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　　超人扮演者亨利

　　卡维尔和粉丝合影。

　　前天，新鲜出炉的奥斯卡影帝、“小李子”莱昂纳多空降北京为新电影站台。

　　随着中国电影市场在全球领域的崛起，曾几何时，中国电影观众只能在银幕上看到的好莱坞明星如今一个接一个来中国宣传。吃烤鸭、爬长城、秀中文、展功夫都成为中国行的标配，台面上看热闹的同时，他们还留下了哪些不为人知的好玩故事？请来一位好莱坞明星的成本是多少？本报今天一一解答。

　　又立功了

　　卡梅隆开辟大片来中国潮

　　3月还没过完，已经有两波好莱坞重量级的明星来到中国进行宣传了。

　　真要追溯起这股来中国潮流，要到2009年《阿凡达》在内地上映前夕，詹姆斯·卡梅隆首次来到北京参与电影宣传。这在好莱坞电影的全球宣传战略中并不多见，那时这种量级的好莱坞大片更喜欢将亚洲巡回站的重点放在日本、韩国等地。卡梅隆的这一举动显示了他对中国市场的信心。这也与当时中国3D银幕的飞速发展有关，在2009年，中国电影院线的3D银幕已有600块，是世界上发展最快的国家。

　　2011年，《变形金刚3》导演迈克尔·贝带着主演希亚·拉博

　　夫、罗茜·汉丁顿·惠特莉乘坐私人飞机抵达上海，特地来到《变形金刚》最大的海外市场之一中国为新片造势。考虑到影片及主创的量级，这在当时成为轰动全国的娱乐新闻。2012年，漫威电影《复仇者联盟》派出了“鹰眼”杰里米·雷纳试水，彼时仍不算出名的他在中国收获了极高人气，也给了片方更大的信心。到了去年《复仇者联盟2》上映时，来中国造势的换成了更核心的成员“钢铁侠”和“绿巨人”扮演者小罗伯特·唐尼和马克·鲁法格。

　　相比几年前，现在来中国造势的好莱坞明星更加密集，从过去平均一年来一两个变成了一个月来好几个。基本上现在在华上映的重头影片的相关主创都会来中国宣传。其次是越来越吸引眼球，来中国人选从过去的导演、制片等幕后人员，变成了如今以知名度更高的演员为主。比如去年，范·迪塞尔、巨石强森等领衔的《速度与激情7》、大表姐带队的《饥饿游戏3（下）》主创、《复仇者联盟2》团队中的“钢铁侠”与“绿巨人”、《碟中谍5》阿汤哥及女主角丽贝卡·弗格森、《星球大战7》的全员出动以及《火星救援》年事已高的导演莱德利·斯科特和主演马特·达蒙。而且一部影片来中国宣传的人也是越来越多，基本上每部影片来中国宣传的主创都是组团而来，很少再看到光杆司令。

　　怎么邀明星

　　前提有仨预算约百万

　　那么如何邀请好莱坞明星来中国？他们过来后的基本行程又如何确定？曾接待过多个好莱坞大牌明星的宣传小E向京华时报透露，基本上一部好莱坞影片的主创是否来中国宣传，首先要看美国片方是否在巡回宣传中设立了中国这一站，再看明星的档期问题，所以一般要提前半年到一年跟对方沟通。“比如休·杰克曼，他非常喜欢来中国，但是之前有一部他主演的电影在内地上映时他没有档期，所以只去了香港。”

　　明星本人的意愿也对是否来中国产生很大影响。《荒野猎人》中国投资方、促成这次小李来中国的奥飞影业VP白洁表示，在他们还没向莱昂纳多发出来中国邀请之前，他就已经表达了一定要来中国宣传的愿望，尽管获得奥斯卡奖后，他面临着来自全球的邀约。提到原因，她认为：“首先肯定是近几年中国电影市场在全球都有比较大的影响，还有就是他很早就听说了中国粉丝对他的热情，所以整个邀请非常顺利，具体沟通就是为了确定日期，而且来中国的整个过程中他的配合度都非常高。”此前，莱昂纳多主演的《泰坦尼克号》《盗梦空间》及《了不起的盖茨比》都曾在中国上映，但彼时中国电影市场远没有现在这么火爆。

　　谈到一位好莱坞明星来中国的费用，一位宣传人员表示，对于好莱坞一线明星，一般中方所做的预算至少要100万元左右，这其中包括了个人的往返机票、酒店费用、住宿。如果对方开飞机过来，现在私人飞机的停泊费用一般一天是30万，这些钱都要求影片的中国盈利方来出，当然很多明星的花费不会达到这个数额，像有些明星基本上个人花费只在50万-60万左右。加上发布会、红毯、采访等等，一般好莱坞明星来中国一次活动的整体宣传费用要达到150万左右。

　　来中国干什么

　　中文打招呼是标配

　　一般来说，好莱坞明星在中国的宣传活动都会做一些与中国元素相关的事情，比如逛逛地标性建筑，吃吃当地美食。也有人会特意为来中国做些准备，用中文打招呼基本已经是标配了。

　　白洁提到，莱昂纳多这次时间匆忙，但在来中国的飞机上看了许多关于中国的资料，甚至专门练习了写书法。再比如去年巨石强森来中国宣传《末日崩塌》时，一曲中文版的《甜蜜蜜》唱得技惊四座，不知道是不是也会经常在无人处苦练。还有《了不起的盖茨比》导演巴兹·鲁赫曼，在来中国前专门开通了微博，并关注了中国明星韩庚。

　　为什么频繁来

　　中国市场扩大+话语权增加

　　一位资深的业内人士透露，在中国内地电影票房大爆发之前的几年里，美国电影公司一般会将亚洲巡回站点设在日本东京，而后随着韩国电影在上世纪90年代的逐步崛起，不少好莱坞片方也会选择造访韩国首尔。

　　近些年，中国电影进入井喷式的发展时期，不少好莱坞影片在中国所得票房收入已经超越美国本土。例如《速度与激情7》在中国票房直奔25亿元，兑换成美元超过了北美本土的3.2亿美元；《变形金刚4》中国票房3.15亿美元；《极品飞车》在中国获得的票房比美国和加拿大的总和还多。

　　在这种情况下，巨大的票房诱惑让对利益十分敏感的好莱坞电影公司越来越重视中国市场。上文中的资深业内人士提到，其实中国观众看得到的是台前的各路好莱坞明星，而看不见的，则是与他们一同前来的那些幕后老板和好莱坞各大电影公司的高管。随着中国电影票房的扩大，还有越来越多的好莱坞电影公司在中国设立办事处，方便接待相关影片的主创人员。

　　此外，越来越多的中国投资进入好莱坞，也是促成好莱坞明星来中国宣传的一大原因。这里不得不提到DMG，虽然影片口碑及行事风格有弹有赞，但也正是他们参与了前期投资与制作，使得《钢铁侠3》主

　　演小罗伯特·唐尼、《环形使者》主演约瑟夫·高登·莱维特、《超验骇客》主演约翰尼·德普等在好莱坞炙手可热的明星来中国进行落地宣传。如今，越来越多的中国公司开始参与国际大片的前期制作和投资，这让他们拥有了更大的话语权，比如1905影业参与投资的《碟中谍5》、乐视影业参与的《敢死队》系列等。

　　而像基美影业这样一些原本靠发行“买断片”起家的电影公司，如今也转换思路，开始瞄准电影上游制片环节，他们参与制作的《超体》系列、《勇士之门》《小王子》等，几乎每一部都有片中重要主创来到中国参与宣传，甚至吕克·贝松这样的重量级电影人来中国如同家常便饭。其老总高敬东甚至曾通过私人关系，让好友罗伯特·德尼罗从自己在上海的私人行程中拿出时间来，为影片《别惹我》进行媒体宣传。

　　而谈到这些明星来中国宣传的效果，基美影业宣传人员曹女士认为对提升影片的知名度的确非常有帮助，至少在媒体宣传上会非常“有点”：“只要片子质量够好、希望得到中国的观众认可，人人都会想到宣传造势。”一位来自好莱坞著名电影公司的工作人员也表示，虽然这些来中国明星的影响在票房上面无法直观地衡量，但在营造宣传声势上的的确确有着举足轻重的作用。

　　◎趣味统计

　　1.谁是中国人民的老朋友？休·杰克曼来中国6次领跑

　　好莱坞明星来中国的人越来越多，其中有些甚至来了不止一次。据我们统计，目前“金刚狼”休·杰克曼以6次之多傲视群雄。《金刚狼》《X战警》的中国宣传，在2011年，他还在上海拍摄中美合拍片《雪花秘扇》。就在上个月，带着新片亮相的他一开口就忍不住感慨：“我好像已经来六次了。”他还特地强调说：“我很喜欢中国，这是全球最有意思的国家之一。”巨石强森以3次居亚，小罗伯特·唐尼、阿汤哥、马特·达蒙、杰森·斯坦森和亨利·卡维尔都曾来过2次。

　　2.他们最爱去哪儿？长城故宫最多

　　作为中国最大的票仓，目前北京、上海仍是好莱坞明星来中国访问的主要城市。既然到了就免不了去地标性的建筑逛逛，身为文明古国，长城、故宫是明星们必到之地，也是中方接待人员最常推荐的地方。大表姐、彼得·杰克逊、抖森等都曾经到访。当然也不乏艾什顿·库彻这样的爱妻狂魔，心甘情愿陪着米拉·库妮丝逛秀水街。

　　3.他们最爱吃啥？烤鸭火锅饺子小笼包

　　美食是吸引好莱坞明星来中国的因素之一，北京的烤鸭是很多明星必尝的菜品，不过斯嘉丽·约翰逊最爱吃火锅，据说她来中国时拒绝了中方工作人员为她推荐的各种美食，点名要吃海底捞火锅。大导演吕克·贝松则最爱小笼包，每次收工都要求工作人员带他去吃。去年“大表姐”来中国时提到自己吃了宫保鸡丁和饺子就笑个不停，让人怀疑她吃的东西里被人掺了笑菇。

　　4.最想和谁合作？张艺谋章子怡

　　作为来中国必备问到的问题，好莱坞明星们总要回答一些他们最想合作的中国演员或者导演，其中张艺谋、章子怡等因为他们在国际上的高知名度，成为最常出现的答案。陈凯歌、姜文等名字出现的几率也很高。

　　◎台下他们什么样儿

　　作为中方工作人员，接待这些好莱坞明星会不会操碎了心?几位曾负责接待的工作人员不约而同地表示，真正接触起来，这些明星远比想象中平易近人，并且对他们的评价都免不了一句“非常具有契约精神”。此外，他们也分享了一些自己印象中比较特别的好莱坞明星。

　　1莱昂纳多电梯里面整西装

　　在宣传小S的印象中，她接待过的明星素质都不错，如果有什么要求会在前期沟通的过程中把需要的条件列出来，“只要他们定好的东西都不会改变，如果做不到的事情肯定不会答应，答应了就一定会做到。”此外，她回忆，外国的艺人对形象非常重视：“比如有一次一个饰演超级英雄的外国男星，对拍照站的位置、姿势都要求得特别细致，如果有达不到他的要求肯定不拍。”

　　白洁也提到，莱昂纳多来中国后时差也没倒就去参加活动了，但即使时间如此紧张，哪怕是在电梯里，他也会对着电梯的镜子整理一下西装，确保自己是以最好的精神面貌面对媒体。

　　2罗伯特·德尼罗爱看经济新闻

　　基美影业的宣传曹女士则对《小王子》导演马克·奥斯本赞不绝口，“完全没有架子，看到我们工作人员抬桌子、搬东西，都会立刻跑来帮忙。”

　　朔果传媒总经理苏北淇，曾在DMG娱乐、基美影业、麒麟影业、新原野娱乐等多家擅长进行国际合作的影业公司担任宣传总监，并负责过《云图》《钢铁侠3》《超体》《日月人鱼》等多部国际合作电影营销推广工作。

　　她也分享了不少有趣的小故事。她提到，当年罗伯特·德尼罗在华宣传时，除了接受采访，最喜欢做的事情就是看电视新闻，“尤其是经济、金融方面的新闻，可能跟他自己做生意有关系。”此外，德尼罗还是一个慈善家，“当时他看到我们做的迷你版《别惹我》海报特别好，还问能不能专门印一些送给他，这样他可以在做慈善的时候送给小孩子，说小版的海报他们拿着方便。”

　　3库彻夫妇超爱煎饼香辣蟹

　　电影《乔布斯》来中国宣传时，主演艾什顿·库彻及他当时的女友（现在的老婆）米拉·库妮丝一同来中国，苏北淇爆料这一对是十足的美食爱好者。“他们对美食的要求特别高，像下午茶、正餐、零食都要求各种好吃的。最喜欢吃香辣蟹和煎饼”。在中国的行程中，他们团队一行五六人去吃俏江南，把一桌十几个菜吃得一点不剩，看呆了服务员。

　　4摩根·弗里曼发邮件关照助手

　　77岁的老牌黑人演员摩根·弗里曼来京宣传电影《超体》时，则给当时的宣传人员留下了非常好的印象。“当时他只带了一名助理，并提前发邮件请中国方面不要称呼这位同事为‘助理’，希望大家称她为女士。”这位女助理在一次聊天中谈到了跟随摩根工作20年的原因，表示因为“他为人友善，从没和合作伙伴发过脾气”。

　　5 雨果·维文生活中拒用手机

　　苏北淇提到，曾出演《黑客帝国》《V字仇杀队》《指环王》的男星雨果·维文给她留下了最深刻的印象。当时他来中国宣传《云图》时，表现平易近人，宣传人员都亲切地称他为“大叔”。“对于什么都不挑剔，非常配合，没事的时候就会给我们讲他在澳大利亚的生活，说他不用手机、不用E-mail，最爱在他的农场里种种菜。”

　　6《云图》导演不要羽绒被

　　好莱坞明星中有不少是动物保护主义者，很多人吃素，所以中方在饭食安排上一般会比较谨慎。不过《罗拉快跑》《云图》的导演汤姆·提克威作为动物保护主义者，可是连羽绒被都拒绝盖的，工作人员不得不给他准备棉被。

　　7“星爵”上厕所也打招呼

　　作为好莱坞新贵，《银河护卫队》中的“星爵”克里斯·布拉特收获了很多中国粉丝，去年他来中国为《侏罗纪公园》站台时也与媒体有过亲密接触。这位在底层摸爬滚打多年的男星不仅没有架子，还非常活泼幽默。上厕所时他偶遇正在等候如厕的媒体记者，会欢快地和大家打招呼：“我来了！”离开的时候也会特意跑来和大家再说一声：“我走了！”十分可爱。

　　8“大表姐”走哪儿吃哪儿

　　另一位在中国知名度极高的女星、“大表姐”詹妮弗·劳伦斯也以没有明星架子和吃货著称。去年为《饥饿游戏3（下）》来中国接受媒体群访期间，嘴馋的她忍不住拿起酒店准备的小蛋糕，吃了两口就丢在一边，扭过头对另外两位男主演乔什和“锤弟”做了个鬼脸：“Awful!”

　　9彼得·杰克逊超爱搪瓷杯

　　拍摄过《指环王》系列的著名导演彼得·杰克逊被中国粉丝亲切地称为“彼得大帝”。2014年因《霍比特人2》宣传来中国时，有粉丝送了他一只富有中国特色的“搪瓷杯”。宣传人员透露他对这只杯子简直爱不释手，不仅立刻拆了就用，走到哪里都端着不肯离手。

　　京华时报记者聂宽冕

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