強調圖書的“可發現性”“可悅讀性”，強化產業鏈各環節的主動服務意識，正是激發互聯網時代閱讀活力的關鍵所在

　　讓讀者免費閱讀尚未正式出版的電子書，他們隻需點擊其中的一個鏈接，上傳自己的閱讀信息，相關數據將成為出版商版權購買、編輯審核、市場營銷的重要依據。最近，紐約時報中文網介紹了英國一家讀者數據分析公司的部分業務模式，展現了這個容易被忽略的市場的巨大發展空間。

　　拿起一本書后，多少人會把它一口氣看完？什麼人讀到第二章就看不下去了？讀者喜歡速讀還是慢讀？他們是否糾結於某個章節？50歲以上的女讀者，是否比年輕的男士更有可能讀完這本書……類似於餐廳邀請顧客試吃新菜品，綜合各種意見、建議后，再進行味道、火候的調整，讀者的閱讀反饋，漸漸開始為國內外一些出版商所重視，轉化為使圖書更吸引人的改進指南。畢竟，一本沒幾個讀者願意讀完的書，不可能形成良好的口碑和傳播效果。能否詳實地記錄讀者的閱讀行為細節，並加以分析、利用，某種程度上決定了一本圖書的市場銷售曲線。

　　不過，相比於點菜過程的簡單、愜意，在茫茫書海中，選擇真正適合自己需要，能給自己帶來愉悅、提升與幫助的書籍，很多時候並非如想象般充滿了“邂逅的樂趣”。“數字圖書世界”的調查統計顯示，目前全球每年出版的英文圖書約100萬種左右，讀者從谷歌、亞馬遜、二手書店和圖書館等渠道接觸到的圖書信息超過3000萬種。“除非已經知道要找什麼書，不然在網上找到喜愛的好書是相當困難的事”，這是不少讀者在選書過程中的常見困惑。數字時代，幫助讀者找到暢銷書排行榜之外的好書，對於出版商、線上線下的書店而言，既是挑戰，也是契機。

　　在傳統模式下，出版社主編的經驗和判斷，是新書能否匹配贏得粉絲和擁躉的關鍵。但單向的信息把控，顯然已越來越難適應讀者多元、多變的閱讀喜好。從部分書店聘請“選書師”為讀者服務，到專業網站利用個性化協同推薦算法，根據瀏覽、下載信息推薦符合讀者興趣的圖書，再到通過視頻脫口秀、微信公眾號、網絡公開課等渠道薦書，高效、智能、有針對性的閱讀推廣場景，正在不斷拓展和豐富。由此觀之，強調圖書的“可發現性”“可悅讀性”，強化產業鏈各環節的主動服務意識，正是激發互聯網時代閱讀活力的關鍵所在。

　　“數據驅動的出版已經出現，並正處於起步階段，它很可能會對將來出版工作的流程、業務活動、產品和價值鏈產生巨大影響。”正如行業觀察者的判斷，閱讀習慣和出版策略之間的內在聯系，從來沒有像今天這樣緊密。實際上，除了圖書，還有對觀眾會一口氣連續觀看哪些電視劇的監測，也有哪些歌曲會被聽眾跳過的分析，用戶需求為本的精神，正在得到越來越方便的技術支持。

　　阿爾維托·曼古埃爾曾在《閱讀史》中寫道：“沒有社會可以缺乏閱讀而存在。”放在今天的閱讀語境下看，“讀什麼”“怎麼讀”，不僅是廣大讀者提升精神文化生活品質的自然關切，也是出版者、書店乃至圖書作者，應當著力探索的現實考量。“你們的業務不止於賣紙”，讓書香飄得更遠，最大限度地激發讀者閱讀潛能，促進寫作、出版、銷售、閱讀的良性循環，不妨從用好“沉默”的數據開始。

　　《 人民日報 》（ 2016年04月12日 05 版）

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