①《如果蝸牛有愛情》海報

　　②《使徒行者2》海報

　　③《無心法師2》海報

　　④《鬼吹燈之精絕古城》三位主演

　　“2017年將是企鵝影視自制劇的爆發年”，企鵝影視副總裁韓志杰向記者介紹道，“一年前，企鵝影視在發布會上公布了8個自制劇計劃，今年6月份又公布了27個IP，截至目前已增至30多個，明年注定會是企鵝影視自制劇爆發的一個重要階段。繼《重生之名流巨星》、《九州天空城》兩部自制大劇完結之后，正在后期制作中的《如果蝸牛有愛情》和《鬼吹燈之精絕古城》馬上就會和觀眾見面。同時IP自制劇的全產業鏈開發也是企鵝影視未來的重點方向”。

　　企鵝影視在自制劇上的發力，在於自制劇能夠涉獵更廣題材，讓視頻網站滿足不同用戶群體的需求。目前在版權劇的市場上，傳統衛視的定位觀眾年齡偏大，更多影視公司針對此開發的大多是都市情感劇。韓志杰表示，騰訊視頻的自制劇將和傳統衛視的版權劇進行區分，針對不同的用戶人群儲備不同題材的作品，同時更自主健康的排播模式將實現視頻網站會員利益的最大化。

　　成果豐碩

　　成功開發原創IP

　　剛結束的兩部自制劇《重生之名流巨星》、《九州天空城》讓企鵝影視收獲頗豐。前者雖然在流量上不如后者那麼出色，但該劇提升了企鵝影視的營銷宣傳能力。《重生之名流巨星》播出伊始隻吸引了小眾的話題探討，為得到更大范圍的關注，團隊策劃執行了諸多運營手段，例如讓該劇在B站上成為“爆款”，還捧紅了演員徐海喬，讓他擁有了“B站一哥”的稱號。而徐海喬自從演完封景以后戲約不斷，這與他在《重生之名流巨星》中的優秀表現密不可分。

　　對於企鵝影視來說，剛剛完結的《九州天空城》意義更加重大，因為這部作品實現了企鵝影視全產業鏈條開發的一個完整范例，第一次成功做到了原創IP項目全產業鏈條的全面運作。企鵝影視自制劇業務部總經理方芳解釋，首先《九州天空城》是真正的原創IP，它和以往的IP故事修改完全不同﹔　其次在運作這個IP時，演員方面沒有選用李易峰、楊洋等一線小鮮肉，而啟用了沒有拍過古裝劇的張若昀、關曉彤等新人演員，並成功將他們推到了前台。與此同時，該劇還實現了和江蘇衛視周播劇場的網台聯動，同名IP游戲也早已售賣完成，小說則在出版的過程當中，《九州天空城》的周邊衍生品進行了多樣化開發。

　　據悉，企鵝影視未來還會有更多自制劇計劃，目前《變身女友》、《我的仙界學院》和《鄉村愛情》已在東北開機，《無心法師2》在杭州開拍，同時《不負如來不負卿》和《使徒行者2》　今年9月也即將開機，《鬼吹燈之黃皮子墳》也已在計劃開拍中，未來還會陸續啟動一些重大項目。

　　全產業鏈開發

　　打通每一個自制IP

　　《九州天空城》的成功讓企鵝影視意識到開發全產業鏈IP是一個值得探索的方向。經過對《九州天空城》劇本的精細打磨，包括對一些人物設定和道具的細化之后，多個游戲公司開始表達了對《九州天空城》游戲方面的合作興趣，這讓企鵝影視在自制IP的全產業鏈開發上成功邁出了第一步。

　　除游戲外，團隊還進行了衍生品的制作。目前騰訊視頻實現了一邊看一邊買，比如在看《九州天空城》時，如果出現一條項鏈，感興趣的觀眾就可通過鏈接購買該項鏈。韓志杰表示，他們希望成立一個企鵝影視自己的平台，未來影視劇很多衍生品都將會投放在這個平台上，“這對我們來說是一個很新的東西，也是需要探索的東西”。同時，韓志杰坦言，目前衍生產品在劇目收入的佔比非常小，更多是一個宣傳渠道。《九州天空城》作為鋪墊階段的第一部，第一部成功了，第二部就會有人主動來探討合作。

　　關於接下來在全產業鏈上的發展方向，韓志杰表示希望加大對原創自制劇的投入，進行深度開發，打通每一個自制IP，“包括企鵝影視自有的藝人經紀組，怎麼樣從明星、電子書、衍生品、漫畫、動畫進行全產業鏈開發變得尤為關鍵。包括我們馬上要推出的動畫《斗破蒼穹》，甚至在舞台劇方面也希望進行嘗試”。

　　網台聯動

　　排播模式更自主健康

　　《九州天空城》對於企鵝影視的重要意義除了實現全產業鏈開發以外，網台聯動的播出模式也值得關注，最終雙結局的創新形式也讓觀眾大呼過癮。方芳說，在IP開發之初，確認網台聯動之時就已經開始考慮雙結局的形式，“即便是網台聯動，我們也要考慮騰訊會員的權益，怎樣做到同時保証會員的權益和電視台的收視率是個值得探討的問題”。這一次《九州天空城》做到了讓會員提前一周看到大結局，但與電視台的觀眾看到的大結局不同，同時滿足了不同群體的需求。據悉，在騰訊視頻上提前播出大結局那一整天的會員拉動能力非常強，而最后一天電視台釋出另一個版本結局時，電視劇的影響力和熱度還在持續發酵，“這是實現網台聯動，把用戶人群最大化的一種嘗試，目前來看非常成功”。

　　《如果蝸牛有愛情》預計將在10月與東方衛視周播劇場合作，仍以網台互動的形式播出﹔將於12月播出的《鬼吹燈之精絕古城》也有很大可能採取網台聯動的播出模式。在題材豐富的自制劇上的布局，讓企鵝影視在整個視頻網站的排播陣上和版權劇形成內容互補，以實現騰訊視頻更自主、更健康的排播模式。方芳解釋，普通的版權劇，尤其是現在在黃金劇場所播的版權劇，基本上體現不了會員權益的尊貴感，但企鵝影視聯合傳統電視台的自制劇周播劇場，企鵝影視的話語權更大，網台互動的商業模式可實現會員利益最大化，為騰訊視頻的會員用戶提供最強有力的會員服務。2017年企鵝影視打造的《鬼吹燈之黃皮子墳》、《盜墓筆記之雲頂天宮》、《無心法師2》　等自制劇將和版權劇進行互補，形成每天不間斷的排播帶。每一個出品劇都會為會員提供提前看的權益，“我們在會員權益上正在進行各種嘗試，有的是一次性看幾集，有的是每周額外看幾集，還有每天不間斷的排播，會員完全先看等等”。

　　未來發展

　　拓展題材類型培養新人

　　根據目前的發展趨勢，韓志杰直言，網劇在明年會有大幅度增長，“如今，網劇跟電視劇，無論從制作質量、明星，還是播放內容來說，差距越來越小。而且從內容形式上來說，網劇類別更豐富，制作更精美，播出模式和商業模式也更多樣化，包括像會員和其他的觀看模式——收費和免費，以及跟電視台的合作等等”。據了解，騰訊視頻對於未來自制劇題材的選擇方向，將更多地聚焦不同的用戶人群，針對喜好不同的受眾，企鵝影視會儲備不同類型的題材，重點開發偵探推理類、探險懸疑類、幽默搞笑的喜劇類，甚至在一些科幻題材上加大投入。

　　目前一些電視劇制作方偏向採用一線演員，粉絲多、影響力大的藝人確實可提升作品的招商能力，帶來銷售數據提升、播出效果良好的紅利，但成品的口碑不一定會很高。對此，韓志杰坦言，在行業的快速發展下，對於藝人的需求越來越大，選擇相對會受限。因此企鵝影視未來希望在可選的范圍內尋找性價比高，有演技、有號召力的小鮮肉和小花旦。韓志杰認為，企鵝影視與傳統影視公司不同的地方在於擁有自有平台，做的影視劇主要為自有平台服務，雖然同樣要考慮播出效果、招商能力等，但優勢在於無需考慮版權、市場價格，“如果未來有一線藝人願意跟我們合作，我們當然也願意一起來運作。但企鵝影視的未來一部分職責將是培養新人，在一些中等體量的IP中，我們會考慮啟用優質的導演團隊、制作團隊來培養新人”。

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