文旅部非遗司副司长胡雁（左）、北京电视台主持人春妮（中）、演员杨立新（右）。人民网 杜佳妮摄

“今天，在咱们的直播间里，有美味的非遗、好看的非遗、好听的非遗，也希望大家把非遗带回家，感受传统文化气息，让生活变得更美好。”随着主持人春妮的结束语，由人民网文娱部、媒体资源部联合打造的非“妮”莫属、遗见倾“新”非遗购物节线上直播活动落下帷幕。

今年文化和自然遗产日前夜，北京电视台主持人春妮，影视、话剧演员杨立新以及文化和旅游部非遗司副司长胡雁做客人民网，向大家介绍精湛的非遗技艺，讲述非遗背后的传承故事，在为广大网友奉献一场精彩的非遗“夜宴”的同时，也为决战决胜脱贫攻坚和全面建成小康社会贡献了媒体力量。

非遗粉丝“解锁”老味道、好手艺

随着青年古琴演奏家路宁的一曲《流水》，非遗购物节开启了线上直播。三位“非遗带货官”各司其职：春妮介绍“舌尖上的非遗”，杨立新推荐精美工艺品，“空降”直播间的文化和旅游部非遗司副司长胡雁则为我们讲述非遗背后的故事，三人一起带领大家“解锁”老味道和好手艺，体验、科普两不误。

“今晚聆听非遗历史，感受到非遗温度。酒香不怕巷子深，支持非遗好物！”直播间里，全国各地的网友纷纷为直播活动点赞，在开心购入自己喜欢的非遗好物的同时，也了解了这些非遗背后的故事。大家听得津津有味：“太喜欢了！这些都是咱们国家的瑰宝，历史沉淀的精华。”

春妮试挎博兴柳编野餐小方篮。人民网 杜佳妮摄

直播中，三位“非遗带货官”现场试吃了五芳斋的粽子、四川郭大良心豆腐干、同仁堂枸杞原浆及崔字牌小磨香油；胡雁副司长兴致勃勃地试穿唐昌布鞋，杨立新忍不住隔空喊话陈佩斯“来买一双”；春妮对大理白族扎染手包、王秀英中药香包念念不忘，最想入手一个博兴柳编野餐小方篮……短短2小时，直播间涌入近7万名观众，同步直播的人民网法人微博、人民视频客户端、人民文娱快手号累计观看达114.7万人次。

三位“大咖”讲解细致，让不少网友直呼“太涨知识了”！荣宝斋的前身“松竹斋”始建于清康熙十一年1672年，距今已经传承了300余年，文房四宝口碑一直“在线”；小巧雅致的赤水竹编花瓶，“竹编”是其中精髓，竹编师将一块一厘米宽的竹片片成20多根细如发丝的“竹丝”，再编制成器皿、书画；贵州丹寨蜡染抱枕被称为“东方第一染”，用蜡刀蘸着熔蜡，在布上绘画之后，再用 “板蓝根”来浸染，然后再用沸水去蜡，布面还会呈现出特殊的冰纹……

“如今，非遗人已经对接上直播带货这一新业态，非遗产品搭乘上了直播电商行业快车，驾轻就熟地运用起跨界组合、内容电商、文化带货等新技能”。中国传媒大学艺术管理系主任杨红表示，大多数人内心深处都有着浓厚的故乡情结、家国情怀，这是传承和弘扬非遗等优秀传统文化的潜在力量，“与有温度的非遗产品相遇，体验到了那片匠心就触动了心底的情怀、爱上了非遗，并以自己力所能及的方式保护非遗、传承文化。”

胡雁讲述非遗好物背后的历史文化。人民网 杜佳妮摄

“直播带货”为“非遗+扶贫”赋能

近年来，越来越多的非物质文化遗产在多方共同努力下得到保护、传承与发展。在文化和旅游部、国务院扶贫办的支持下，2000多所“非遗扶贫就业工坊”帮助贫困人口学习传统技艺，促进就业增收，成为20多万贫困户脱贫致富的“金钥匙”。

非遗“触网”已成为大趋势，吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分，原本冷门的非遗“涨粉”了，大批年轻人也成为了“网生代”的非遗粉丝，加入到保护非遗、传承非遗和购买非遗好物的队伍中来，用行动助力贫困地区通过非遗脱贫，尤其是电商和直播带货的兴起，打通了文化扶贫的“最后一米”，让非遗文化传承在助力脱贫攻坚中焕发生机和活力。

本次直播精选12种兼具实用功能与匠心美学的非遗好物，涵盖衣、食、住、行四大品类，在引领大家享受品质生活的同时，也以低价回馈广大非遗爱好者，助攻老字号品牌复工复产。

杨立新介绍丹寨蜡染抱枕。人民网 刘颖颖摄

其中，荣宝斋笔墨白云书画套装、同仁堂枸杞原浆、崔字牌小磨香油，限量销售的大理白族扎染手包、唐昌布鞋、丹寨蜡染抱枕、赤水竹编花瓶，还有博兴柳编野餐小方篮，均以优惠价格让利。现场更有“非遗福利官”演员刘玉婷为直播间粉丝带来惊喜，王秀英中药香包、郭大良心豆腐干以1分钱的价格进行限量“秒杀”，泸州老家特曲60版125ml品鉴装更是送出30瓶0元购，让更多非遗产品通过线上渠道走进千家万户。

“非遗+扶贫”成为了本次非遗购物节的新亮点。年逾八十的非遗传承人王秀英奶奶开设了“精准扶贫 香包制作培训班”，带领当地妇女制作手工中药香包脱贫致富；全国人大代表、贵州赤水竹编工艺非遗传承人杨昌芹曾在全国两会“代表通道”上展示的竹编工艺，让赤水人民走上了致富路；被称为“东方第一染”的贵州丹寨苗族蜡染作品也远销海内外，成为丹寨人民脱贫致富的“好帮手”。

“本次非遗购物节集合各大电商平台，调动社会各界力量，将非遗触网推向一个新的高潮，为脱贫攻坚注入强大动力。”清华大学美术学院艺术史论系主任陈岸瑛在观看直播之后，感慨说：“相信在首届非遗购物节的示范和带动下，会有越来越多的传承人学会应用网络新媒体，以更为便捷、更受年轻人欢迎的方式拓宽非遗传播渠道。”   

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