电影《路边野餐》剧照。

揽得13座电影奖杯的文艺片《路边野餐》，上映前就收获一片叫好声。然而，影片上周五公映后，每天的全国排片占比不足百分之一，三天总票房勉强破300万元。片方此前打出“只上映10天”的宣传口号，还有人质疑这是在搞“饥饿营销”。如此惨淡开局，看似洒脱的“10天”，正成为一个提前作出的无奈宣判。

市场

首日全国排片仅百分之一

与前几年文艺片血本无归不同，前年《白日焰火》的票房逾亿元，去年《心迷宫》的票房超千万元，文艺片似乎并不总是赔本赚吆喝。在《路边野餐》上映前，不少影评人集体“安利”这部斩获台湾金马奖最佳新导演奖、法国南特三大洲电影节最佳影片的文艺片，认为它是“今年暑期档最值得一看的片子”。当片方宣布只放映10天时，还一度被质疑是在“博眼球”。

市场击碎了一切愿望和猜想：上周五首日票房不足百万元，周末单日票房也只略高于百万元。与之对应的全国排片占比也非常“稳健”，均在百分之一以内。艺术片在中国电影市场的尴尬处境再一次得到印证。

不久前的文艺片《百鸟朝凤》为了不沦为“炮灰”，制片人方励悲情下跪，竟然博得了超高排片和票房。可《路边野餐》反其道而行之，“只上映10天”。“10天的确是够了，没必要再多几天去浪费别人的排片。”导演毕赣淡然道，如果10天以后还有人想看，那就证明这个市场需要改进，“下一次再有这样的电影上映，可以拉长到15天了。”

他坦言，从一开始就没想过挣多少钱，只是为了献上一道口味不那么相同的菜。在国内累计要跑将近20场路演，再加上之前的海外地区，总共不少于50场，让毕赣对观众也有了新感受。“其实观众的口味相差蛮大的。在我还是小孩子的时候，几乎所有人都站在同一层次上，而现在观众已经分化成了很多层级，都有自己的需求。”当被问及是否也会尝试“跪求排片”这类手段时，毕赣一口回绝：“我可以连轴转参与路演，但我不同意这种做法。”

争议

长镜头惊艳却有人喊头晕

影片中有一个长达42分钟的长镜头，是男主角陈升一路从贵州凯里到荡麦，和沿途村民各种相遇的故事，镜头贯穿现实与梦境，十分新颖。这也是众多电影节评委和影评人为之鼓掌的理由。不过，这个长镜头却让普通观众难以接受，原来，这段镜头里出现多处晃得人头晕的画面。毕赣本人也承认这部分有瑕疵，但他并不认为它是不可观看的，“虽然没有一些院线电影那种稳定的质感，但我做得很真诚，有意模糊了真实与虚无的边界。”

资深影迷周单丹就非常迷恋这段长镜头。“让我想起在贵州蹦蹦跳跳，走走停停的时候。”她解释，去年她曾到贵州山区游玩过半个月，“当坐在车里或是坐摩的走山路，眼前看到的那些景物晃不晃？它让我身临其境，代入感太赞了。”

除了引起争议的长镜头，不少观众对片名也感到莫衷一是。毕赣回应，这其实是他为下一部片子准备的名字。原来，影片名字取自苏联科幻小说，寓意短暂的重逢。他并不认为这是冲动之举，片名和影片表达的本质内容是暗中契合的。“这是一部艺术电影，它会有很多障碍。接受它的观众会进入到那座迷宫，越过那些障碍，然后走出来，这个过程可以打动人。”

尽管票房垫底，毕赣似乎并不介意。他透露，自己的下一部片子已在筹备中，最快8月份就开始改剧本，依然走文艺路线。“如果有导演走过很多艺术的阶梯，最终只是为了拍一部卖座的商业大片，那说明他心底其实就是想拍那类片子。换作是我，我会继续探索艺术，它才是我要的那个。”

出路

选择目标影院做长线放映

之前，制片人方励悲情下跪，也使得文艺片成为热门话题。“很不幸，它被炒成了一个道德问题，好像影院不排片就不道德。其实它是市场经济问题，只有经过相当时间培育，才能形成一个新的差异化的空间。”中国影协秘书长饶曙光将文艺片和商业大片同步上映，看作是“张飞杀岳飞”，“它们本来就不是在一个层次上，硬要往一块儿凑，就是一大误区。”他介绍，美国有近千块银幕主要放映艺术电影。相比之下，国内商业院线占据主导，艺术片与观众见面的机会太少。

内地市场最大的现实就是没有艺术院线。饶曙光分析，一个艺术院线要运作起来，每年至少需要三五百部影片，而国内每年称得上文艺片的也就十几部，如此大的落差，短期内很难解决。在他看来，现在建设艺术院线，还存在人才不足的问题，需要“既懂艺术又懂经营的专业策展人，能进行主题性的策划。”饶曙光提议，既然国内暂时无法原创那么多新片，可以通过和各大国际电影节合作，获得更多片源；还可以与中国电影资料馆合作，拿一些经典影片做专题放映。

在电影市场研究专家蒋勇看来，《路边野餐》的成本只有百余万元，这个票房成绩已经可以了。他还建议，在艺术片暂时只能与商业片同场比拼之时，艺术电影也应该主动出击，比如可以与一些真正支持文艺片的院线合作，尝试做长线放映。影评人曾念群也认为，文艺片或许正迎来不错的时机，“今年好几部好莱坞类型片的表现只能算及格，市场号召力在走下坡路，表明观众出现审美疲劳，这正好为个性表达的文艺片提供了机会。”

（记者 陈涛）

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