青年创意激活传统文化 故宫与腾讯达成长期合作

2016年07月11日15:25  来源:人民网-文化频道
 

人民网北京7月11日电  “高大上”的文物走下神坛开始“卖萌”,受到网友热情点赞。日前,腾讯与故宫博物院日前在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会,宣布建立合作伙伴关系,双方将开展长期合作。故宫博物院院长单霁翔表示:“我们希望借助互联网和新技术的平台,把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众,把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去,并且培养更多热爱传统文化的青年人。”

据介绍,此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台,故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型,围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面,探索传统文化IP的活化模式。

如何与其原本的高雅气质统一?对此,故宫博物院副院长冯乃恩告诉笔者,“‘萌’只是故宫众多文化产品中的一个系列策划,故宫多数产品还是根植于厚重的文化内涵。我们希望用多种多样的文化产品满足公众的不同期待。博物馆的一大发展方向,就是成为群众生活中不可或缺的一个有机组成部分。”

据了解,今年是“腾讯NEXT IDEA ×故宫”合作的第一年,故宫博物院将开放一系列经典IP,与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。

“故宫,本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品,借助移动互联网,故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾向笔者表示,社交平台也在致力于连接过去与未来,连接传统文化和年轻人,连接中国IP和国际舞台。

今后几年,故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。借助腾讯的泛娱乐业务矩阵及“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的创意平台,故宫将连接更多年轻人的创意,探索传统文化IP的活化实践。对此,腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示:“希望通过‘腾讯NEXT IDEA×故宫’项目,让年轻人在传统文化的根脉中,用创新的方式,建设我们共同期待的未来。”

除赛事合作外,腾讯还将联手故宫,把“腾讯NEXT IDEA ×故宫”项目的案例成果开发成对全社会开放的系列分享课程,结合腾讯学院和腾讯大学的平台资源,让这种以创新方式保护、传承传统文化的理念和实践,获得更广泛的传播,形成再一次更大范围的文化辐射,推动青年人与传统文化的深度交流。(王广燕)

(责编:黄维、陈苑)

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