電影《路邊野餐》劇照。

攬得13座電影獎杯的文藝片《路邊野餐》，上映前就收獲一片叫好聲。然而，影片上周五公映后，每天的全國排片佔比不足百分之一，三天總票房勉強破300萬元。片方此前打出“隻上映10天”的宣傳口號，還有人質疑這是在搞“飢餓營銷”。如此慘淡開局，看似洒脫的“10天”，正成為一個提前作出的無奈宣判。

市場

首日全國排片僅百分之一

與前幾年文藝片血本無歸不同，前年《白日焰火》的票房逾億元，去年《心迷宮》的票房超千萬元，文藝片似乎並不總是賠本賺吆喝。在《路邊野餐》上映前，不少影評人集體“安利”這部斬獲台灣金馬獎最佳新導演獎、法國南特三大洲電影節最佳影片的文藝片，認為它是“今年暑期檔最值得一看的片子”。當片方宣布隻放映10天時，還一度被質疑是在“博眼球”。

市場擊碎了一切願望和猜想：上周五首日票房不足百萬元，周末單日票房也隻略高於百萬元。與之對應的全國排片佔比也非常“穩健”，均在百分之一以內。藝術片在中國電影市場的尷尬處境再一次得到印証。

不久前的文藝片《百鳥朝鳳》為了不淪為“炮灰”，制片人方勵悲情下跪，竟然博得了超高排片和票房。可《路邊野餐》反其道而行之，“隻上映10天”。“10天的確是夠了，沒必要再多幾天去浪費別人的排片。”導演畢贛淡然道，如果10天以后還有人想看，那就証明這個市場需要改進，“下一次再有這樣的電影上映，可以拉長到15天了。”

他坦言，從一開始就沒想過掙多少錢，只是為了獻上一道口味不那麼相同的菜。在國內累計要跑將近20場路演，再加上之前的海外地區，總共不少於50場，讓畢贛對觀眾也有了新感受。“其實觀眾的口味相差蠻大的。在我還是小孩子的時候，幾乎所有人都站在同一層次上，而現在觀眾已經分化成了很多層級，都有自己的需求。”當被問及是否也會嘗試“跪求排片”這類手段時，畢贛一口回絕：“我可以連軸轉參與路演，但我不同意這種做法。”

爭議

長鏡頭驚艷卻有人喊頭暈

影片中有一個長達42分鐘的長鏡頭，是男主角陳升一路從貴州凱裡到蕩麥，和沿途村民各種相遇的故事，鏡頭貫穿現實與夢境，十分新穎。這也是眾多電影節評委和影評人為之鼓掌的理由。不過，這個長鏡頭卻讓普通觀眾難以接受，原來，這段鏡頭裡出現多處晃得人頭暈的畫面。畢贛本人也承認這部分有瑕疵，但他並不認為它是不可觀看的，“雖然沒有一些院線電影那種穩定的質感，但我做得很真誠，有意模糊了真實與虛無的邊界。”

資深影迷周單丹就非常迷戀這段長鏡頭。“讓我想起在貴州蹦蹦跳跳，走走停停的時候。”她解釋，去年她曾到貴州山區游玩過半個月，“當坐在車裡或是坐摩的走山路，眼前看到的那些景物晃不晃？它讓我身臨其境，代入感太贊了。”

除了引起爭議的長鏡頭，不少觀眾對片名也感到莫衷一是。畢贛回應，這其實是他為下一部片子准備的名字。原來，影片名字取自蘇聯科幻小說，寓意短暫的重逢。他並不認為這是沖動之舉，片名和影片表達的本質內容是暗中契合的。“這是一部藝術電影，它會有很多障礙。接受它的觀眾會進入到那座迷宮，越過那些障礙，然后走出來，這個過程可以打動人。”

盡管票房墊底，畢贛似乎並不介意。他透露，自己的下一部片子已在籌備中，最快8月份就開始改劇本，依然走文藝路線。“如果有導演走過很多藝術的階梯，最終只是為了拍一部賣座的商業大片，那說明他心底其實就是想拍那類片子。換作是我，我會繼續探索藝術，它才是我要的那個。”

出路

選擇目標影院做長線放映

之前，制片人方勵悲情下跪，也使得文藝片成為熱門話題。“很不幸，它被炒成了一個道德問題，好像影院不排片就不道德。其實它是市場經濟問題，隻有經過相當時間培育，才能形成一個新的差異化的空間。”中國影協秘書長饒曙光將文藝片和商業大片同步上映，看作是“張飛殺岳飛”，“它們本來就不是在一個層次上，硬要往一塊兒湊，就是一大誤區。”他介紹，美國有近千塊銀幕主要放映藝術電影。相比之下，國內商業院線佔據主導，藝術片與觀眾見面的機會太少。

內地市場最大的現實就是沒有藝術院線。饒曙光分析，一個藝術院線要運作起來，每年至少需要三五百部影片，而國內每年稱得上文藝片的也就十幾部，如此大的落差，短期內很難解決。在他看來，現在建設藝術院線，還存在人才不足的問題，需要“既懂藝術又懂經營的專業策展人，能進行主題性的策劃。”饒曙光提議，既然國內暫時無法原創那麼多新片，可以通過和各大國際電影節合作，獲得更多片源﹔還可以與中國電影資料館合作，拿一些經典影片做專題放映。

在電影市場研究專家蔣勇看來，《路邊野餐》的成本隻有百余萬元，這個票房成績已經可以了。他還建議，在藝術片暫時隻能與商業片同場比拼之時，藝術電影也應該主動出擊，比如可以與一些真正支持文藝片的院線合作，嘗試做長線放映。影評人曾念群也認為，文藝片或許正迎來不錯的時機，“今年好幾部好萊塢類型片的表現隻能算及格，市場號召力在走下坡路，表明觀眾出現審美疲勞，這正好為個性表達的文藝片提供了機會。”

（記者 陳濤）

分享讓更多人看到