故宮朝珠耳機走紅。

人民網北京5月19日電 （記者黃維）朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘、“正大光明”充電器……這些由故宮出品的“萌萌噠”系列文創一經推出，便迅速走紅，備受推崇。“其實，大家見到的‘萌萌噠’系列隻佔故宮文創的5%，”故宮博物院院長單霽翔今天介紹故宮文創研發的十點心得時說，“我們就是要通過‘融入人民生活’的文創產品，讓觀眾把故宮文化帶回家。”

國務院辦公廳16日轉發文化部、國家發展改革委、財政部、國家文物局等部門《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，對推動博物館、美術館、圖書館等文化文物單位文化創意產品開發工作作出部署。

文化部今天舉行關於推動文化創意產品開發工作新聞發布會，並且將開會地點特意搬到了近年來玩文創玩得風生水起的故宮裡。

會上，文化部文化產業司司長吳江波，國家文物局黨組成員、副局長關強介紹了《關於推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的相關情況、落實舉措，故宮博物院院長單霽翔、國家博物館副館長李六三等闡述了各自單位在推動文創產品開發方面的心得體會。

文化部文化產業司司長吳江波指出，《意見》圍繞當前文化創意產品開發存在的問題，提出了解決措施。“如文化文物單位開發文創產品將獲得‘正名’和‘保障’，進一步明確文化文物事業單位文化創意產品開發取得的事業收入、經營收入等按規定納入本單位預算統一管理，可用於加強公益服務、藏品征集、繼續投入開發、人員績效獎勵等﹔探索將試點單位績效工資總量核定與文化創意產品開發業績挂鉤，並對作出重要貢獻的人員予以獎勵等。”

國家文物局副局長關強表示，國家文物局今后將通過五措施保障支持博物館發展文化創意產品：包括營造良好制度環境﹔加大資源開放力度﹔提升文化創意產品開發水平﹔發揮故宮博物院等國家級博物館和省級綜合博物館引領作用，實施一批具有示范帶頭和產業拉動作用的文化創意產品開發項目﹔實施“互聯網+中華文明行動計劃”， 深入挖掘文物資源蘊含的歷史文化價值和時代精神，進行創作、創造、創新等。

“以往我們的文化產品缺少故宮特色，隻注重知識性、藝術性，而缺少趣味性、實用性，”故宮博物院院長單霽翔表示，針對這些問題，文創團隊注重研究公眾需求，“大開腦洞”，將產品功能、時尚與文化相結合，設計生活化且包涵中華傳統文化元素的文化創意產品，從故宮日歷到故宮郵票，從“十二美人雨傘”到“前程似錦領帶”，讓更多日常生活用品擁有文化價值，讓博物館更具文化氣息。”單霽翔表示，針對很多市民因為不買門票不進故宮，不能參觀故宮文創館的遺憾，神武門外目前正在籌備兩條文化長廊，開設文化創意館，“今后在紫禁城外設置文創館，觀眾不進紫禁城、不買門票也可以享受故宮的文創產品文化。”

國家博物館天貓旗艦店今年1月正式上線運營，四羊方尊、粉彩轉心瓶……這些藏在國家博物館內的文物元素，如今也融入了文創產品之中，成為國博天貓旗艦店中的作品。國家博物館副館長李六三介紹，截至2015年底，國博設計開發文創產品3000余款，其中擁有完全自主設計版權的1800余款。而這些文化產品正體現了國博的文創開發理念，“文化產品不僅注重其歷史性和藝術性，還賦予實用功能，注重人性化。通過這些文創產品，讓觀眾把國寶文明帶回家，並在使用中了解國寶的文化歷史。”

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