈几乎把店里的东西都问了个遍。“这个是《豆思草原》里的媚媚羊，那个是动漫合集《草原豆思》光碟。”在店员耐心的解说下，她们精心挑选了1个狐狸造型的玩偶和1盒动漫光碟满意而归。店员小张告诉记者：“店里的每件商品都有独特的创意，很受孩子们喜爱。尤其是原创动漫《草原豆思》于10月31日上午6：30在央视少儿频道《动漫梦工厂》正式播出后，店里的销售业绩一路飙升。”
《草原豆思》是内蒙古草原豆思动漫产业投资股份有限公司经过多年的探索与实践，创作的以“保护大草原、环保低碳”为题材的大型系列动画片。该片于2007年荣获西部文化博览会最高奖“特别荣誉奖”； 第一季于2009年荣获自治区“五个一工程奖”。改版后的第二季又于2012年荣获自治区“五个一工程奖”。
“豆思”来自蒙古语“温豆思”，意为“根脉”。草原豆思是我国第一家以草原动漫定位的企业，作为内蒙古的民族企业，它肩负着让草原文化走向全国、迈出国门的民族使命。草原豆思去年和今年分别在法国戛纳电视节和在韩国举办的亚洲国际文化创意产业展上惊艳亮相，受到了一致好评，填补了国际草原民族特色动漫产业的空白。
衍生产品所创造的价值是动漫创作的主要经济收益。草原豆思的核心战略，就是通过向全国、全球“输出文化”来实现“输出品牌”与“输出产品”的目的，从而形成由“文化火车头”牵引“实物巨列”一起快跑的庞大产业链条。目前，“草原豆思”已成为我区第一个上、下游产业链互动的动漫品牌，产品涉及服装、玩具、游戏、旅游等领域。
草原豆思近几年积极参与呼和浩特市的文化建设。拟投资13.5亿元建设的草原豆思动漫创意产业园是一座集科技、时尚、人文于一体的现代化旅游亮点，建成后预计实现利润44.8亿元，将带动自治区动漫文化的发展，拉动旅游业的发展，并解决地区的就业问题，打造首府新形象。
“亲，我们的产品
有网店！”
一走进位于呼和浩特市回民区的蒙亮民贸有限公司产品展示大厅，蒙古刀具、首饰、酒具等各类民族特色工艺品便映入眼帘，有参观者在其间穿梭。从一层的皮件展区、羊绒驼绒制品展区、民族食品展区，再到二层的工艺品展区，一路都有销售人员的热情介绍及周到服务。
据介绍，呼和浩特市蒙亮民贸有限公司成立于1989年，公司主要进行对民族工艺品的研发、生产、展示和销售。目前产品种类已达1万多种，包括富有民族特色的工艺品、皮艺、服饰、食品等，年创产值1.2亿元。徜徉在公司的产品展示大厅，记者发现，蒙古刀器、容器、乐器、牛角制品以及摆件饰品等一件件精致的工艺品，每个细节无不来源于博大精深的蒙古族文化 。同时，通过对蒙古族的文化积淀充分挖掘，在蒙古族雕刻、彩绘、绘画、刺绣和金银工艺饰品等项目上，研发生产出具有文化特色的民族手工艺品。在羊绒产品展区，朱茹燕经理告诉记者：“这些有图案的羊绒披肩，就是在白色底子的原料上由经验丰富的师傅们调好颜色亲手画上去，师傅们充分发挥想象力，每个人的表现手法不一样，最后就形成了独一无二的作品。所以这些产品很受消费者欢迎。”
为了尽快做大呼和浩特市的民族用品市场，更好地发挥第三产业的带动作用，也为了更深层次地挖掘民族文化内涵，公司新建了占地面积3500平方米的生产车间，修建了公共休息基础设施，引进了驼绒制品、羊绒制品生产线和各种民族刀具、民族皮具的生产研发项目以及与之配套的生产设备。另外，还引进了民族食品——肉制品、奶制品、酒制品的制造工艺，形成了特色食品加工的生产线。
在接待完一拨山东游客后，皮件展区销售主管王艳锋高兴地对记者说：“旅游旺季时，我们每天的消费者能达1000多名，营业额能达到2至3万元，不光是旅游团来的多了，现在来参观消费的普通市民也越来越多了。”据统计，如今公司每年平均接待国内外游客近40万人次，经济效益和社会效益不断提升，注重品牌建设带来了甜头。2010年成为“呼和浩特市知名商标”，2011年又申请成为“内蒙古著明商标”。随着产品种类的不断增加、市场的不断拓展、加上我区旅游业的快速发展，经济效益逐年增加，每年可实现销售利润1000多万元。
采访即将结束时，公司网络销售员任宏伟幽默而又自豪地对记者说：“我们公司的产品已经在淘宝和京东都有网店了，可以接受网络订货呢，亲！”
民族服饰
受追捧
喜欢追逐现代时髦服装的呼和浩特市民林梅在近3个月内先后定做了1件裙式蒙古袍，1件长及膝部的蒙古袍样式的连衣皮裙，前后花了近8000元。她说：“因工作需要，经常要搞一些商业活动，和商业伙伴们聚聚，感觉在大场合穿蒙古族元素的服装非常庄重、喜庆，既体现民族风格和特色，又能突出东道主的角色，所以，现在上街买衣服很留意带有蒙古族元素的民族服装。”
不仅仅是林梅喜欢穿蒙古族服装，到制作销售民族服饰的店里转转，你会发现民族服饰卖得有多火！近日，记者走进位于内蒙古电影制片厂西巷的蒙古族服饰一条街，整条街上一家挨一家几乎都是做蒙古族服饰的制作及销售生意的。各家店里，从宽松的长袖男式蒙古袍及中西式结合的女款蒙古族长裙，到中长款及短款的蒙古族棉衣和马甲，一应俱全。蒙古族服装的制衣材质大多为织锦缎、丝绸、布帛或仿制鹿茸皮的绒布等面料，因其用料讲究、款式新颖很受欢迎。
在森吉德玛民族服饰店里，一位小伙子戴着镶有配珠闪闪发光的帽子，穿着缀有五颜六色镶边刺绣的长袍在镜前左看右看。小伙子在一家民族风格的饭店做服务工作，他说：“饭店里没有硬性要求穿民族服装，但自我感觉还是穿上蒙古袍更帅气、更有民族特色。”给小伙子做蒙古袍的店主告诉记者：“以前大多是外地游客过来买现成的蒙古袍，作为旅行纪念。再就是婚庆等大型活动上穿，一般都是单位购买或个人、集体租用。现在，自己花钱订做的人越来越多。”据店主介绍，来订做蒙古袍的不仅有呼和浩特市民，有很多顾客是从甘肃、兰州、赤峰、兴安盟等区内外各地赶来的，一些不是蒙古族的人也来订做蒙古袍。现在，店主的蒙古族服饰店已经发展到12家分店了。
虽然蒙古族服饰价格并不便宜：普通蒙古袍价位在400至700元之间，好些的从800元到上千元不等，贵些的头饰甚至能上到两三万元，但每天来订做的顾客还是很多。因为根据不同场合穿戴的需求，不同价位的服装都有卖点。有时赶上集体订购，森吉德玛民族服饰店一天就能接手300到400多套的订单。不仅是像森吉德玛这样成规模的民族服饰店，周边其它的一些小型的民族服饰制衣店生意也很好，平均一天能卖出十几件蒙古族服饰。
采访中，记者听说这几年蒙古族服饰珍品收藏很走俏，随后又来到了位于大召区块的塞上老街。一家以收藏蒙古族服饰为主的古玩店店主透露，几年前乏人问津的雕花马鞍，如今卖了14万元，一套鄂尔多斯头饰更是以27万元高价卖出。这些收藏蒙古族服饰珍品的玩家们没想到，蒙古族服饰如今竟然成了游客和收藏人士眼中的宝贝。
(来源:内蒙古日报)
