人民网北京7月11日电  “高大上”的文物走下神坛开始“卖萌”，受到网友热情点赞。日前，腾讯与故宫博物院日前在故宫端门数字馆举办“腾讯NEXT IDEA ×故宫”发布会，宣布建立合作伙伴关系，双方将开展长期合作。故宫博物院院长单霁翔表示：“我们希望借助互联网和新技术的平台，把故宫所拥有的优秀文化资源分享给公众，把它们的内涵用富有创意的方式普及开来、传递下去，并且培养更多热爱传统文化的青年人。”

据介绍，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。

如何与其原本的高雅气质统一？对此，故宫博物院副院长冯乃恩告诉笔者，“‘萌’只是故宫众多文化产品中的一个系列策划，故宫多数产品还是根植于厚重的文化内涵。我们希望用多种多样的文化产品满足公众的不同期待。博物馆的一大发展方向，就是成为群众生活中不可或缺的一个有机组成部分。”

据了解，今年是“腾讯NEXT IDEA ×故宫”合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。

“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。”腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾向笔者表示，社交平台也在致力于连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。

今后几年，故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。借助腾讯的泛娱乐业务矩阵及“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的创意平台，故宫将连接更多年轻人的创意，探索传统文化IP的活化实践。对此，腾讯公司副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示：“希望通过‘腾讯NEXT IDEA×故宫’项目，让年轻人在传统文化的根脉中，用创新的方式，建设我们共同期待的未来。”

除赛事合作外，腾讯还将联手故宫，把“腾讯NEXT IDEA ×故宫”项目的案例成果开发成对全社会开放的系列分享课程，结合腾讯学院和腾讯大学的平台资源，让这种以创新方式保护、传承传统文化的理念和实践，获得更广泛的传播，形成再一次更大范围的文化辐射，推动青年人与传统文化的深度交流。（王广燕）

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