【我看融媒】

　　當下，用戶行為趨於“社交化”，消費時間趨於“碎片化”，優勢媒體趨於“平台化”。在這樣的情形下，如果不進駐社交平台，不抓住社交“風口”，傳統的電視媒體恐怕很難保持雄踞傳播高地半個世紀的優勢。

　　2016年以來，移動直播發展得很火。在我看來，視頻的未來在移動，移動的未來在視頻。今后，“小屏”變成了真正的信息終端，和人們在每一個生活場景中同在。用戶在社交媒體上發布微視頻，以此建立其在人群中的存在感和影響力。在這個過程中，用戶表達了自己獨一無二的個性，傳統電視媒體則仍在尋找用戶接口——顯然，如果隻做一個傳播的“大屏”，傳統電視媒體可能會很難走。

　　但我們也要注意，不能將“移動直播”簡單地理解為“將傳統的電視直播搬到手機上”。移動直播應該是“現場+同場報道交互+用戶后台交互”。主流電視媒體之所以能給移動直播領域帶來全新的賦能，正是由於其通過生產能力的專業化、組織化，縱深內容的系統化挖掘等，形成了核心競爭力。這些專業媒體的出場，其實更能給用戶帶來對社會進程和公共事件的參與感。

　　截至目前，央視新聞已經進行了近400場移動直播，達成了專注移動端發展的戰略共識，未來，還准備搭建起基於全球新聞報道資源的移動端傳播布局。對於央視新聞來說，我們不會直播吃飯、上廁所、睡覺、化妝，這些內容固然有觀眾，但顯然不是新聞媒體機構應該做的。事實上，我們更希望尋找身處新聞現場的用戶，讓他們通過手機、通過央視新聞的平台發起移動直播，並在我們的移動端產品上呈現相應的圖標提示。通過這樣的交互，用戶就有機會成為突發新聞事件的報道者或重要社會進程的參與者，並與我們成為傳播合作者及版權分享者。

　　（楊繼紅，作者系央視新聞新媒體新聞部主任）

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