內蒙古呼和浩特：首府民族文化產業持續升溫

顧客在蒙古族服飾制衣店裡試穿蒙古袍。 本報記者 皇甫秀玲 攝

動漫劇《草原豆思》裡的草原伙伴。

顧客在蒙亮公司產品展示大廳購買民族飾品。

　　“我們在大召附近逗留的時間最長，因為不僅能領略到召廟文化，還可以品嘗到草原的風味小吃，買到古玩字畫，了解呼和浩特的市井風貌和民族風情，這裡的文化氛圍很濃厚。”雖然已到了呼和浩特的旅游淡季，大召寺仍然吸引著不少外地游客參觀。11月11日，來自重慶的游客張先生在大召廣場興奮地對記者說。

　　青磚碧瓦的仿明清建筑、金頂紅牆的召廟、鱗次櫛比的商賈字號，琳琅滿目的古玩字畫，別具特色的地方小吃……集購物、餐飲、娛樂、休閑、旅游、觀光於一體的玉泉區大召文化產業景區，已形成了文化促旅游、旅游增人氣、人氣助消費、消費聚財氣的循環產業鏈，成為呼和浩特市重要的商貿旅游文化經濟區域，吸引了眾多市民和外地游客參觀游覽。

　　隨著呼和浩特市實施民族文化大市發展戰略的不斷深入，文化產業集聚效應明顯加快，產業基地建設迅速升溫，特色文化集群不斷涌現，引領自治區文化產業的中心地位日益顯現。近些年，呼和浩特市文化產業無論是從業人員、資產總計還是營業收入總額和增加值，均居自治區首位。

　　“呼和浩特市把建設文化產業園作為文化產業發展的重要抓手之一，以園區為載體、項目為突破，重點打造了一批具有品牌效應的文化企業集聚區和民族文化特色項目。”呼和浩特市副市長白金祥介紹。

　　目前，呼和浩特市投資5億元建設的文化創意產業園已經啟動，它是集民族演藝中心、群眾藝術場館、文化休閑、娛樂、購物、展覽、收藏、文物鑒定等於一體的綜合文化產業園。大盛魁文化創意基地也已開工建設，項目總投資7億元，將建成特色影視旅游商業基地，帶動呼和浩特旅游、商貿、蒙元文化、影視創作等產業發展。由內蒙古草原豆思動漫產業投資股份有限公司建設的草原豆思動漫創作基地和草原豆思動漫樂園，現已簽訂入園協議並辦理了立項備案。該項目佔地3200畝，建筑面積105萬平方米，項目建成后預計實現利潤44.8億元，安排就業1200人。

　　此外，投資3.65億元的斯琴塔娜文化交流中心現已竣工﹔投資近2億元的大型綜合設施內蒙古蒙亮文化產業廣場正在逐步完善當中﹔計劃投資50億元的敕勒川文化旅游產業園工程也已開工。昭君博物院、蒙古風情園等文化產業基地也相繼建成或投入運營。

　　在建設重點文化產業園的同時，呼和浩特市通過挖掘文化內涵，加快動漫產業企業對民族原創作品的開發項目，推動了影視傳媒、新興數字創意產業穩步發展，並逐漸形成產業鏈。由呼和浩特市新興數字創意企業出資、自主創意制作的動漫電視系列劇《草原豆思》、《國家的孩子》、《西游記狂想曲》、《孤島漂流記》等獲得了極大成功，並開發出相應題材的玩具、卡通畫冊、光碟等系列產品。此外，由呼和浩特市組織拍攝的100集大型電視連續劇《大盛魁》也已經制作完成……

　　呼和浩特市全國性、國際性文化節慶和會展活動逐年增多，影響力越來越大，樹立起一張張文化品牌。中國·呼和浩特昭君文化節、中國民族商品交易博覽會、全國少數民族文化旅游藝術節、中國·呼和浩特國際汽車展、呼和浩特藥交會等文化品牌活動持續強勁拉動經濟發展。

　　據統計，呼和浩特市的文化活動數量年均遞增20%，直接帶動了交通運輸、賓館餐飲、娛樂休閑、旅游購物、金融服務等現代服務業的發展。2011年，會展業發展迅速，辦展質量、規模大幅提升，全年舉辦各類會展活動60多個，展出總面積達61.4萬平方米，比2010年增長29%，成交總額突破150億元。

　　剛放學的盈盈被草原豆思商店門口的兩個可愛玩偶吸引，非要拉著媽媽進去探個究竟。琳琅滿目的商品，囊括吃、穿、玩各層面，讓盈盈愛不釋手。“這是個什麼娃娃？好可愛！”在好奇心的驅使下，盈盈幾乎把店裡的東西都問了個遍。“這個是《豆思草原》裡的媚媚羊，那個是動漫合集《草原豆思》光碟。”在店員耐心的解說下，她們精心挑選了1個狐狸造型的玩偶和1盒動漫光碟滿意而歸。店員小張告訴記者：“店裡的每件商品都有獨特的創意，很受孩子們喜愛。尤其是原創動漫《草原豆思》於10月31日上午6：30在央視少兒頻道《動漫夢工廠》正式播出后，店裡的銷售業績一路飆升。”

　　《草原豆思》是內蒙古草原豆思動漫產業投資股份有限公司經過多年的探索與實踐，創作的以“保護大草原、環保低碳”為題材的大型系列動畫片。該片於2007年榮獲西部文化博覽會最高獎“特別榮譽獎”﹔ 第一季於2009年榮獲自治區“五個一工程獎”。改版后的第二季又於2012年榮獲自治區“五個一工程獎”。

　　“豆思”來自蒙古語“溫豆思”，意為“根脈”。草原豆思是我國第一家以草原動漫定位的企業，作為內蒙古的民族企業，它肩負著讓草原文化走向全國、邁出國門的民族使命。草原豆思去年和今年分別在法國戛納電視節和在韓國舉辦的亞洲國際文化創意產業展上驚艷亮相，受到了一致好評，填補了國際草原民族特色動漫產業的空白。

　　衍生產品所創造的價值是動漫創作的主要經濟收益。草原豆思的核心戰略，就是通過向全國、全球“輸出文化”來實現“輸出品牌”與“輸出產品”的目的，從而形成由“文化火車頭”牽引“實物巨列”一起快跑的龐大產業鏈條。目前，“草原豆思”已成為我區第一個上、下游產業鏈互動的動漫品牌，產品涉及服裝、玩具、游戲、旅游等領域。

　　草原豆思近幾年積極參與呼和浩特市的文化建設。擬投資13.5億元建設的草原豆思動漫創意產業園是一座集科技、時尚、人文於一體的現代化旅游亮點，建成后預計實現利潤44.8億元，將帶動自治區動漫文化的發展，拉動旅游業的發展，並解決地區的就業問題，打造首府新形象。

　　“親，我們的產品

　　有網店！”

　　一走進位於呼和浩特市回民區的蒙亮民貿有限公司產品展示大廳，蒙古刀具、首飾、酒具等各類民族特色工藝品便映入眼帘，有參觀者在其間穿梭。從一層的皮件展區、羊絨駝絨制品展區、民族食品展區，再到二層的工藝品展區，一路都有銷售人員的熱情介紹及周到服務。

　　據介紹，呼和浩特市蒙亮民貿有限公司成立於1989年，公司主要進行對民族工藝品的研發、生產、展示和銷售。目前產品種類已達1萬多種，包括富有民族特色的工藝品、皮藝、服飾、食品等，年創產值1.2億元。徜徉在公司的產品展示大廳，記者發現，蒙古刀器、容器、樂器、牛角制品以及擺件飾品等一件件精致的工藝品，每個細節無不來源於博大精深的蒙古族文化 。同時，通過對蒙古族的文化積澱充分挖掘，在蒙古族雕刻、彩繪、繪畫、刺繡和金銀工藝飾品等項目上，研發生產出具有文化特色的民族手工藝品。在羊絨產品展區，朱茹燕經理告訴記者：“這些有圖案的羊絨披肩，就是在白色底子的原料上由經驗豐富的師傅們調好顏色親手畫上去，師傅們充分發揮想象力，每個人的表現手法不一樣，最后就形成了獨一無二的作品。所以這些產品很受消費者歡迎。”

　　為了盡快做大呼和浩特市的民族用品市場，更好地發揮第三產業的帶動作用，也為了更深層次地挖掘民族文化內涵，公司新建了佔地面積3500平方米的生產車間，修建了公共休息基礎設施，引進了駝絨制品、羊絨制品生產線和各種民族刀具、民族皮具的生產研發項目以及與之配套的生產設備。另外，還引進了民族食品——肉制品、奶制品、酒制品的制造工藝，形成了特色食品加工的生產線。

　　在接待完一撥山東游客后，皮件展區銷售主管王艷鋒高興地對記者說：“旅游旺季時，我們每天的消費者能達1000多名，營業額能達到2至3萬元，不光是旅游團來的多了，現在來參觀消費的普通市民也越來越多了。”據統計，如今公司每年平均接待國內外游客近40萬人次，經濟效益和社會效益不斷提升，注重品牌建設帶來了甜頭。2010年成為“呼和浩特市知名商標”，2011年又申請成為“內蒙古著明商標”。隨著產品種類的不斷增加、市場的不斷拓展、加上我區旅游業的快速發展，經濟效益逐年增加，每年可實現銷售利潤1000多萬元。

　　採訪即將結束時，公司網絡銷售員任宏偉幽默而又自豪地對記者說：“我們公司的產品已經在淘寶和京東都有網店了，可以接受網絡訂貨呢，親！”

　　民族服飾

　　受追捧

　　喜歡追逐現代時髦服裝的呼和浩特市民林梅在近3個月內先后定做了1件裙式蒙古袍，1件長及膝部的蒙古袍樣式的連衣皮裙，前后花了近8000元。她說：“因工作需要，經常要搞一些商業活動，和商業伙伴們聚聚，感覺在大場合穿蒙古族元素的服裝非常庄重、喜慶，既體現民族風格和特色，又能突出東道主的角色，所以，現在上街買衣服很留意帶有蒙古族元素的民族服裝。”

　　不僅僅是林梅喜歡穿蒙古族服裝，到制作銷售民族服飾的店裡轉轉，你會發現民族服飾賣得有多火！近日，記者走進位於內蒙古電影制片廠西巷的蒙古族服飾一條街，整條街上一家挨一家幾乎都是做蒙古族服飾的制作及銷售生意的。各家店裡，從寬鬆的長袖男式蒙古袍及中西式結合的女款蒙古族長裙，到中長款及短款的蒙古族棉衣和馬甲，一應俱全。蒙古族服裝的制衣材質大多為織錦緞、絲綢、布帛或仿制鹿茸皮的絨布等面料，因其用料講究、款式新穎很受歡迎。

　　在森吉德瑪民族服飾店裡，一位小伙子戴著鑲有配珠閃閃發光的帽子，穿著綴有五顏六色鑲邊刺繡的長袍在鏡前左看右看。小伙子在一家民族風格的飯店做服務工作，他說：“飯店裡沒有硬性要求穿民族服裝，但自我感覺還是穿上蒙古袍更帥氣、更有民族特色。”給小伙子做蒙古袍的店主告訴記者：“以前大多是外地游客過來買現成的蒙古袍，作為旅行紀念。再就是婚慶等大型活動上穿，一般都是單位購買或個人、集體租用。現在，自己花錢訂做的人越來越多。”據店主介紹，來訂做蒙古袍的不僅有呼和浩特市民，有很多顧客是從甘肅、蘭州、赤峰、興安盟等區內外各地趕來的，一些不是蒙古族的人也來訂做蒙古袍。現在，店主的蒙古族服飾店已經發展到12家分店了。

　　雖然蒙古族服飾價格並不便宜：普通蒙古袍價位在400至700元之間，好些的從800元到上千元不等，貴些的頭飾甚至能上到兩三萬元，但每天來訂做的顧客還是很多。因為根據不同場合穿戴的需求，不同價位的服裝都有賣點。有時趕上集體訂購，森吉德瑪民族服飾店一天就能接手300到400多套的訂單。不僅是像森吉德瑪這樣成規模的民族服飾店，周邊其它的一些小型的民族服飾制衣店生意也很好，平均一天能賣出十幾件蒙古族服飾。

　　採訪中，記者聽說這幾年蒙古族服飾珍品收藏很走俏，隨后又來到了位於大召區塊的塞上老街。一家以收藏蒙古族服飾為主的古玩店店主透露，幾年前乏人問津的雕花馬鞍，如今賣了14萬元，一套鄂爾多斯頭飾更是以27萬元高價賣出。這些收藏蒙古族服飾珍品的玩家們沒想到，蒙古族服飾如今竟然成了游客和收藏人士眼中的寶貝。

(來源:內蒙古日報)