出生于上世纪80年代初的朱环，曾拥有一盘《简爱》电影原声磁带，邱岳峰、李梓的配音，是记忆中的温暖。但随着电视、互联网的普及，声音的角色日渐淡出，也就在开车时，她才听听广播。

　　如今，互联网产业正重新发掘声音的价值。喜马拉雅FM（FM常被用来指代收音机），作为中国最大的音频分享平台之一，其手机用户规模已突破1.5亿。朱环并不了解这些，她只是单纯地喜欢此类手机应用。这些日子，她已经在手机上听完了几本有声书，“我感到，声音又重新回到了我的生活，我的耳朵被重新叫醒了。”跟她类似，不少人手机上都安装了蜻蜓FM、懒人听书这样的应用。

　　私人定制

　　个性化电台可以随身携带随时收听

　　“我们产品的关键词是‘听’。洗漱、上下班途中、吃饭，你都可以听。”上海证大喜马拉雅网络科技有限公司联合创始人陈小雨说。

　　打开喜马拉雅FM，你会发现，在这个典型的“互联网+”产品上，声音变得五光十色：个人创建的个性化电台、有声小说、相声段子、睡前故事、新闻资讯、音乐、养生、历史人文、社会财经……声音内容超千万条，每日更新上万条。其中一个板块《罗辑思维》，单期节目收听量就在60万次以上。海量的内容集聚，使用户群已覆盖全年龄段。

　　公司另一创始人余建军，更愿意将喜马拉雅FM定义为“声音媒体”，因为它与传统电台存在太多差异。“近年来，电台是跟着1亿多车主重新兴盛的，而喜马拉雅FM则基于数亿的智能手机用户，交互面更大。”

　　与传统电台不同，喜马拉雅FM的内容，七成由用户生产。

　　“从草根到大咖，可能只有一条声音的距离。”

　　这句话，是喜马拉雅的广告词，也是其业态写照。如今，喜马拉雅平台上有超过300万发过声音的播主，认证主播5万余名。

　　曾在西安做讲解员的采采，如今是喜马拉雅FM的当红主播。“我们做后台监控，发现她的节目完听率特别好，没想到一推就火了。”陈小雨说，半年多时间，采采的节目总收听量数以亿次计，未来一年，她的收入将达百万元级。

　　像朱环一样，随着个人碎片时间越来越多，听书成为不少人的选择。目前，喜马拉雅把至少200位畅销书作家的作品改编成了有声书，包括路遥、严歌苓、张嘉佳、郑渊洁、蔡骏等。“我们不单推图书语音版，而且与配音演员、广播剧制作团体合作，制作能让人听上瘾、听过瘾的有声读物。”余建军说。

　　业界专家分析，随着移动互联网的发展，喜马拉雅FM所代表的新业态，比广播更前一步，即个性化、完全定制的收听。理论上说，它可以支撑无限的频道细分，拉大内容的宽度，听众不再是被动接受，而是主动去选择，这让用户的收听体验彻底升级。中央人民广播电台经济之声主持人杨曦也是喜马拉雅的用户，他最喜欢的是喜马拉雅的历史人文类节目。

　　内容为上

　　互联网产品必须尊重声音本身的性格

　　在互联网渗透各行各业的时代，互联网是否是音频产业点“声”成金的灵药？

　　“其实任何东西的价值能被发掘都有一个重要前提，那就是它的应用范围以及便利性。”陈小雨分析，早在10年前，互联网上便出现了“播客”，但那个时候的“互联网+”，并没让“播客”大红大紫，相反，它始终处于小众状态。

　　“个人电脑时代播客‘起不来’，跟电视时代收音机的没落是一样道理。人们坐在电脑前，又能听又能看，没必要只听声音。”陈小雨感慨，智能手机的爆发，让人们强烈地意识到，在移动状态、在眼睛被占用的时候，“听”会成为体验很棒的产品。

　　当下，互联网音频创业项目层出不穷，喜马拉雅FM之所以能成为当下中国最大的音频分享平台之一，陈小雨认为，必须尊重声音自己的“性格”。

　　拿喜马拉雅FM来说，在形式上，人们可以将其理解为“微博结构”，即当你关注感兴趣的内容后，就可将其变成一个私人定制电台。但这背后存在风险——音频的使用成本高于文字，文字微博内容可一扫而过，但音频往往听完才知道，可时间成本已然发生。喜马拉雅FM成功的关键，是采用“+V认证”模式。

　　所有人都能创建个人电台，但若未经认证，除非专门关注，普通用户并不能收到。陈小雨介绍：因此，用户听到和被推荐的，一般都是经过认证“+V”的好声音，这样就保证了公共内容的质量，不至于让喜马拉雅变成语音微博。

　　“完全的语音微博模式活不下来，因为它忘记了声音使用的成本，没替用户着想。”陈小雨说，说到底，用户才是第一位。

　　产业爆发

　　声音不仅仅是信息载体，也可能带来全新的生活方式

　　“互联网+”与音频行业碰撞出的巨大潜能，使喜马拉雅FM成为资本市场关注的焦点。2012年8月成立至今，其人员已扩充10多倍，预估市值达到创业之初的60倍。另一批音频应用，包括蜻蜓FM、荔枝FM等，也相继完成自己千万美元量级的融资。“音频的真正价值才刚刚开启，我们已经清晰看到这个产业爆发在即。”陈小雨说。

　　陈小雨坦承，之所以取名为“喜马拉雅FM”，其实隐藏着一点野心。以世界上流域最广的河流亚马逊和宝藏发现者阿里巴巴命名的企业均成了巨型的电商平台，那么以世界上最高的山脉喜马拉雅命名的我们将成为什么？

　　当然，这也是其天使投资人、证大集团董事长戴志康的推荐。在戴志康看来，互联网的本质就是去中介、去机构化。“过去，都是先有产品再去找消费者。现在变成消费者选择什么就生产什么。电台也是一样。”

　　“所有产业的兴衰，其实都跟着人的生活走。”陈小雨说，“人什么时候需要音频来承载信息？其实就是在人在移动时、在碎片时间的状态下，这是个全新的产业空间。”

　　“举个例子，眼睛被占用的‘看’，你知道会有多少分解吗？你可以看电视，这是视频行业；你可以看文字，这是图书行业；你可以玩游戏，这是游戏行业……但占据人1/3时间的‘听’，只有音频。”陈小雨分析。

　　可以预期，未来音频可能为大家带来全新的生活方式。陈小雨分析，生活中，声音也可以无处不在。“不仅仅是手机，音箱、娃娃、家居摆设，都可以成为声音的载体。因此，一些产业空间越来越小的传统制造业产品，都可以成为语音交互信息的载体。”

　　在陈小雨看来，一个产业的爆发，一定是因为它能改变人们的生活。“并不是我们重新创造了声音的价值，价值本来就在那儿，只是喜马拉雅通过努力，把声音的价值挖掘、呈现了出来。”

　　《 人民日报 》（ 2015年05月08日 12 版）

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