去年年底，很多人的微信朋友圈被故宮彩妝刷屏。不過前不久，“故宮淘寶”微博表示，其原創系列彩妝全線停產。

對此，故宮博物院7日回應稱，故宮淘寶彩妝停產，沒有質量問題，“故宮淘寶決定第一批彩妝售罄后不再繼續生產，轉而潛心研究，深化研發，力爭開發出媲美國際一線品牌的產品”。

此前故宮淘寶推出的仙鶴系列眼影、腮紅、口紅。圖片來源：故宮淘寶微信公眾號截圖

此外，故宮博物院還對故宮文創產品設計研發、擁有哪些文創網絡經營主體等問題進行回應。

故宮淘寶彩妝緣何停產？

2018年12月，故宮淘寶推出原創系列彩妝，包括口紅、眼影、腮紅、高光粉等系列產品，在故宮淘寶網店銷售。啟動預售后，四天時間裡，僅口紅這一類商品的銷量就超過九萬支。

故宮博物院表示，故宮淘寶口紅熱銷后，有評價稱，希望故宮淘寶可以做出令國人驕傲的國貨“大牌”。 因此，故宮淘寶決定第一批彩妝售罄后不再繼續生產，轉而潛心研究，深化研發，力爭開發出媲美國際一線品牌的產品，做讓國人為之驕傲的國風彩妝。

故宮博物院舉例稱，其實一支故宮淘寶口紅的誕生，需要經過外觀設計、開模、打樣、修改、調試等環節，樣品及包裝要送往國家食品藥品監督管理局進行檢測，取得由國家食藥監局審核備案【備案號(京G妝網備字2018009864)】，產品才能正式投入生產。

圖片來源：故宮淘寶微博截圖

故宮博物院強調，對於有媒體報道稱故宮淘寶彩妝因質量問題停產，這屬於一種誤讀，更不涉及其他故宮彩妝產品。

確實，經營故宮相關彩妝產品的並非隻有故宮淘寶一家。略早於“故宮淘寶”，“故宮博物院文化創意館”推出了6款故宮國寶色口紅，銷量迅速增長。這一版本的故宮口紅，是故宮博物院與華熙生物合作，共同出品。

故宮博物院表示，這款產品也是經過國家權威機構的監測，各項指標均達到或超過國家標准。在此款產品研發過程中，僅口紅外管設計稿就修改了1240次。

故宮口紅的唇色和外觀設計靈感均源自故宮博物院藏品。6款口紅外觀分別以青、赤、黃、白、黑五方正色體系以及“宮廷藍”為底色，採用3D多層打印科技，打造織物肌理和凹凸刺繡浮雕感。

而在口紅管上方飾以仙鶴、小鹿、蜜蜂以及各式各樣的蝴蝶，下方則飾以繡球花、水仙團壽紋、地景百花紋、牡丹、四季花籃等吉祥圖案。

故宮口紅。蔣妍 攝

故宮文創真有“宮斗”？

此前，“故宮口紅”曾引發有關“宮斗”的調侃，很多人也在猜測，到底哪種口紅才是真的“故宮文創”？

故宮博物院解釋，目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體，面向社會各界不同人群，產品風格各有特色。

記者梳理發現，其中之一的故宮博物院文化創意館，其主體身份是故宮博物院經營管理處，分為線下和線上兩部分。線下“故宮博物院文化創意館”建立於2015年，以實體店形式坐落於故宮博物院神武門內東側長房，分為絲綢館、紫禁書院等8間各具特色的展廳。線上“故宮博物院文化創意館”於2018年12月正式運營，主要推廣和銷售從實體“故宮博物院文化創意館”中選出的文創精品。

而“故宮博物院文創旗艦店”的主體身份是北京故宮文化傳播有限公司，該公司為故宮出版社100%出資的國有企業。“故宮博物院文創旗艦店”於2016年上線，配合故宮博物院展覽做主題性的文化挖掘，研發了千裡江山系列、清明上河圖系列等產品。

故宮博物院文化創意館推出的口紅。故宮博物院文化創意館官方微信公眾號截圖

“故宮商城”的主體身份是北京故宮文化服務中心，該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮商城於2015年1月1日正式上線，包括網站、微博等運營形式，售賣產品為文化服務中心經營的上百件文創產品，商城的定位更趨於大眾化。

此外，故宮淘寶的主體身份是北京故宮文化服務中心，該中心是由故宮博物院100%出資成立的國有企業。故宮淘寶於2008年上線，包括淘寶網店、新浪微博、微信公眾號3個運營平台，品牌形象十分年輕化，產品頗有“萌趣”，包括故宮娃娃、折扇團扇等。

故宮文創成功的秘訣是？

不管是線上還是線下，一直以來，故宮博物院推出的各種文創產品都頗受歡迎，如膠帶、抱枕等等。據故宮博物院介紹，到2018年12月，故宮博物院文化創意產品研發共計11936件。

很多人都會好奇，故宮博物院的文創產品究竟是如何設計出來的，又秉承哪些原則？

據介紹，故宮博物院在研發文化創意產品時，始終堅持以下以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化產品質量為前提等十項原則。文創產品在注重歷史性、知識性、藝術性的基礎上，向趣味性、實用性、互動性的標准邁進，吸引了大量社會民眾消費群體，也贏得年輕人的青睞。

資料圖：故宮文創展中，以“四王”展為主題的電腦包。 任思雨 攝

故宮博物院介紹，在深入挖掘故宮文物資源過程中，文化創意產品研發人員經常邀請文物專家進行專項指導，深入梳理和解讀文物藏品內涵，合理提取關聯文化元素，為文化創意研發尋找正確方向。

故宮文化創意產品的另一種表現形式是新媒體和數字化建設。為了使更多觀眾了解故宮文化，故宮博物院不斷研發優秀的數字文化創意產品，依托端門數字館，讓觀眾在整體上感受故宮文化魅力，從細節上體味故宮文化深度。

此外，故宮博物院資料信息部是負責在線數字展示的團隊，其研發團隊通過精心選題，策劃推出了各類App應用，將專家的研究成果與觀眾感興趣的題材密切結合起來，並且把專家的研究成果“翻譯”成觀眾、特別是年輕人樂於接受的形式。(上官雲 應妮)

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