人民网北京8月26日电 （张晓赫）“中国的敦煌文化美丽而珍贵，我们希望它有机会走向大众、走向世界，获得新的生命力。”

“我们发现，随着‘互联网＋’的普及，中国的外卖市场每天要消耗大量的食品包装盒。”

“我们根据敦煌莫高窟建筑的人字披结构，设计了一款外形独特实用、材料环保可二次利用的包装盒。盒中还会附上敦煌文化的图文资料，用户可以对盒子进行勾线、填色等自主创作，参与文化互动。”

……

当一组由印度、美国、中国三国学生组成的6人团队，站在哈佛大学亚洲与国际关系峰会的演讲台上，向来自全球的专家、机构、青年学生讲述团队的“新文创”作品时，雷动的掌声将此间举行的“新文创”国际学生影响力挑战赛推向了一个小高潮。

这只是中国传统文化元素越来越被国际青年广泛关注的一个缩影。

在刚刚落下帷幕的哈佛大学亚洲与国际关系峰会上，以如何利用科技与创新活化中国传统文化为主题的“新文创”挑战赛在6个主题挑战赛中创下了参赛人数之最，在为打造中国文化符号提出年轻人解决思路的同时，也让全球看到了新文创生态下中国文化未来的多种可能性。

全球年轻人的中国文化新文创方案

上述6人团队，也成为了本届“新文创”国际学生影响力挑战赛的冠军团队。本场挑战赛由腾讯互娱承办，以“用科技和互联网的方式保护和传承传统文化——以中国敦煌为例”为命题，鼓励世界各国的学生在“新文创”生态下，进行传统文化在网络时代还原和活化的创新尝试。

最终，经过两轮筛选，评委们从104名参赛学生的20个团队作品中，选出了前6名进行现场展示，又从6个作品中选出了1个最终获胜团队。

“我理解的新文创，是对创作者和文化资源的整合，特别是传统文化资源，并通过这种整合创作出全新的文化产品。”评审专家国务院发展研究中心副研究员黄斌表示，受益于科技与互联网的发展，当前新的创造者网络或平台正在引领全新的创意产业，传统文化与年轻人的连接，将大大提高创新的质量。

澳大利亚科廷大学人文学部副教授、大中华区事务总监李士林进一步表示，进行评审时，参赛作品与产业、资本的可对接性、可落地性也是重要的考核标准之一。

“实际上，我们可以看到，学生们的作品形式多样，且都很有创意。无论是一款app、一个小游戏、一个小程序，都让我们看到了敦煌文化未来的多种可能，并且很多都不仅仅是空想，而是有实践的可能性。” 腾讯互动娱乐创意设计部总经理李若凡表示，很多参赛作品不仅考虑了创意内容本身，最终作品还涉及了营销推广、BD合作、AR技术、环保、教育公平等多个领域，给市场以启发。

李若凡透露，下一阶段腾讯互娱将带领获奖团队一起前往敦煌考察，并与敦煌研究院进行交流，探讨后续项目落地的细节。

“当然，其他优秀作品，我们也会保持关注。”李若凡表示，在评审过程中，发现很多优秀作品同样具有很大的后续延展空间。“通过和组委会的交流，我们决定一起建立一个作品展示网站，选取前十的作品请大众投票，并帮助得票最多的作品进行落地。”

“我们希望通过这种方式，能在活化、弘扬传统中国文化的同时，给更多学生的优秀作品以展示和落地的机会。”李若凡说。

全球文化交流的中国方案

作为全球最具规模和影响力的大学生国际学术会议之一，哈佛大学亚洲与国际关系峰会的主题挑战赛环节每年都会吸引全球机构或跨国企业的重点参与，成为各国青年领袖与学界、商界以至政界进行交流与连接的重要平台。

“我们也是希望借助峰会，让各国优秀学生更多关注传统文化，并利用他们创意和理解，探索传统文化在科技和互联网时代的更多可能性，甚至去向世界讲述这些中国故事。”李若凡解释，与国际学术界共同探讨“打造中国文化符号”的一些可能和方法，是腾讯承办挑战赛的重要目的。

这也与腾讯新文创战略的核心目标一脉相承。“具有各国特质的文化符号，有机会成为建立全球沟通的有效桥梁，我们想用这一世界语言来讲好中国故事。”李若凡在峰会闭幕仪式上发言表示，与全世界进行更为深入的文化交流，需要人类共情的内容载体，比如友情、爱情、亲情、勇气等。而这些情感，往往会被各国用自己的文化形式演绎，成为各具特质的文化符号。

不同民族的文化各具特色，但却没有边界。李若凡进一步阐释，“日本的二次元文化、英国的哈利·波特、美国的漫威超级英雄，无论在哪个国家，它们都被视为流行文化偶像。而这些文化IP，就是我们的‘世界语言’，承担了全球用户交流的介质功能。”

这些文化IP的诞生，离不开产业与企业的助力。在业内人士看来，无论是美国迪斯尼，还是日本集英社，在打造这些文化符号时，都有一些自己的思考。

在新时代，中国如何用自己的“世界语言”讲述中国故事？李若凡认为，中国历史悠久，有很多文化宝藏值得被挖掘和传承，在这一过程中承载人们情感的文化符号也有机会被大量生产，成为与全球进行文化交流的重要介质。

“这当中，中国的文化企业大有可为。”李若凡表示，腾讯的思考是，发掘和诠释承载着人类普世情感的民族文化IP，并通过游戏、动漫、电影等形式，在新文创生态下，用现代人更易理解的方式传递出去，增进不同国家、种族间的情感沟通与信任。

今年4月，基于“科技+文化”基础战略，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武提出了“新文创”的战略构思。所谓新文创，是以IP构建为核心的文化生产方式，产出更多让世界记住的中国故事；即打造新时代中国更多具有广泛影响力的文化符号，特别是受到世界各地年轻人喜爱的文化符号。

利用科技与创新赋能新时代的文化符号打造，挑战也同时存在。

挑战的一面，在于新时代文化符号演绎方式变化带来的更高要求。“好的内容、作品、IP是打造新时代文化符号的基础。但新时代的文化内容，需要新时代的演绎方式，这不仅对更前沿的技术和更新颖的互动形式提出了更高要求，也需要创作者对内容有足够的敏锐度。”李若凡说到。

挑战的另一面，在李若凡看来，则是如何为游戏等新兴文化载体真正注入以价值观为内核的软性内容呈现。“数字游戏本身，也是具有科技属性的娱乐形式，相比传统的单向信息传递方式，因丰富自由的探索空间而深受年轻人喜欢。但在创作游戏的过程中，除了玩法、系统、架构等基础内容之外，以游戏价值观为内核的软性内容呈现，也是构建游戏IP长线发展的必要手段。如何将软性内容与游戏本身有效结合，是尝试打造新时代文化符号的关键。”

“科技的进步和互联网的发展，为每个人的创造力提供了广阔的施展空间。腾讯在文化领域的探索，仅仅是初步的尝试和开始。”李若凡表示，“好的内容结合好的创意形式或科技手段，是打造更多中国文化符号的必要元素，期待和更多合作伙伴与年轻人一起挖掘更多创意形式，讲述好中国故事。”

分享让更多人看到